【爆款】茅台、五粮液、泸州老窖、劲酒等2000亿的酒水大佬,终于等到了这位千金美女伴侣!
一、中国的酒类市场业绩惊人,与酒水相关的品类更是销售井喷。...
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中国的酒类市场业绩惊人,与酒水相关的品类更是销售井喷
2016年,A股20余家白酒上市公司合计营业收入破1200亿元;啤酒行业总产值4506万吨,收入461亿;黄酒板块总收入36.6亿。中国酒水总体销量远远突破2000亿大关。经济在下滑,酒的销量却疯狂在增长。2017年6月,茅台的股价飙升超过450元,成为世界酒王,世界震惊。酒水是中国最大的快消品品类,平均每位中国人每年消费掉2斤白酒。
事实上,与酒有关的相关品类市场,也在逆势增长。河南夏邑被誉为中国打火机生产基地,共带动打火机生产企业219家,年产打火机60亿支。打火机、酒杯、分酒器、包装箱、制盖、瓶型制造企业等,无不高速发展。
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和酒水关系最密切的一个品类——解酒饮料,为何业绩平平,没有突出品牌?
饮酒饮到宿醉的人,都会对第二天起身时各种后遗症烦恼痛苦。经常宴请客户的人,如果酒量不济,会更加痛苦。喝酒有利于商业交流,但是也让很多人痛苦不堪,逃酒、耍赖、吃药、呕吐、住院,成为行业不得不面对的硬伤。
酒有多大市场,解酒饮料就有多大市场。中国各大药企、饮料企业,全都看到这一数百亿的巨大市场,纷纷推出新品。解酒片剂、解酒饮料、解酒茶、解酒胶囊等层出不穷。更有澳大利亚、韩国、日本、美国、德国等国际解酒药丸、饮料等抢注中国,并且价格极其高昂,销售份额数量不少。安利、同仁堂、江中、民生药业等大品牌纷纷推出解酒饮料。更有金醒元、甘葆贝、醒九、醒来悦、芷醉、醉知己、醉值德、酒泰、黄金宝贝、醒九液、金肽宝贝、千杯饮、独醒、葛肽、鼎尊、醉也康、解酒灵、醒酒舒、尽兴、九芝宝、畅饮天下、酒佳侣等数不尽的解酒饮料品牌纷纷上市。但是市场一直缺乏领头羊,市场份额一直未开发出来。
酒场平均10%的人会喝的烂醉如泥,60%的人会喝到难受。70%的酒场人士,都将是解酒饮料的精准目标客户。如此巨大的市场,为何一直没有领导品牌?我们在对比、分析了数百款解酒产品之后终于找到原因:
1.没效果
解酒饮料也是功能饮料,最直接的功效就是解酒。消费者希望不只醒酒,还能护肝养胃。增加酒量,保护肝脏,身体越来越棒。事实上,很多饮料因为过于考虑成本问题,或者配方不好,喝完后不解酒,没有实际的功效,最终导致解酒饮料有噱头,没效果,自然叫好不叫座。
2.太贵了
解酒饮料一般是中药配方,解酒的主要成分是枳椇子、葛根等保健药品,护肝养胃多是桑葚、枸杞,尤其是大补药材黄精,成本极其高昂。多数企业发现能够达到解酒效果,成本一般极其高昂。市面上普遍的解酒饮料价格带是39元左右,国外的产品价格更高。2001年,中国知名度最高的解酒药片海王金樽,质量不足500克,零售价300余元。这么高的价格,年销量高峰期也做到了1.7亿。进口解酒产品价格多在100-300元之间。价格高昂,成为解酒产品销量停滞不前的因素之一。
3.太难喝
难喝主要是指解酒饮料,解酒药丸更是苦不堪言。国内解酒饮料中好喝的产品,没功效。有些许功效的产品,超级难喝。真正能做到口感让消费者接受,又具备极强的解酒功效产品,凤毛麟角。
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为什么“零醉”是中国解酒饮料最大的潜力品牌?
零 醉
纳食平台每月推广的产品都有自己的特点,零醉是7月份推出的解酒饮料新品,这款产品颠覆了我们的想象。随着纳食的发展,越来越多的快消品企业看到纳食的营销实力,纷纷来纳食访谈考察合作,基本上每天我们接待的客户3-5位,最多时一天52位企业家来访。酒场自然免不了,我对酒精又非常过敏,特别希望能有一款产品挽救我于“水火之中”。河北云卡的朱总带着酒精测试仪、零醉产品,来纳食后,纳食兴奋了。
×没功效
干掉三大痛点,
零醉必然会成为冲刺中国解酒饮料第一品牌。
数百亿的市场份额,
零醉终于来了!
全国招商,空白市场仅限一人,
错过再无。
一款毫无竞品压力,
毫无对手可比的功效性产品!
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