『案例』明星VS民星！重庆融创整了一出资源整合的营销经典大戏！

关键词：跨界、重庆、融创城市级传播...

房精语：

这个案例，让我对融创的营销刮目相看，至少是重庆融创。

从借势明星，到制造民星。

一场超级名模和火锅英雄的足球大战，

撩起了一场城市级别的激情大戏。

这个案例，在资源的整合方面，做到了相当的极致。

一直说融创渠道强，这个案例是一个非常好的证明。

PS：重庆的地产营销终于开始热闹起来了！俺终于可以再去重庆了！

导读

明星曾经是活动营销的“王炸”，只要请到了一个好的明星代言，就能让活动营销事半功倍，起到爆炸性的传播效果。而在网红影响力爆炸的今天，营销不再是简单借势，而是通过传播，制造明星。融创欧麓花园城为一个球场开放，拔高到城市高度，汇聚超级男模、本土明星、城市精英众多元素，做足话题与情怀，从借势明星到超模明星足球队降临，到借《火锅英雄》电影造势，并结合最新的互联网技术，“摇一摇”+专车送你去看球等互联网思维，自动吸附多加品牌和商家一起加入。球场开赛当天，更是吸引重庆众多主流媒体到访，成功制造了一批新的明星。堪称互联网时代的一次教科书式活动营销。

立意决定高度，从一开始，这次活动的传播，就不只是带人来球场这么简单，而是从城市的高度，让活动本身成为重庆一件关注的“大事件“。那么，重庆融创是怎么做到的呢？

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策划一：借势明星，超模明星足球队降临

中国超模明星足球队，队员由一群国内顶级超模组成，其中不乏在世界最高端时尚舞台米兰、巴黎、伦敦、纽约时尚界大放异彩的国际超模组成，有着极高颜值和得天独厚的眼球效应。自称“史上最高颜值天团”，被外界誉为“世界最帅足球队”。

欧麓花园城足球场，位于重庆两山之间的3600亩花园城市，欧洲风情，公园环绕，孙继海FIFA标准足球基地，并与阿森纳等国际足球资源签约，这里不只是球场，未来更是一个涵盖了各种体育项目的运动中心。在这里，会结合全国以及国际各种资源，不定期的举办各种训练、比赛、公开课等，让每一位业主享受运动的同时大饱眼福。

最美的球场，当然要配颜值最高的足球队，欧麓花园城足球场开球的第一场活动，就此敲定！

超模明星的到来，让最美欧麓花园城球场星光闪耀

超模明星足球队即将来重庆比赛，引发微博激烈讨论

在传统的公交站台渠道，一张“电影海报”席卷全城。

我们和明星一起在朋友圈“耍帅“

与此同时，微信端的刷屏海报掀起了自发传播的高潮。

我们和明星玩坏了朋友圈

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策划二：你们在借势，我们是在造势！

①《致敬每一个平凡的重庆人，你们都是火锅英雄》

应用：电影上映借势+自媒体传播

陪都渝州，两江山城，火锅重庆。独特的历史和环境，造就了鲜明的城市性格。也同样赋予了这座城市的人自强奋斗，耿直刚毅的态度。正如这里的道路，曲折起伏，但终是向前，向上。他爱这座城市，喜欢有这样的态度去打拼，去付出。一路走来，热情逐梦，希望为时代铭记。

……

面对超级男模的挑战，重庆人应声而战。时值《火锅英雄》热辣上映，掀起了一阵重庆城市精神的大讨论。一支代表城市精神的本土火锅英雄队，自发组成，他们包括了各行业的精英，包括了本土电视明星。这样一群普通人，如何对抗星光闪耀的超模明星队，作为热辣的山城重庆人，他们怀揣着情怀，为了上演一场势均力敌的较量，一场造星运动开始了！

“因为坚持，所以珍惜。也许会遇到挫折，但从来不会被打败。”

“我说好哪天还你，就是哪一天”

重庆人的字典里，抹不去的一个词，叫“耿直”。不管碰到什么样的生活际遇，我们总是用最直率的心，去面对朋友，笑对世界。我们不是不会玩假打，耍心机，只是不屑于这样做，不屑于用过多的杂质，去掺和在本该简单的事情中间。电视剧《傻儿师长》有一句台词：袍哥人家绝不拉稀摆带。

