三年过去了，短视频行业的真英雄是……
短视频三年前就已经站上风口了，谁是行业老大，数据说了算！...
三年过去了，短视频行业的真英雄是……
在2016年的阿里妈妈武林大会上，阿里巴巴移动事业群总裁兼阿里妈妈总裁俞永福指出，未来两年内，短视频、直播将会成为产业风口。是的，短视频三年前就已经站上风口了。移动网络的普及改变了人们的消费习惯：在2G时代，人们以文字为主要消费内容，3G时代风口转向图片消费，而在如今的4G时代，随着网络速度的上升、网络资费的下降和手机硬件配置的持续改进，短视频的生产和消费变得异常火爆。
从短视频诞生时至2015年，市场疯狂爆发，整年曝光量相对2014年年底翻了20倍，PGC的增长也发展非常迅猛，截止2015年底，50%的网络流量消耗在移动视频上。短视频行业复盘 不同的种子开出不同的花
2013年，Twitter旗下的短视频应用Vine开始引起国内创业者的注意。短视频App随后大量涌现。
2013年8月，秒拍上线，这是国内最早实践短视频理念的产品之一，并在不久后和新浪微博建立深度战略合作关系，成为新浪微博独家短视频应用。
几乎与新浪同一步调，腾讯推出了微视，这是一款由前腾讯微博团队开发的短视频应用。同样的团队，同样的对手，继微型博客之后，在短视频领域腾讯与新浪又一次正面交锋。只是结果同样很遗憾：微视并没有凭借腾讯的背景，在行业中突围，反而在15年3月宣布解散工作组，被公司战略性放弃，重蹈了腾讯微博的覆辙。
2014年5月，美图公司旗下的美拍上线，凭借其在美颜特效方面突出的工具属性，在无“社交链条”支持的情况下，逐渐在短视频行业站稳了脚跟。此外，脱胎于动态图片拍摄和分享的快手则扎根在四五线城市中并汲取了不俗的“量”。
美拍上线之后，秒拍迅速调整定位，将重点放在在视频内容上。事实证明，侧重于媒体化和社交化内容的路线是正确的，在微博等社交平台的支撑下，秒拍先后掀起明星“冰桶挑战”热潮与“小咖秀全民对口型大赛”，病毒式的传播、爆炸性的影响力，无一不展示了秒拍在精品视频内容的产出与传播方面独一无二的能力，而这些也最终将秒拍送上了短视频的头把交椅。
在秒拍之后，其母公司一下科技又相继推出了小咖秀和一直播，无论是短视频的风口，还是移动直播的浪尖，从外部的成功看上去，一下科技好像一直在追逐“热点”，但从其内部逻辑上来说，却是一直在沿着“打造视频矩阵生态”的目标在前行。
数据似乎也印证了如今秒拍在纷繁的短视频行业中的领先地位。
在“北京地区三款APP三日活跃用户数比较”中，快手、美拍、秒拍三款APP的活跃用户比值大致为4:15:5，秒拍“屈居”于美拍之下，这似乎与我们的实际使用经验相左，但分析之后发现，该调查只针对三款APP的站内流量，并未将外部链接归入视频播放的数据纳入到统计之中，考虑到秒拍与微博的结合非常高，通过微博转发的秒拍视频数庞大，实际上秒拍的全网用户量应该远大于此数据。
（数据来源：GEO集奥聚合2016年春节视频APP洞察报告）
（数据来源：GEO集奥聚合2016年春节视频APP洞察报告）
（数据来源：GEO集奥聚合2016年春节视频APP洞察报告）
“短视频APP人群手机品牌分布”反映出秒拍苹果手机用户将近半数远超其他品牌。相比于快手下沉在四五线城市，秒拍聚集的高质量用户的消费能力更强，有更高的品牌价值，这虽不能直接提升上述用户活跃度等数据，却能帮助秒拍在商业层面有更大的作为。
（数据来源：GEO集奥聚合2016年春节视频APP洞察报告）
秒拍、美拍和快手，三者虽然各自占有差异化市场并不断强化各自优势，但是随着各自市场的扩大，触角伸展得更远，很难不会抢占他者的蛋糕。从目前数据来看，注重内容并有微博背书的秒拍已经逐渐甩开竞争对手。明星+微博=秒拍的篱笆
秒拍甩开竞品的秘诀，在于下面两大杀手锏。
第一，微博
秒拍通过与微博的深度合作，成为微博的独家短视频应用，手握“内容”和“流量”两大利器，通过微博转发的秒拍视频数很多。根据微博公布的第四季度全年未经审计的财务报告显示，微博月活跃用户2.36亿，日活跃用户1.06亿。值得一提的是财报中的一组数据：微博内视频日均播放量环比增长82%，而微博+秒拍的整体视频播放量环比增长则达到140%。
如果你以为秒拍只是“靠”着微博，那你就大错特错了，实际上，秒拍自身的造血能力也相当惊人，兄弟产品“小咖秀”和“一直播”就很好地丰富了由秒拍领导的短视频生态。从秒拍让用户把拍的短视频传上来；到小咖秀帮用户想创意，进一步降低短视频制作门槛；再到通过直播这样一种形式，用户不需要创意，拿着手机直接拍就行。秒拍及其兄弟产品的愿景一直是挖掘优质视频内容，因为内容才是用户真正在乎的。所以，时下姚晨、刘烨、宋仲基等众多明星热捧的一直播，对于前面两个产品来说，是一个延续，一个衔接。一直播上面的精品内容会通过生成秒拍的内容而沉淀下来，让更多的用户有了二次消费的内容，再通过秒拍往微博、往外部平台分发，又有了多次消费的内容。由此，秒拍、微博、小咖秀、一直播组成了一个闭环的移动视频矩阵。
第二，明星
秒拍母公司一下科技掌门人韩坤可能是互联网圈里跟明星关系最好的CEO之一，如果你有幸来到他位于望京的办公室，可以看到他与众多一线明星的合影，实际上，在过往公司的诸多活动中，都不乏大牌明星的身影：贾乃亮、任泉、李冰冰等都是他的座上宾。明星与媒体几乎撑起了秒拍内容的半壁江山，截至目前，入驻秒拍的明星及大V已经超过2000人，所有明星粉丝累计达到20亿，并有入驻媒体10000多家，囊括央视新闻、人民日报、新华社、人民网等国内主流媒体。结语：秒拍及短视频的未来
截止2016年3月，秒拍日播放次数则达到20亿次以上；而“小咖秀”上线短短半年，日活跃用户已突破500万大关。
短视频平台火爆的同时，更多的专业内容制作者正在闯入这个行业，诸如“澎湃新闻CEO邱兵离职投身短视频内容创业”的新闻并不稀罕。
而更令人振奋的是，随着4G网络的普及、资费的进一步下降，用户也越来越离不开移动短视频。德勤2015年发布数据显示：中国18-24岁的年龄群体中，52%的用户每天查看手机在25次以上，25-34岁的群体中这一数据为47%，娱乐化的移动视频内容最受他们喜爱。
所以，也就不难理解资本对秒拍的信心：2015年 11月，秒拍的母公司一下科技完成了由新浪微博领投的2亿美元D轮融资，估值已超过10亿美元，正式跻身独角兽公司行列。
（图为一下科技创始人兼CEO韩坤在D轮融资发布会现场）
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