『案例』济南万科：用V盟打造美好生活，升级城市生活生态圈

关键词：x0a济南、万科、美好生活、区域联动...

春天，总是和一切美好事物、蓬勃新开始有着千丝万缕的联系。在这美好的春日里，如何为客户、为城市创造一个美好新开始，成为了济南万科及北方10城共同思索的主题。

从2013年提出“城市配套服务商”的战略，到2017年“美好生活场景师”概念的提出，从住宅业务到现如今覆盖教育、商业、泊寓、酒店、写字楼、养老等多个行业，从为大众打造品质居所到致力打造全方位的美好生活，万科正在打造属于自己的城市生态圈，并以超强的融合性影响着城市生活，不断为城市提供生长的动力。

在活动正式开启前一周，3月14日，一个《唤醒城市美好》的互动游戏H5一经上线，就点燃了万科北方十城（北京、太原、济南、天津、沈阳、大连、青岛、烟台、长春、石家庄）的热情！

每个人都可以通过写下美好小目标的方式，为自己的城市积攒美好能力值。3月21日15点活动截止时，排列第一的城市，可获得万科提供的10万美好基金，参与过城市助力的用户可以瓜分这笔美好基金！

游戏上线一周，充分调动了所有参与城市的热情，截止活动结束时，留言数量近180000条，而沈阳以16714条美好留言的数量位于第一，赢得了10万美好基金。互动H5通过强参与性的方式，社交化的传播，最大限度的激发了人们的热情，拉动更多人参与其中，增加了活动曝光量与热度。

万科V盟作为一个共建理想城市生活的平台，从客户的需求出发，整合内外优势资源，联合京东、网易严选、苏宁易购、中粮我买网等300家合作品牌，精选600种爆款产品，开辟V盟会员专场，聚合众多商家优惠，打造1折起的30万份专属区域权益，同时联手三头毛驴等商家推出阿胶糕、爆款手工皂共计20种数万份免费特权产品，为业主打造“权益+公益+活动”的美好生活圈，奉上了海量权益、福利。

活动首天，20万份活动权益被嗨抢，其中iPhone内购专场、草莓采摘权益、泊寓3.21团购及0元住泊寓权益和京东网易内购权益成为最受业主欢迎的权益前四名。本次321V盟超级狂欢日，让V盟的增值服务理念深入人心，提升了客户浓度，并在媒体、行业内受到广泛的好评。

作为城市配套服务商，本次V盟超级狂欢日，万科的泊寓、教育、养老、商业、产业办公、户外营地等全业务齐上阵，只为万科用户打造一个全方位立体化的美好生活场景。

首届V盟泊寓日震撼来袭，3月21日，泊寓联合V盟启动以“美好生活，无V不至”为主题的“V盟泊寓日”活动。0元住泊寓、3.21元抢321元房租代金券，只为城市青年带来更好的居住体验与实惠。“V盟泊寓日”打通了V盟用户增值服务平台上的服务资源和专属权益，让泊寓用户体验衣食住行各方优惠权益，以及提供青年居住人群需要的丰富社群活动。本次321V盟超级狂欢日，万科北方区域十城（北京、太原、天津、沈阳、大连、青岛、烟台、长春、石家庄），打造“大城市”生态圈，整合资源惠及10城，资源共享福利共享。

联合10城，集区域多城之优势，协力助推“321V盟狂欢日”。线上打通渠道布局推广矩阵，形成同一主题下的扩大化传播。“321GO”倒计时海报，十城员工同步在朋友圈释放；321权益优惠攻略稿件，十城阅读量近50000。本次321狂欢日，万科V盟联合城市级V盟商家，出街商家版“城市如此美好”证言海报，为城市打call。在“321v盟狂欢日”的大氛围下，万科及万科V盟强化了品牌与城市的共鸣，从客户需求出发，赢得了城市好感。

不只在线上为10城用户打造了v盟平台送海量福利，在线下，各个城市深挖本地特色、因地制宜促进活动落地。济南、石家庄、长春、烟台，为超过5000个V盟会员家庭献上了免费嗨玩草莓采摘节的特权。济南特惠嗨玩野生动物世界、大连首届广场舞大赛、沈阳长跑联盟、太原百人风筝手绘等众多活动组成了春季狂欢盛宴。线下各业务活动配合，根据不同城市特点，为自己的客户打造了各具特色的美好生活场景！现如今，万科既是“城市配套服务商”，又是“美好生活场景师”。作为“美好生活场景师”，万科所要做的就是“以人为本”，关注不同客户的多变需求，成为美好生活需求的提供者和服务者，把美好生活从想象变成现实。作为“城市配套服务商”，万科需要从多方位为城市的生长赋能，为城市的美好继续努力。

未来，万科将不断创新，不断自我完善，为客户营造更多美好，为城市创造无限可能！

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