北大校长错在何处？品牌老总看完一身冷汗

先是大吃一惊，然后倍感不安。...

抱歉。其实这是一篇职场干货，典型的蹭热点标题党而已。

不过，北大校长林先生，倒的确是灰头土脸的犯了个大错。在120周年校庆致辞时，他把鸿鹄（hú）志念作了鸿浩（hào）志，把“莘莘（shen）学子”念成了“精精（jing）学子”。这一错瞬间刷屏，林先生也成了众矢之的。

其实这类事件很好避免，只要稍稍重视下活动讲话稿的准备即可。（诸位品牌公关的同仁们，老大们，看清楚了哈）

一场品牌活动，无论是产品发布，还是事件发布，总会有领导发言。

而领导手中那小小讲话稿，从一个好的品牌从业者角度来思考，往往还真是有些大学问。

薄薄几页纸，字字总关心。讲话稿的谋篇布局遣词造句是真正的“道”。有空时我再另写一篇，表表新闻专业写作童子功。

今天我们主要研究讲话稿需要关注的“外术”都有哪些。莫笑。纸张的颜色，这种你觉得幼儿园小朋友才会在意的问题，我做为品牌老鸟吃过大亏。

三年前，我的老东家泰禾集团与非常优秀的国企北科建集团签署战略协议。一大早我就到了签约场地准备老板讲话稿，一字一句重新校对后依惯例打印四份。（敲黑板：一份报老板，一份报分管领导，一份自留，一份备用。）

检查后自觉万事具备，喜洋洋看对方品牌人员忙碌。须臾间，双方领导共至，然后我震惊地看到对方从文件夹里掏出了一份红纸打印讲话稿，一份白纸讲话稿。而我老板只能接过我手上的白纸稿。还好，对方领导善解人意地选取了白纸稿件。

自此，凡对外活动，我都会提前沟通讲话稿用什么颜色纸打印，参与方共同商定。有次，我司在北京太庙举行项目发布会。天公作美，晴空万里。但是北京晴空了往往说明另外一个问题：风大。

我就看着我老板手上的讲话稿像一棵海草，随风疯狂飘摇，看得我心直颤。最后老板干脆脱稿演讲，还好字字精彩。

所以，讲话稿纸张材质乃至是否使用演讲夹（衬板）必须用心。还要考虑到在一些密闭环境内，比如LED灯光下纸张是否反光，是否出现色差等情况。这类问题的解决最好方式是多备纸张类型，彩排时反复演练。切题。如果你问我，北大校长这事谁背锅？我斩钉截铁推出同行。

这黑锅，品牌部不背？谁人来背！（或者策划部、公关部，名称无所谓，含义相同即可）为什么？因为你准备的不充分！这样关键的讲话稿，一定要关注以下几点：

1、字号、字体、页面布局。

这些都要合乎发言人习惯。有些发言者因为年龄，会习惯于大字体；有些发言人喜欢一页纸，那就要在缩小字号以及页面布局上下功夫。

2、标注拼音（同音字）。

这是本次林先生遇到的问题。没有标注读音以至贻笑大方。要注意，一些讲话者会不喜拼音，可提前注释上同音字。如担心其不喜，可备几份稿件，分成加注版以及未加注版本，供其自行选择。同时，一定叮嘱发言人或其助理、秘书等，提前阅读发言稿。

3、讲话稿要预留可标注内容的行间距。

一些发言人会习惯于自己现场做标记。还举我做过的太庙活动，有幸与央视著名主持人李梓萌老师合作，真的是提前到场认真备稿，仔细加上诸多备注，专业程度与敬业程度令人拜服。其他活动中遇到的蒋昌建老师亦是如此。相比之下，北大林先生准备的如此不充分，令人汗颜。

以上，是从一个品牌从业者的角度探讨有关活动讲话稿的注意事项。

其实品牌活动很有趣，其他要关注的细节无比繁琐。

比如如何选择活动主题？

如何保证调性匹配？

起什么活动名称？

请几流助阵明星？

邀请函随手礼怎么选？

亮点如何设置？

活动如何传播等等……

每个细项都可以开个专题。

所以做活动，一定要胆大心细，往最坏处准备，往最灿烂处努力。

操办时生不如死，过程中提心吊胆，成功后宛若隔世，回味无穷。

如果可以，我准备抽时间写写之前做品牌活动的感悟。（等着海洋洋同学的后续，一言为定）

此文转自公众号【海洋洋的海阔天空】，作者吕海洋，飞米一期同学，现某央企部门副总经理。

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