童心未死 一起看看这些超有趣的葡萄酒身份证
一张好酒标,胜过一万句。...
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葡萄酒充满了奇妙和乐趣,如何来选择这些造物者恩赐的琼浆却成了很多人头疼的问题。那些不想在“错误中成长的人”便去选择了其他的饮料,与美酒的约会擦肩而过。
△ 过去,葡萄酒标一度极为简单。它们的作用是告诉人们瓶装的内容。
有趣的
酒标们
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踏入任何一家葡萄酒零售店,你都得从几百瓶葡萄酒中进行选择。你被各类酒标和包装弄得眼花缭乱,似乎任何一瓶都比旁边那瓶看上去更诱人。
酒标设计方向
卡通、漫画的吸引力: 成年人在开始饮葡萄酒多年后,仍然会怀念米老鼠和唐老鸭。很自然地,葡萄酒生产商就推出了“米奇美乐”(Mickey Merlot)和“查理·布朗霞多丽”(Charles Brown Chardonnay)这类品牌。
当然,目前各国都在禁止向未成年人售酒,但卡通的动物图案确实能吸引年轻的消费者,尤其那些珍视自己年轻岁月的人。许多人称动物图案的酒标比时下那些沉闷的酒标更能提起人的兴致。
“ 没有人不喜欢这些可爱的动物酒标,它往往能吸引人进行首次购买。”
——葡萄酒专家凯伦·麦克内尔(Karen McNeil)
漫画出现在酒标上也很频繁,所展现的内容大多是当时的一些社会现象,或具有讽刺性,或具有深远的引申意义。
动物图案:
那些形象高贵的动物们,很早以前就开始出现在葡萄酒标上。鹰、鹿、狐狸、猫、狗、马等动物尤为流行。
还有一些品牌采用故事中古怪的动物图案,如跳跃的青蛙、漫步的山羊、会飞的猪等,都是人们熟悉的故事中的主角。于是,葡萄酒货架变成了一个葡萄酒的“动物园”。
女性消费者:
许多品牌对准作为葡萄酒消费主体的女性消费者。近几十年来,女性购买的葡萄酒占到60%,但她们购买的多数葡萄酒价格不算高,并且她们选择葡萄酒往往更注重包装。
例如,薄若莱的乔治·杜伯夫红葡萄酒和Perrier-Jout香槟都推出了花朵图案的酒标。白令酒庄推出了“白色谎言”和“疯狂主妇”,都是对准女性消费者的。
以名人为主题:
以玛丽莲·梦露和猫王为主题的酒标,是另一类营销方式。玛丽莲·梦露的酒标是突发奇想产生的,但已成为最值得收藏的葡萄酒之一,其收藏价值几乎可与波尔多和勃艮第的酒相提并论。一瓶1995年的红酒现在要卖到500美金,而1985年的一瓶更要到3500美金,它虽是产自纳帕谷的好酒,但也许没有人会舍得喝它,在这种意义上来说也是一种遗憾。
尽管即使是现在,一个酒庄或酒厂的某款酒,除了年份数字的变化,其酒标图案每年多是不变的。骄傲的法国人更是认为自己的葡萄酒世界第一,没有必要花精力在酒标之上。但有趣的酒标也为我们带了许多欢乐,不是吗?
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1.美人与葡萄酒,皆因热爱而非凡
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