如何成功塑造品牌？

一个品牌的生命力，源于品牌的价值观。产品研发是否精良，完全是由企业文化所决定。...





品牌力量的形成，是核心价值观的外在表现。

任何优秀的品牌，

都不是一蹴而成，

而是不断地重复重复再重复。

当消费者提到你的品牌时，

头脑当中会发生联想，

联想到你希望表现的画面和口号时，

品牌的塑造就成功了。



今天和大家分享一下品牌营销的“四步曲”：

第一步，提炼出品牌核心价值

第二步，正确的策略和杰出的创意表现

第三步，一次又一次的重复积累

第四步，在用户心智中形成一对一的品牌联想



“品牌核心价值”是品牌的灵魂和精髓，是品牌一切资源的源泉。

但很多企业在品牌核心价值的创新、确立这一点上，做的远远还不够。比如永和豆浆很容易让人联想到豆浆，但永和豆浆的核心价值是什么？大娘水饺很容易让人联想到水饺，但大娘水饺的核心价值是什么？而麦当劳、肯德基却往往很容易就能让人联想到欢乐、年轻；真功夫让人很容易联想到功夫文化，而不仅仅是他们所提供的菜品，这就是品牌核心价值的体现！一个没有核心价值的品牌，就像没有人格魅力的躯体一样，没有自己的价值观。海尔的核心价值是“真诚”，品牌口号是“真诚到永远”，海尔的星级服务，产品研发都是对这一理念的诠释和延展。全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识，这也是创造百年金字招牌的秘诀。品牌核心价值一旦确定后，要以水滴石穿的定力加以维护，通过一次又一次的重复，在消费者的心中形成一对一的品牌联想。这样，才算真正的打造品牌。





一个品牌的生命力，源于品牌的价值观。产品研发是否精良，完全是由企业文化所决定。
——老元

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