【橙品】朗峰：掌控年轻脉搏，地铁直通 YOHO综合体

全城 yoho起来!...



案例来源：合肥天橙分公司

服务客户：卓誉投资

案例名称：朗峰

北中环 四里河商圈 璀璨明珠

项目位于合肥主城西北角，临泉路与肥西路交口，约7万方城市精华型综合体，主要有约4.5万㎡商业和约2.5㎡办公产品。区域内住宅已经成熟，缺商业中心，本案实属弥补片区商业空白，同时在建地铁3号线直通本案。本案将成为片区一颗璀璨的明珠。

一、问题：本案传播记忆点思考

街区式规划，旨在打造一片青年汇聚的潮人娱乐购物消遣的街区，对于传播而言，关键找到差异化传播的主张，形成项目特有的符号，朗朗上口且容易记住的记忆点。而这记忆点一定是源自产品带人们体验感！

二、策略：让城市YOHO起来

朗峰城市精华型综合体，将掌控全城青年潮流的脉搏，是让全城青年高兴的，惊讶的生活场，充满现代感，青春热血澎拜活力感，让每个来这里都会发出“哟吼”快乐的呐喊。以YOUNG（年轻）、OPTIMISTC（自信）、HAPPY（快乐）、OPEN（开放 ）为精神理念，打造合肥YOHO精品综合体，YOHO即是朗峰带给这座城市不一样的体验。









【目的】：以最快速将地铁三号线直通本案的核心价值通过事件的形式传递给市场，同时有着病毒传播的功效。

【地点】：地铁3号线

【内容】：

（1）全城招募“荧光使者”，组织两支荧光夜跑队伍，以朗峰中心为终点，从地铁三号线两端出发，最终会师朗峰中心。

（2）以地铁三号线每个站牌为站点，在每个站点设置录制采访，网红全程直播，扩大事件影响力。

（3）千人会师后组织手牵手活动，挑战世界吉尼斯纪录，2015年日本青森市1811人手牵手打破吉尼斯纪录。

【渠道】：

（1）邀请安徽电视台、安徽报纸集团联合举办，形成城市活动效应。

（2）线上：开发一个微信点亮程序，参与者每到一个站点可点亮一颗星星，每点亮一颗可参与抽奖一次，吸引更多粉丝。【内容】：

（1）参照大富翁、超级玛利亚等游戏模式，设置城市游戏界面，将三号线作为游戏路径，将三号线两端站口设置成出发点，朗峰中心设置为终点，开启游戏后，在行驶过程中设置困难和奖励，将沿线站点设置为积分点；

（2）达到相应站点可至售楼部领取对应礼品，如：地铁模型，公仔等；

（3）沿线困难与奖励的设置可与项目产品、价值点进行有机的创意结合，如：W酒店公寓补充能量，yoho街区里购买游戏道具等。

【内容】：

（1）通过社交圈领头人，引发全城人参与，再通过各大网络媒体，扩大事件影响力。

（2）自拍跳起来的照片，上传到朗峰中心微信界面，生成画面，然后转发朋友圈。

（3）凡是参与的人群，均可获得一次抽红包的机会。

（4）邀请朋友点赞，凡是点赞满100人，来售楼部领取大礼包一份。

（5）现场设置照片墙，持续发酵活动。



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