直播成品牌标配，斗鱼志在BATD_【首席品牌官】

直播并不是所谓的“荷尔蒙经济”...

策略营销品牌观察创意

直播并不是所谓的“荷尔蒙经济”，而是让直播渗透到各行各业，以“直播+”的形式为用户传递更多的内容价值，让用户在直播平台上寻找到更多的快乐。

2016年，直播行业到底有多火热自不必多说。据不完全的公开数据统计，已有31家直播公司完成了36起融资，在资本寒冬下造就了超过189亿人民币的融资神话，200多家直播平台如雨后春笋般拔地而起，而网络直播的用户规模已达3.25亿。

不过，如果你对直播的定义，仍处在“美女直播、谢关注”等形式上，那么，显然你并不了解直播行业。

猎奇心之后，直播是对沟通方式的全新颠覆

“不可否认的，现在是平台时代，网红时代基本已经到了尾声了。”斗鱼联合创始人、CEO张文明提到，“后期直播平台是强运营项目，核心是内容和产品。”

虽然直播声名鹊起是因主打“颜值经济”，但是，直播之所以成为风口，其本质并不是满足了“猎奇欲”，而是对人与人之间沟通方式、娱乐方式乃至生活方式的一次全新颠覆。

张文明在多个场合表达了对直播这种信息传播方式本身的赞叹，“直播不同于一般的视频，有很强的感染力，不管是主播还是观众，都有一种身临其境的感觉，虽然远隔千里，但是‘视频+弹幕’，能让他们感觉像是在面对面对话。直播是真正存在用户需求的。”

直播打破了沟通的藩篱，让内容和受众更加扁平化，也正因如此，现如今品牌的宣传乃至销售渠道，影视内容的宣发，各类型发布会、盛典的台前幕后，“+直播”都正在成为各行各业的标配。

直播的未来江湖格局？马太效应将愈加明显

如果说YY、9158、六间房开启的PC端秀场直播为“直播1.0”阶段，那么，以斗鱼为代表的新锐平台，深耕游戏直播领域则开辟了“直播2.0”的时代，随着智能手机的普及和4G技术的普及，移动秀场直播兴起，将直播推向了“全民阶段”，尤其在2016年，直播行业迎来了百花齐放、却又是割据混战的“3.0时代”。

显然，直播行业经过前期的跑马圈地，在2017年，将迎来行业的拐点。随着巨头的纷纷入局，强者愈强的马太效应已经开始凸显。据艾瑞分析指出，未来直播行业进入成熟阶段，将再现视频格局的“二八原则”，独立的综合泛娱乐平台数量减少，并成为行业独角兽。

直播风口下，资本热钱涌入，谁率先获得资本大鳄的青睐，谁就在百播大战中占据有利位置。虽然直播行业的融资金额高达189亿人民币，但多数融资停留在A轮阶段，这就让已经走到C轮的斗鱼，有了快人一步的机会。

跻身独角兽行列，愿景BATD

2016年3月和8月，仅时隔5个月，斗鱼即宣布获得了由腾讯领投的B轮1亿美元融资和15亿人民币的C轮融资，刷新了直播界的融资记录。

近期，中国信息通信研究院政策与经济研究所发布了业界首个网络直播行业景气指数，从直播带宽、观众活跃度、主播活跃度等多个层面为行业从业者、投资者及公众提供了衡量直播行业景气情况的标尺。

报告指出，在最能体现实际活跃度的“带宽指数”中，游戏直播以142.5的指数，5倍领先于秀场直播的28.6，更远超媒体直播，这一数据也从侧面反映出，游戏直播仍是目前最受用户关注的直播类型，同时，也意味着，谁在游戏直播领域领先，谁就占据了直播行业的大半壁江山。

游戏直播领域，哪个平台最受用户认同，网吧的用户调研数据最具有代表性。作为行业的风向标，易乐游在16年12月发布了《网吧用户直播平台使用报告》，值得一提的是，在覆盖网吧直播平台PC渗透率、各直播平台热度、30岁以下各直播平台用户占比及直播平台平均页面访问深度等四个关键指标上，斗鱼都以绝对优势领先，尤其是在“各直播平台热度”上，斗鱼以30.9%的占比领先，领先虎牙8个百分点；

而在覆盖网吧直播平台的PC渗透率上，排名第一的斗鱼占比为26.9%，甚至超过了虎牙、熊猫、龙珠等2-6位渗透率的总和。可见，游戏直播领域的格局渐已形成，斗鱼一马当先尽显独角兽之势。

然而，斗鱼的野心显然不止于稳坐游戏直播行业头把交椅，否则，也不可能频频获得资本青睐。从2016年开始，斗鱼率先抛出“直播+”和“快乐+”的“双+”战略，以“直播+”对直播领域进行深度外延，以“快乐+”为用户提供更有品质的直播服务，深耕布局综艺、科技、教育、音乐、旅游、财经、汽车等多元化场景。

在2017年1月的第二届“光谷互联网+创新发展论坛”上，斗鱼的另外一位联合创始人兼CEO陈少杰提到，“我们在一些财经方面，也做了很多尝试，比如，保利的拍卖，在斗鱼上直播，也获得了很多的观众。还有宝能跟万科的股东会现场的直播，当时有 60 万人都可以看到这个股东会的现场。”

此外，在“直播+汽车”领域，斗鱼也有自己独特的思考，不仅打造直播时的宣传造势，更在积极探索以用户大数据的算法模式助力品牌升级及联动销售，打破营销层级传递中的损耗，这对于品牌主而言将具有革新性的意义。

在论坛的演讲中，陈少杰还提到，“为什么大家可以说出BATD（BAT+斗鱼‘D’），我想跟大家讲一下，我们之前一直认为“直播”就是所谓的网红，和所谓的秀场。其实斗鱼一直在做的事情，不是我们做的什么秀场，美女直播等等。其实在秀场类和美女直播在直播上只占4%，我们公司负责秀场业务，以及视频表演项目这样的项目，我之前的项目里面只见到过两次。”

直播并不是所谓的“荷尔蒙经济”，而是让直播渗透到各行各业，以“直播+”的形式为用户传递更多的内容价值，让用户在直播平台上寻找到更多的快乐，或许，这才是直播行业真正的使命所在。