公馆课堂丨注意力稀缺时代，怎样能让消费者一眼锁定你？
品牌人格体的打造，就是这个注意力稀缺时代，商业模式打造的必然选择，也是用户需求的自然表达。...
我们经常在网上听到一些称谓，如“度娘”、“小杜杜”、“小茗同学”、“旺仔”等，伴随着一些观点和段子，他们的品牌形象开始栩栩如生。这就是品牌需要人格体的原因，它是品牌文化内涵中的重要组成部分，而文化塑造一旦能被消费者所喜欢和欣赏，让消费者立体化感受品牌的温度，品牌就容易被消费者所接纳和选择，从而降低品牌传播的阻力，产生产品功能外的消费粘性。
▲ 江小白表达瓶
于是我们可以说，有人格体的品牌，就是一个IP，其人设与品牌调性是高度融合的。IP自身的性格也能很好的融入到品牌的基因当中，让消费者从接受一个品牌，到接受一个人，降低了品牌传播的阻力。
让品牌从“工具”变成“伙伴”
想想你认为那些让你印象深刻的品牌，他们是不是因为拥有鲜明的风格，才留在你脑海中的呢？在众多品牌中，我们总结了以下三大塑造品牌人格体的方式：
从品牌自身出发
提到风格，很多人可能第一个想到的就是无印良品，这种具有反思性和回归性的品牌，强调了人与品牌之间的高度融合。好的产品一定要有文化审美，没有文化就是没有灵魂，好的产品也需要向消费者表达出这种文化，将传统文化的一些要素通过设计语言进行表达就会有无穷的张力。
进行品牌拟人化
熊本熊，一只靠卖萌耍贱走红的熊本县吉祥物，可以称得上是营销界中，品牌拟人化的经典案例了。默默无闻的熊本县靠着这只自带光环的熊本熊，在短短两年内，获得了12亿美元经济效益，包括观光和产品销售，以及相当于9000万美元广告和宣传的效果，创造了区域公用品牌与卡通代言的奇迹，成为县域品牌化策略的典型个案！
其实，只要我们稍加观察，就会发现，许多品牌正以拟人化的方式，悄悄渗入了我们的生活。
周末的早晨醒来，你懒洋洋的走到洗漱台拿起牙膏，包装上一个黑人正亮着洁白的牙齿朝你微笑；
洗漱完毕，你坐在客厅沙发上打开外卖，美团的袋鼠骑着摩托车带你进入外卖页面；
终于在纠结中敲定了午餐，你翘起二郎腿打开面前的电视，随手抓过左边一包零食，一吃，还不错，不禁仔细看了眼包装，被包装上卖萌的坚果们逗笑，拍了照片传到朋友圈——“周末死宅，就让嘴巴去旅行吧”，很快就有人评论，“这牌子现在网上搞促销！我刚下单！”；
你双击屏幕，点开那只红色背景下的黑猫……
▲ 良品铺子品牌基因
你会发现，拟人化的品牌已经无处不在。甚至一些我们觉得专业、严肃的平台，也开始放下身段——高质量问答平台知乎出了一只呆萌北极狐「刘看山」、门户网站网易新闻造出一只无节操草泥马「王三三」……过去复杂的广告传播和营销更多的是为了教育用户，品牌是高高在上的，而如今的品牌却越来越接地气，开始用年轻人喜欢的交流方式和新的品牌形象。
让CEO为品牌代言
除此之外，还有一些品牌，侧重在和品牌创始人进行深度捆绑。说到这里，集客君不得不提提雷军这个“心机boy”了。除了各种小米发布会上的魅力演讲，没事出现在营销书封面刷刷脸，雷军的“营销花样”多到你无法想象：
▼ 人代会上，因为拿小米拍照发微博而上了微博热搜
▼ 2015年世界互联网大会凝视周鸿祎被抓拍
▼ 官网趁势推出“Are you OK” T恤和鼠标垫
我们来看一下，一看到以下几位CEO，你是否就能直接联系到他们所拥有的品牌呢？
那么，一个CEO，到底怎么才能为品牌代言呢？
① 用创业故事唤起大众内心深处共鸣
② 积极出现在各大媒体平台刷脸
③ 接地气，与品牌粉丝拉近距离
品牌人格体的打造，就是这个注意力稀缺时代，商业模式打造的必然选择，也是用户需求的自然表达。
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整理：快消品公馆小编
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