宝洁打响奥运营销第一枪：这次还是向妈妈们致敬

4年前，宝洁公司围绕伦敦奥运会推出向母亲致敬的超级广告战役“BESTJOBINTHEWORLD”，感...



4年前，宝洁公司围绕伦敦奥运会推出向母亲致敬的超级广告战役“BEST JOB IN THE WORLD”，感动世界。2年前，2014年索契冬季奥运会，宝洁又拍了一个广告续集。除了再次“感谢妈妈”之外，广告片还特别为妈妈们安排了一项“工作”：“当孩子们摔倒时，将他们扶起来，一次又一次”。特别是当这些孩子们是潜在的奥运选手。

这不，距离里约奥运会开幕还有整整 100 天，离母亲节也只有两周了。宝洁选在这个时候又发布了一支以母亲为主题的奥运会广告，不过，以往的“感谢妈妈”广告普遍是讲，母亲如何在运动员的体育生涯中辅助他们，强调付出和牺牲。但今年的这支广告把母亲的角色提升到了一个新高度——不只关乎体育，还有精神力量。



宝洁一直善于奥运营销，包括宝洁对奥运会的赞助将持续至2020年，期间包括2012年伦敦奥运会、2014年索契冬奥会、2016年里约热内卢奥运会、2018年韩国路平昌冬奥会以及南京青少年奥运会。

再比如：2012年伦敦奥运会，宝洁公司在全世界范围内掀起了一场174年来最大的一轮品牌营销活动——“感谢妈妈，为母亲喝彩！”。当所有人都在聚焦奥运冠军，宝洁则把幕后英雄拉到了台前。活动思路在于母亲们是快速消费品主要的购买决策者。每个运动员的奥运之路都始于孩童时代，其中母亲的支持和鼓励不可或缺。所以每一届奥运会宝洁都会打算借奥运之机对世界各地的母亲们表示感谢。用宝洁的话说，“80年多来，英国的母亲们一直是宝洁的老板。她们推动了宝洁的产品创新和营销沟通……”。而宝洁希望，这些母亲们会购买更多的本公司产品。

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