美年达如何通过密室攻占年轻人的心？

综艺一直是品牌开拓年轻市场时的良好沟通介质，然而在火热的综艺剧情自带话题性的综艺MC之间，品牌如何避免沦为背景牌的命运，在营销中掌握足够话语权？美年达在密室大逃脱第三季的合作中，就提供了一种成为综艺MC一员的方案参考

通过巧妙定位，美年达利用密室大逃脱进一步刷新品牌年轻态印象，不仅在节目中大出风头，更火到了用户生活中，成功与年轻人玩在一起，成为品牌综艺营销的一个观察样本年轻化综艺营销过程中，品牌有时会面临一个两难抉择：想要尊重内容完整性，在片头片尾口播里露个脸，然后在非关键部分来个中插，好像融入但又没有完全融入，让品牌被淹没在节目与艺人本身热度中；想要品牌刷脸，则又有破坏节目观感让用户感觉出戏，反而拉低好感的风险

在内容营销深化发展的当下，综艺营销提效，已经不能依靠常规植入方式理解综艺内容逻辑，找到节目特性与品牌或产品的内在关联，并建立合理联系，使品牌成为综艺剧本的一部分，成为综艺环节中不可忽视的一环，充分利用IP为品牌赋能，夺得用户好感以美年达为例，在抓住年轻群体感兴趣点，与顶级IP密室大逃脱保持合作关系基础上，在密室大逃脱第三季中，从道具饮品植入，进一步升级为逃脱解密常驻综艺MC的独立形象，加深与节目的捆绑程度，攻占年轻人心智01

利益点升级，自然融入节目 

为了更好地融入节目，美年达首先针对节目解密逃脱的关键元素，进行了slogan升级在密室大逃脱第二季中一口美年达，果味大爆发基础上，升级为第三季的一口美年达，逃脱有办法，将聚焦点从产品饮用口感，进一步延展到玩家饮用后，因丰富的果味爆发所激发的灵感带来更好解密表现上02

花式出镜刷脸，强化品牌影响力

沟通利益点的升级，让美年达及其产品，跳脱出饮用的设定局限，向剧情助力角色延展，也为品牌在节目中提供了更多的出镜机会最典型的就是美年达补给站，在给密逃团提供饮料补给的同时，通过口播MC对话等方式，体现密逃团饮用果味饮品同时，在适当的休息与丰富的口感激发下，活跃感官兴奋大脑，保持最佳解密状态又例如小贾弟弟（黄明昊）在一些解密活动前饮用美年达，而后灵感乍现成功逃脱，都能充分体现美年达不同果味让人大开脑洞，激发新想法的沟通利益点美年达与解密灵感的深度绑定，随剧情推进自然露出，深度融入节目全程，逐渐形成与密逃团成员相似的综艺MC形象同时，也在不断加强用户对美年达品牌新鲜新奇的感知

在综艺内占据用户注意力只是沟通的起点，综艺IP自带的话题属性是对于品牌营销同样有极大价值多维渗透IP，利用综艺内容在节目外持续收割用户注意力，进行心智教育才是品牌综艺营销的高级玩法而在这方面，美年达同样有出色的表现，利用密室大逃脱IP内容，与年轻人进行了围绕兴趣的深度沟通

1

聊在一起，节目与明星福利强势引流

美年达第一步还是聚焦密室IP，与年轻人畅聊节目和明星，通过各式各样的节目优质品牌权益卡断内容，为综艺与密逃团MC粉丝发福利例如邓伦的尖叫拖幂组合的认怂瞬间，小贾弟弟最勇时刻大老师金句集锦和国伟最暖合集等等内容，不仅让美年达利用节目热度提升品牌曝光；高光爆笑温情的提纯内容，也满足了不同粉丝圈层的需求，留下品牌更懂年轻用户兴趣的印象，拉近品牌与目标TA距离，可谓调动综艺1集每1秒的品牌权益



这其中，最勇弟弟黄明昊身负美年达代言人与密逃团常驻MC双重身份，成为了美年达与年轻人群沟通的有力桥梁黄明昊不仅能随时随地强化美年达助力明星玩家逃脱的角色，更能在节目外，凭借其粉丝号召力为品牌实现营销突破：通过以黄明昊为主的内容CUT，美年达能自然获取黄明昊粉丝和密逃节目粉丝的关注度，借助粉丝效应，实现口碑与销量的双增长

2

玩在一起，创意互动紧勾年轻注意力

在充分的兴趣沟通后，美年达进一步通过互动，渗透用户节目外的文化生活通过构建美年达灵感乐园小程序，美年达打造了承接IP流量的第一阵地在小程序中，用户可以体节目中同款投篮秋千接力记忆力大考验同款游戏，在限定时间内完成挑战，就能获取果币，用以在果味站兑换节目中的同款道具产品

趣味的形式，让用户从看到真实触摸密逃IP，也让美年达品牌产品与用户有了亲密接触的机会同时小程序内还设置了百事乐元德克士小站，为用户提供更多福利渠道同时，也为集团私域流量沉淀提供助力，营销更高效

3

嗨在一起，全平台渗透引爆年轻兴趣关注

互动之外，美年达还通过覆盖微博微信抖音小红书等年轻人喜爱的平台，最大程度的渗透年轻人文化生活根据不同平台的属性，美年达围绕密室文化与年轻兴趣话题，打造了不同内容，以辐射更广阔的的年轻人群在微信微博上美年达通过合作娱乐类种草类KOL，以节目名场面为素材，充分利用明星话题与节目热度，多角度引流美年达灵感乐园小程序，以互动驱动关注与购买转化而在小红书上，美年达则结合平台语境，聚焦生活笔记类内容，邀请生活类KOL/KOC，以节目同款笔记本为关键切入，用手账体验产品多场景饮用等心得内容，吸引年轻用户关注，以生活感受驱动用户了解购买欲望而在抖音短视频平台上，美年达则紧抓密室关键词，一方面通过打卡类达人，在密室逃脱实地探店过程中安利产品与相关活动另一方面则与密室逃脱专业类账号合作，以密室内游戏实拍内容为抓手，吸引用户注意，并深度融入一口美年达，逃脱有办法slogan，进一步强化密室与美年达的关联同时，对泛密室爱好群体实现品牌安利，扩大营销影响美年达通过与密室大逃脱内外联动，360°收割用户注意力，不仅与节目共同发展，更通过线上线下的互动与多平台矩阵布局，进一步提升品牌知名度，真正进入用户生活，实现长尾渗透综上，就像美年达这样，凭借巧妙的人设定位，从产品到品牌，从slogan到文化，与IP深度共创，不仅未被艺人综艺热度抢占风头，反而高效地在年轻用户心中留下鲜明印象在此基础上借助年轻人喜欢的平台渗透生活，才能成功占领年轻人心智，始终和年轻人玩在一起由此可见，同样是综艺合作，充分理解内容融入内容才是高效的营销思路，也是更多品牌需要深度思考的高级玩法

    关注 黑马营销