《中国农村电子商务发展报告》全景分析线上线下融合成为农村电商的发展趋势

10月26日，中国国际电子商务中心研究院发布了《中国农村电子商务发展报告（2015～2016）》（以下简称《报告》），全面分析、总结我国农村电子商务发展的模式与路径。...

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《邮观点》：有思路，有经验，有创新

10月26日，中国国际电子商务中心研究院发布了《中国农村电子商务发展报告（2015～2016）》（以下简称《报告》），全面分析、总结我国农村电子商务发展的模式与路径。

据《报告》统计，截至2016年6月，我国网民中农村网民占比为26.9%，规模为1.91亿；城镇网民占比为73.1%，规模为5.19亿。2015年，农村网购市场规模达3530亿元，预计2016年全年将达6475亿元。

《报告》指出，中国农村电子商务呈现出四个特点：一是农村实物型行业发展特色鲜明，农村网络零售排名前三的行业分别是服装鞋帽、家装家饰、3C数码。二是农产品电子商务品类分化明显，网络零售行业排名依次是水果、茶饮、草药养生、粮油、坚果等。三是电商扶贫成为国家扶贫的新模式。四是农村电商生态圈日趋完善。同时，中国农村电子商务也面临四大挑战：一是产品同质化严重、质量标准认证难；二是物流配送体系需要完善；三是农村电子商务人才匮乏；四是供应链体系尚不成熟。

针对未来发展趋势，《报告》指出了四个方向，一是农村电商保持快速发展势头，预计未来5年农产品电商交易额将占农产品交易额的5%。跨境电商将从沿海向内地拓展，从城市向农村渗透。二是农村电商服务环境日趋改善，各类主流的电商模式以及微电商、本地生活、跨境电商等在涉农电子商务领域全面涌现。三是农村电商产业链不断延伸，逐步建立以品牌商、批发商、零售商为主体的电商纵向产业链层级。四是涉农电商呈现线上线下融合趋势，农产品批发市场将推动实体与网络市场融合发展，实现线下实体市场的转型。

（资料来源：《中国邮政》）