高端化战略成效初显，华帝高端产品销售占比30%-40%

近期，华帝2015年度业绩说明会在全景网举行。据董事长潘叶江介绍，目前公司高端产品销售占比30%-40%，且以智能技术方向来体现。这表明华帝高端化战略成效初显。...





点击题目下方泛家居圈，关注中国家居建材业第一新媒体

近期，华帝2015年度业绩说明会在全景网举行。据董事长潘叶江介绍，目前公司高端产品销售占比30%-40%，且以智能技术方向来体现。

这表明华帝高端化战略成效初显，从具体产品的市场表现来说也是如此。

以新推出的“魔镜”智能烟机为例，华帝股份在近日披露的投资者关系活动记录中表示，其销售情况良好。“魔镜”智能烟机实现智能语音控制，不沾油纳米自洁系统，整屏滑动设计, 较传统烟机吸烟效率提升2倍, 不仅受到消费者的肯定，也荣获“2015年度中国最具核心技术及创新奖”等多项国内大奖，同样显示出华帝在高端智能厨电领域良好的发展开端。

线上产品也同样表现不凡。今年3月11日，华帝发布了今年首款电商专供新品——超体烟机。采用一体式工艺，具有高颜值的同时也具有稳定性，更易清洁。就各大电商平台上的评论来看，消费者对外观和大吸力等非常满意。

从业绩表现来看，华帝的高端化战略更是渐入佳境。

4月22日，华帝股份交出2016年首份完整季度财报：2016年一季度，实现营业收入8.76亿元，同比增长14%；归属母公司所有者净利润0.48亿元，同比增长31%。多家证券机构基于华帝股份一季报给出“推荐”评级。

更有机构分析认为，基于一季度业绩表现预测，华帝股份2016年营业收入增长率不低于 15%、净利增长率不低于 25%的总体目标，有望超额完成。

这显然得益于过去半年内华帝大刀阔斧的改革。种种迹象表明，华帝正在从过去的防御型战略转向积极的进攻型战略。

提升品牌及终端形象方面，去年9月，华帝一举签下黄晓明、Angelababy两位超级巨星出任品牌代言人。全新升级的华帝品牌也带来了华帝终端全新的面貌。目前，华帝已经在上海完成新终端样板店的打造。今年重点按照新形象建设新门店，同时华帝将以广告费中的2-3个点进行已生活馆、专卖店、KA在内的终端形象改造，将给消费者带来前所未有的消费体验和服务。

产品研发方面，华帝一向被认为“基因优良”，拥有国家级工业设计中心、国家技术中心,连年研发费用投入占到当年销售收入3%以上。华帝产品按照未来3年“上市一代”、“开发一代”、“储备一代”的基本思路规划产品线，2015年完成99款新品(含线上、线下)上市。

管理层激励方面，今年4月，华帝启动股权激励计划，意欲进一步建立、健全公司长效激励机制，吸引、留住优秀人才，最大限度调动公司董事、高级管理人员、中层管理人员、核心技术骨干积极性，将股东利益、公司利益、经营者个人三方利益实施紧密结合。

同时，华帝也与经销商建立资本纽带，提出“双百（指营收与市值）亿发展目标”等等。这一系列的举措相互作用碰撞，为华帝的高端化战略提供有力支持。

据董事长潘叶江介绍，华帝将继续在广告、产品、服务、渠道执行等方面加大投入来支持高端定位。可以预见，华帝高端化战略开花结果的日期不远。而那时，也是百亿目标实现之时。

意见征集

有什么想法，可以点击文末右下角的“写留言”来说说！

    关注 泛家居圈