《向往的生活》被喷抄袭，内地综艺“惯性借鉴”扼杀创新力

《向往的生活》再陷“抄袭”风波，内地综艺何时才能突破创意不足的短板？...





进入2017年，各大电视台、视频网站开始陆续发力。1月开始，数档综艺节目已经率先上线，打响了2017综艺战的头炮。今晚，湖南卫视第一季度重磅综艺《向往的生活》即将播出。早前节目曾放出先导片，何炅、黄磊、刘宪华的嘉宾搭配加上新颖的节目创意就已圈粉无数，登顶微博综艺话题榜首。尽管观众对于节目的期待值很高，但网上还是出现了质疑的声音：有网友指出《向往的生活》抄袭韩综《三时三餐》。

根据资料显示，《向往的生活》是由合心传媒制作，湖南卫视出品的原创综艺节目。该节目从2016年8月就开始了录制工作，由于受节目制播分离的影响，在2016年9月份的宣传稿上播出平台还是东方卫视，到了10月，节目却突然出现在湖南卫视的招商名单之列，所以节目拖了半年之久才得以上星。而早在录制阶段，就有大量网友指责节目抄袭韩综《三时三餐》，为此，导演还特意在官微发博回应称：一颗种子落地各处会开出不一样的花。回应中导演虽然明确说明了并没有购买韩综版权，但还是承认两档节目在创意上确有相似之处。所谓的这颗“种子”，也就是节目的核心创意。

《三时三餐》是韩国tvN电视台2014年10月播出的生活实境综艺节目，目前为止已播出三季，由韩国金牌导演罗英石操刀（也就是《向往的生活》官微中提到的罗pd），该节目是近两年韩国本土认知度与收视率很高的节目，在中国也收割了固定的粉丝群体。

从《向往的生活》播出的先导片来看，的确有很多地方与《三时三餐》相似。除去明星自给自足的农村生活体验创意不说，整个场景环境，三位男嘉宾的整体人设、甚至连养小动物这一点都蜜汁相似，只能说这样的巧合也是太难得了。近几年，由于“韩流”的侵袭，中国内地不少节目都有韩综的影子。其中《奔跑吧，兄弟》、《爸爸去哪儿》等一部分节目是通过购买版权的方式将其本土化，登陆中国荧屏，受到中国观众热捧。但还有许多综艺节目并没有购买版权，但却高度撞脸韩综。

2015年，东方卫视《极限挑战》开播，遭到韩国MBC电视台发文指责，认为其抄袭韩综《无限挑战》，指出节目在创意、镜头切换、甚至字幕位置都与韩国《无挑》极度相。但东方回应称节目确实借鉴了其它节目桥段，但这属于创意重合，不能归为抄袭。去年东方卫视推出大型社交服务类节目《四大名助》，再度陷入抄袭风波。该节目除了节目创意之外，舞美形式与韩国KBS电视台脱口秀节目《你好》极其相似，从嘉宾进场方式到三男一女的主持阵容也是一模一样。为此东方卫视再次收到要求停播的公函，但东方卫视依旧否认抄袭之说。不知是否是因为几度陷入抄袭风波，《向往的生活》从原定播出的东方卫视转投湖南卫视。除了这些节目，还有包括《花儿与少年》、《神奇的孩子》等数十档节目与韩综“撞脸”。并且还出现了同一版权多档节目的状况。比如韩国JTBC的谈话节目《非首脑会谈》将版权卖给江苏卫视，推出《世界青年说》。但随后湖北卫视推出《非正式会谈》，创意撞车韩版，并无正式版权引进，疑似抄袭。另外，中国内地于2016年10月推出的两档音乐节目《梦想的声音》和《天籁之战》，也因与韩综《神的声音》撞脸陷入抄袭的指责中。

不管是买版权还是“借鉴”其它节目，都折射出中国当前综艺节目的现状——创意短缺。

综艺节目是一块很大的市场，当前中国观众对于综艺节目的需求也迅速扩大。但不平衡的供给关系导致中国综艺市场出现了很多问题。首先是关于节目版权的引进方面。数据显示，当前已有超过70%的韩国综艺被引入中国，韩综在中国荧屏所占比例高达42%。而这仅仅是有版权交易的节目所占比重，再加上一些节目借鉴韩综个别桥段，整个韩综在中国综艺市场所占比例高的吓人。可以说，现在韩国综艺在创意输出方面的收入已经能够支撑整个行业发展，甚至有业内人士称目前韩国创意输出中国已经形成了一条产业链。韩综开发新节目的目的就是为了输出中国。

而这种情况随之而来的是版权费的水涨船高。早前韩式模式授权费是一集1万至3万美元之间，这几年版权费疯涨，最高的甚至达到原来的10倍。虽然随着“限韩令”的影响，版权引进受到极大限制，但对于“借鉴”的形式还是在中国综艺市场层出不穷。

在中国综艺市场另一个比较大的问题就是同质化。同一个创意被多档节目引用，让多档综艺节目陷入“脸盲”。这也是创意短缺带来的问题之一。

其实，中国综艺在借鉴韩国版权的同时，更需要借鉴的是它们的整体综艺体系。在韩国，电视节目的更新换代是非常快的。一旦节目出现创意枯竭或收视率长期低迷的情况，电视台就会考虑停掉节目，再开发新的创意。前段时间韩国最长寿的节目《runnning man》宣布即将停播，然而这个节目也只播出了7年而已，在中国并算不上长寿。这样的模式下，包括编剧、导演在内的内容创作方受到更大的压力，就会有更源源不断的创意涌出，会激发产出更优质的节目。目前中国的综艺市场缺的正是这种压力。

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