广告交易网络

广告交易平台VS广告网络

广告交易平台与广告网络的价值差异，广告网络是规范经营一个“小市场”，广告主或代理商通过广告网络来购买网站资源...

广告交易平台与广告网络的价值差异，广告网络是规范经营一个“小市场”，广告主或代理商通过广告网络来购买网站资源，产业链比较清晰，而广告交易平台则是提供了一个自由买卖的“大市场”，广告主或代理商通过DSP，来采购广告交易平台提供的流量，广告交易平台的流量一般来自于广告网络的剩余流量或加盟该平台的网站流量。

西方业界认为广告交易平台会逐步取代广告网络，但在中国更多的不是取代而是融合，当广告交易平台逐步改进的同时，广告网络的技术也在不断更新，相互之间有竞争，又互为补充。

广告交易平台会抢占广告网络的流量，因为广告交易平台是一个全新的模式，其增长所蚕食的广告预算是展示类广告的整体预算，必定会同样处于这一范围内的广告网络产生挤压，广告网络不断改进，提供类似实时竞价接口，行为定向等功能，所以广告交易平台初期会有一个快速整张的过程和对广告网络的占有过程，双方会不断的融合，形成良性互补的局面。

在中国DSP智能依托一切可以凭借的资源，集广告主、数据和技术于一体，还要充分利用之前积累的广告网络资源，才能更好的搭建起RTB循环模式，大部分的DSP并没有放弃广告网络，而是用技术手段对既有的广告网络进行改造，最大程度的使之与广告交易平台相互融合，这也决定了广告网络于广告交易平台一段时期内的共存，成为中国特色DSPAN模式（DSP+AD NETWORK）

广告交易平台VS广告网络

广告网络

减少交易的机会成本

提供地域定向、内容定向等增值功能

提供了一定的人群定向功能

为品牌广告主提供较为安全的投放环境

投放量和投放规模可预测、可控，并且有保障

符合代理商现有流程

广告交易平台

巨大的库存量、流量巨大、接触人群更广泛

提供更好的人群购买功能

提供投放效率和灵活度

提升了透明度、价格

可以实现全局频次控制

减少重复投放人群。