专访广告狗姜茶茶：一言不合自己来，自媒体迟早变现

一言不和自己来，很感谢张小龙，他给我们创造了公众号这个东西...





今天搬砖了 因为这砖是你喜欢的啊

-听听歌 游脑海-

本文全文无损转载来自  Freenuts自由核

现在做自媒体的人不少，其中的广告人也不少。完全不按剧本演的90后妹子——姜茶茶，就是其中一位颜值和才华双飞的非传统广告狗。

对这位聪明有趣的美女我是很想私藏的，但在社会主义核心价值观的感召下，决定忍痛把她介绍给大家。关于《节操词典》，网上有很多相关文章，自由核在此省略1亿字。

有点没料到的是，聊到《节操词典》时居然引出一个小八卦。聊完八卦，茶茶叹气：“有些人认为做一个公众号很厉害，有些人就觉得你们就是哗众取宠是傻X，当然这是比较极端，还有一种就是本能地看到和自己不同的东西就会抵触产生敌意，各种情绪都会有。所以我觉得有些人，对我这些非传统的广告人是有偏见的。”

聊到这里我们很好奇，这样一枚跳出传统广告圈，不走套路的茶茶是怎么定位自己的？段子手，网红，还是自媒体人？

茶茶特别严肃地说：”虽然我现在没再上班了，我对自己的设定还是广告人”，停顿了一下她补充道：“文案吧，还是广告文案吧，因为我还是喜欢写东西。就是不知道怎么能写更好。我觉得文案是要靠天赋的。我之前喜欢少林修女，我研究很久她怎么写的，其他段子手明显是经营过的，精心写的。她是随便写的，发的东西也不多，她是东北人，有自身的气质和环境。你看大张伟、张一山，北京爷们儿痞气的样子，这是别的地方的人怎么学都学不出来的。”

关注茶茶的人都看得到，她的公众号更新频率很高，工作量自然是很大的，我们问她只有她一个人在写吗，平时怎么选题的？

姜茶茶点点头，“是啊，一周3次左右吧。内容基本分为两种，一种和广告人有比较大的关系，一种没有关系但比较有趣的。我想先做广告圈的一些内容，把广告人的一些想法画出来，写出来，其他的再做些内容稍微泛一点的，比如互联网人这些。”所以茶茶的公众号看起来特别像是广告狗槽点加工场吧！我们看到在她的文章里，其实也不乏有各种品牌的植入，她对这种软文式的植入又是怎么想的呢？不担心影响大家的阅读兴趣吗？

“担心啊，所以每一篇都很用心地去写。找资料啦，画画啦都是我自己来。不过，我觉得是这样的，现在的读者其实不是很排斥广告这件事了，我们的生活中到处是广告对吧，其实读者排斥的是不好玩没意思的广告，就是我们包括说内容为王也是这个意思嘛。”那么什么是好的内容呢，茶茶是怎么看的？

“好的内容是能打通渠道的，就像之前sk II的广告，有很多自媒体一看就是主动给他们写的，这个内容已经变成话题，从而让更多有媒体性的组织或个人自愿去帮他传播。”

从旁观者的角度看，姜茶茶当初做的《节操词典》更像是为了好玩有趣，到现在去创作这种带有商业性的内容，会不会觉得有冲突呢？“这不冲突，就包括从最开始我做公众号时我就知道迟早是要变现的，做内容和赚钱是不冲突的。”显然茶茶觉得变现才是很自然的事，“我觉得首先不能把这两件事放在一个对立面来说，因为你看所有的自媒体最后都会走到变现的路，可能是通过电商，可能是通过广告，或者是包装成网红，我是做广告的，就不难发现这件事情了，因为自媒体，微博、微信都是有流量的嘛，这个流量一般都会变成钱的。这是一条很多人走过的路了，自媒体变现不是一两天的事情了，只是说从微博到微信，换了一个形式而已。相对大公司来说公众号更灵活自由，但还是要靠甲方爸爸吃饭，接广告的时候茶茶怎么挑爸爸呢？

茶茶表示：“一般来说p2p不接，烟也不会接，汽车不接，其他的依品牌而定。”

那你会不会遇到有些客户比较保守，接受不了你的tone调？ 或者不懂却喜欢指手划脚的情况？

“接受不了就不要找我投啊”，回答这个问题的时候茶茶很认真也十分坦然，“我想要做出好作品，当广告人掌握了更多话语权时，产出好作品的机会也会大一些。你懂的，好作品需要天时地利人和，一样都不能少。其实离开广告公司包括做自媒体也就是给自己争取一个话语权，我更懂我的粉丝，我希望你把创意的权力下放给我。而且，这样我就可以去提高自己作品的质量了，对吧？”

自由核有话说：

茶茶的做法和传统广告尽管有些差异，然而在我们看来其实现在social的那些东西很多文案和以前的软文是一回事，只不过是媒介不一样了，tone调不一样了而已，本质上大家还是软文嘛。当我们问起这2年里有没有她自己特别喜欢的case时，茶茶陷入了短暂的思考。

“很惭愧。没有做出来我喜欢的案子。”茶茶略带遗憾地笑了，“就像刚才所说，好作品要时间，需要运气，这就是很多广告人，包括有些CD以上级别的人做了很多年也没有出好作品的一个原因，不是创意比别人差多少，我觉得创意的话，能在这个圈子里混那么久的，耳濡目染那么久，也不会糟糕到哪里去。如果是作为一个广告人来讲的话，我要做出一个属于我自己的好作品，可能我要等很久，就像我刚才说天时地利人和，我觉得这个过程太难等了，我就想干脆我自己来做（公众号）吧，用低门槛的方式，无论是写还是画，自己做些东西试试看，不管成功或是失败了我觉得都无所谓。”

采访姜茶茶的时候，正好是戛纳事件沸沸扬扬的那几天，我们问她金铅笔、狮子之类的是她的追求吗？她摊摊手，语气特别轻松地说：“我觉得这个对我有点远了。在传统的时代要靠奖杯衡量作品，现在时代的评判标准变了，年轻人对奖杯崇拜也不会那么大了，如果有一个作品可以跟大家说，你记得吗？别人说记得。我觉得这样也挺好的。真的。感谢张小龙吧，他给我们创造了公众号这个东西。”

自由核有话说：

拿到狮子确实是对职业生涯的肯定，但看你用什么方式去得到，当你的东西足够好的时候，必然就会有一个表彰给你，无论是用什么形式什么载体。说到现在的状态是否让她觉得更自由，茶茶说，“自由的背后承担着压力和风险。没有绝对的自由，只是在不同地方压力不同。如果要给自由做定义的话我觉得挺难定义的，每个人都不一样，是吧？我自己呢，我还是蛮俗的，我是觉得你只有先达到一定程度上的财务自由，你才可以说你自己的想法跟精神去自由。如果说为了那几千块钱痛苦纠结的话，我觉得那真的不能算自由。我觉得财务自由是非常重要的一步，对！”（此处应有掌声。

现在她做自己的公众号，有了一定的话语权也有时间，那么她是否享受现在的状态？会考虑回广告公司吗？大家边提问边收拾着东西，采访到此已经接近尾声，有人已经戳开了大众点评（没错我们要和茶茶妹子去宵夜，不要羡慕）。

“我之前的想法是做自媒体稍微赚点钱，然后回广告公司，还是比较喜欢奥美……”





自由核有话说：

好了，消息灵通的小伙伴应该已经知道，姜茶茶在几周前入职奥美了吧。对不起，我们知道我们的稿子发得真心是有点慢，请大家用转发给我们一点爱的鼓励，以后一定会及时更新的嘤嘤嘤……

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