鲁能地产东二环

强势霸屏，鲁能这是在“搞事情”了！

临近新春，从微博到朋友圈，不是谈论中国终于能制造圆珠笔芯的消息，就是感慨诺基亚手机回归市场、刷了一波青春记忆。...

临近新春，从微博到朋友圈，不是谈论中国终于能制造圆珠笔芯的消息，就是感慨诺基亚手机回归市场、刷了一波青春记忆。而漂泊了一年的人们，则都在卯着劲的抢回村子、屯里的火车票。所以除了近期将迎来的新一波雾霾之外，大家都认为近期帝都应该也没什么大事儿发生了。

帝都强势霸屏这个任性的广告商是谁？

可就在雾霾锁城之际，北京城又出了一件让人侧目甚至仰望的大事儿。据了解，从昨天开始，堪称北京最牛广告位、曾经号称“亚洲第一屏”的京信大厦LED广告位，居然被强势霸屏！

这次霸屏的主可以说非常“任性”，不仅强势霸屏京信大厦，还顺便霸占了东二环外的蓝岛大厦LED屏。（难道说横版竖版都要有，这样才够任性？）

由于拍摄像素实在不高，读者们也可能看不清这个“任性”霸屏的主到底在搞什么事情。所以经过笔者认真核实，实地勘测，确认这是鲁能集团在为旗下绿色健康项目鲁能山海天做宣传。

仔细分析之后，笔者不得不佩服鲁能地产的霸屏时机。鲁能霸占北京两个知名度最高的露天广告位，看似任性，其实很机智。

首先，这两块LED屏一个位于东二环、一个位于东三环，紧邻CBD、燕莎商圈，可以说是北京最繁华的地段，每天的人流量之大绝对超乎你的想象。

其次，临近春节，加之雾霾锁城，很多中产人士即将携全家老小前往阳光温暖、空气清新的南方度假。

再次，在雾霾来临的时候，宣传碧海蓝天的鲁能山海天项目，无疑效果更佳。

讲真，鲁能地产已经不是第一次这么机智了。还记得雾霾特别严重的1月初，那张刷遍朋友圈的 “洗肺”神图吗？没错，那张图就出自海南鲁能山海天。

春节前夕搞事情项目的小机智房企的大计划

那么这次，春节前夕鲁能在帝都又搞这么大动静，意欲何为呢？

众所周知，在楼市火热的2016年，各大品牌房企都迎来了销售“大年”，而众多房企中增长速度最快的，就是连续两年均同比增长超300%的鲁能地产。据了解，2016年，鲁能集团昂首挺进中国房企排行榜第18位，成为继保利、中海、华润、招商之后，第5家进入前20强的央房企。

这一年，随着鲁能集团公布“泛产业地产发展商”的企业定位，亮出了商业地产、文旅地产、体育地产、健康地产、科技地产、美丽乡村、大型复合地产7张名片，通过多业态融合和产业链集成，形成了自成一体的泛产业地产“新生态圈”。

随着发展战略的调整、产品体系的建立，鲁能集团布局全国的雄心已经不言而喻。事实上，2016年年初，鲁能就在海南掀起过海口、三亚、文昌三地七盘联动，最终为集团贡献了100亿+的业绩。之后，以此为始，鲁能的营销手段频出，全年斩获646亿业绩。

时隔一年之后，鲁能集团再次发力搅动海南市场，以鲁能山海天霸屏帝都两大户外广告牌，不仅宣传了海南的好风光、好项目，也把全国各地年节度假的人群吸引到了海南——这预示着鲁能的新年新春大营销已经开始了。

除了霸屏，鲁能还有更多玩法

据知情人士透露，鲁能集团早已为2017年一季度全国性新春大营销做足了准备。与往年相比，在营销的规模、区域、渠道、手法、形式等方面都有不少创新。这次活动锁定京津冀、长三角、珠三角、济青、海南、成渝等六大区域，进行地毯式覆盖。

春节期间，除了登陆央视春晚的拜年大片，鲁能集团还将通过多种渠道向全国人民送出新年祝福。为配合新年上线的新产品，全国多个院线都将上映鲁能精心制作的视频节目。

同时，鲁能集团布局在全国六大区域的各城市公司和项目，也会在当地开展多种类型的宣传、体验和迎春活动。位于北京东二环山水大厦的鲁能数字体验中心，装修一新之后将于春节期间开门迎客，参观者可通过VR设备，身临其境地体验鲁能的数字新生活。

此外，区域覆盖、多屏互动、在互联网和社交平台上的新玩法更是亮点。覆盖五大视频网站的多个产品视频，将让消费者足不出户就可以清晰地了解鲁能集团品牌及其7大产品体系的各个项目和产品。

而今年鲁能在社交平台上的行动则更接地气。除了在朋友圈里刷鲁能山海天的颜值，还有更新颖、时尚、有趣的品牌形象输出，这将进一步拉低鲁能品牌的受众年龄，拉近鲁能与90后新生代的距离。

前面说了大家抢票回家的事，其实，从今天开始，鲁能携手天上地下的航空、高铁两大管家app，与全国人民一起踏上回家的旅程。天空中伴随国航、东航、海航、川航、深航、南航六大航空公司的乘客，陆地上陪伴从北京、郑州、上海、武汉、长沙、西安、成都、重庆、广州九大高铁枢纽出发的人群，在30亿人次规模的春运热潮中频频亮相。