愿赌服输，说到做到，才是我们重庆崽儿。

“你的就是你的，但你拿了我的，老子也要拿回来”

表面的嘻哈和玩世不恭，只是因为没有触碰到心里最重要的东西。可是，在别人拿走自己最重要东西的时候，就是拖着一身是伤的身体，连滚带爬上坡下坎的，也要把他追到，要拿回自己的东西。因为我们知道，如果去追了，最多就是身体痛。如果不去追，丢掉了最宝贵的东西，痛的就不是身体，而是心。

“你不是一个失败者，你是我心中的英雄”

我们都是电影里从重庆轻轨里走出来的最最普通的人，我们可能面无表情，深陷于生活眼前的苟且中。但是我们有耿直的坚持，有骨子里的血性，没有被生活磨去了本色与梦想。我们虽然是小人物，但一直保持尊严，没有丢失自己的原则。我们也许平凡，但从不平庸，我们坚守初心，依然是那个热血沸腾的自己。

我们都是自己心中的英雄。他们，本是各行各业的精英，却因为对火锅的超级热爱走到一起，更因为对足球的一腔热血成为亲密“战友”。如今，超级男模来渝挑战足球，他们义不容辞组成“火锅英雄”足球队，同时扛起重庆火锅和足球两面大旗，为城市而战！

②用《火锅英雄》来造势，今日头条+7W阅读量的本地大号文章

手机时代，用什么样的渠道，去扩大活动的影响力？除了今日头条，融创欧麓花园城还选择了“我爱重庆”微信自媒体大号，在电影《火锅英雄》讨论热度未减的情况下，用情怀去打动这座城市。

③倒计时刷屏稿，迎来活动预热的最高潮

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策划三：结合最新的互联网技术，“摇一摇”+专车送你去看球

摇一摇，专车送你到欧麓。我们把互联网工具与活动营销结合起来，在公交站台上，发布摇一摇工具，让大家只需要拿出手机，打开蓝牙，摇一摇，就有专车司机直接送到欧麓。这又是传统媒体和互联网工具的有效结合，也是互联网时代背景下用户最喜欢的体验。

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策划四：强势能下的传播磁场，自动吸附更多品牌和商家

我们一起造星，为超模明星vs火锅英雄球赛扩大影响力

如同拍一场名导明星云集的电影，众多赞助商不请自来一样。超模明星vs火锅英雄热度的不断提升，也吸引了众多商家一起加入，共同为球赛造势。星顺奔驰、白乐天、胡桃里、可口可乐，以及FILA、MCS等服装品牌……都成为比赛的合作方，将活动推向更高的热度。

活动当天，超模+啦啦队，带来一场球场上的最美视觉盛宴

球赛当天， 1000多位观赛者引爆球场。球赛的组织也就显得更为重要，让每个人都获得美好的观赛体验。除了超级男模、火锅英雄之外，还有啦啦队，为当天到场的人，献上一场视觉大片。

活动当天，人们纷纷拿出手机拍照合影，和超模和火锅英雄和啦啦队留下欧麓球场的最美瞬间。

结束语

让创新思维成为常态思维，让营销创新成为必然。欧麓花园城作为融创在重庆最大的一个项目，目前也已经成为重庆生活大盘的标杆，2016年是欧麓配套呈现元年，从社区食堂莫奈花园餐厅、业主农场麓村、配套公园、学校以及孙继海足球基地、业主棋牌室幸福城堡……生活配套不断兑现，不仅受到了客户的认可，也有力地支撑了销售。

欧麓花园城2016年1-4月成交1516套，成交面积13.17万方，名列重庆市主城区商品住宅销售金额第一。而在传播上，欧麓花园城不断以情怀、公益、生态为主题不断制造走心的传播事件，有如：“爱是一本书的陪伴”（公益30MIN）、“重庆森林里，有你一棵树”（5520千人植树节），欧麓业主千人运动会，麓鸣公开课等社群营造与配套活动，不断去寻找新的突破机会。我们希望在营销传播上，让创新思维成为常态思维，让创作精神成为必然。通过内容的生产力，和传播渠道的整合能力，去制造更大的影响力。无论是静态电影也好，刷屏稿也好，微博互动也好，都成为一个又一个传播上的“爆点”。

附件：融创欧麓花园城最美球场巅峰赛事精彩活动花絮集锦，和镜头一起回顾我们的赛事吧！

超模明星足球队赛前备战花絮