心正，路就不邪

内容传播者必看，欲得粉丝，必先宁心定位，正衣冠。...







▷本期分享人：老元

▷嘉宾简介：资深策划人，服务过400+客户，万物通源创始人

前言：

现在很多微信公众号运营者心里都有一个问号：为什么阅读量越来越低，吸粉也越来越难了？今天呢，老元想结合自己的经历和观察其他优秀公众号的经验，和大家分享一下对这件事儿的见解。首先你要知道自己的用户是谁，再定向生产内容，最好是原创，实在有困难也得转与自身属性相关的内容。比如咱们是策划资源生态圈，说的内容就得和策划业相关，看的用户也基本都是策划圈儿或者对这个事儿感兴趣的人。我们没办法把所有人都变成我们的用户，但一定要知道自己的用户是谁，投其所需，对症下药。投其所需，不是投其所好，那样没意义。

但是要把握一个关键：千万不能人云亦云，一定要先判断是非，否则容易误人子弟，误导群众。所以时事热点是一把双刃剑，作为传播者的我们一定要注意控制自己的个人情绪，明辨是非，为公众负责。否则就像佛家里面讲的，那叫“造业”。就比如说这两天的“则西”同学事件，明显是玩套路的黑公关。还有人贩子这类事儿，我真不是说链家，一些小型的自媒体那真是没底线，做假现场，抱起孩子就跑，然后声讨社会冷漠。这种内容一定好传播，但这是用社会信任为代价换来的。就像老元之前说过的：传播最火的一个是色情、一个是暴力。但人间正道是沧桑，所以吸粉一定要有底线。

这个类型是唤醒共鸣、博同情的神器。如果有需要我建议您写鸡汤，但千万别写反鸡汤，还是那句话：只要不传播负面情绪给公众，那效果还是不错的。

对于功能性的内容，粉丝的留存率比较好，但传播力弱于时下热点和鸡汤，这点您得有个数。咱们万物通源主要推送的，就是功能性的内容，看完能多个角度看问题。

内容尽量短，700~800字最好，还得多用图，看图说话比较轻松，也比较形象。碎片化的时代，争夺的是用户浅阅读的时间，所以越精简越好，除非您是做学术类媒体的。所以做内容的社友，一定先定位用户，再开始生产或者转发，不要企图把产品卖给所有人，找到一部分真爱就够了，希望能您带来一点点启示。



了解你的用户，用鸡汤和功能性的观点，借势营销，用精简的文字表达观点，做到以上几点，或许你离10万+就不远了。

——老元

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