喜茶这波文案，值得一看！

 

喜茶，可以算得上是在争议中成长的品牌了。无论是他排队文化，还是他疯狂融资扩张的方式，都让更多的人表示：看不懂！

太光鲜的背后，往往忽视了品牌做的文案，其开业文案和品牌文案，似乎能让那个人感受到那其中的古色古香，人文气质。



开业文案——杭州篇



开业文案——苏州篇

开业文案——西安篇



开业文案——南京篇





秋的迹象来去无影踪

一场细雨捎来一场冬

栖霞山的撒落一片枫叶红

走在石象路上踩着落叶吱吱作响

居民楼里有个小孩

正对着窗户

使劲吹气作画

城墙上，古庙上，树梢上

你看，苍茫的白

映衬着金陵的雪景

南京的冬天可真冷呀

但是，也挺美

南京 | 金陵印象五章旧时王谢堂前燕· 金凤茶王 

“朱雀桥边野草花，乌衣巷口夕阳斜。

旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。”

耳畔传来，稚稚童音屋檐轻飞，

家燕几只昔日深墙，

夕阳西斜六朝古都，

已成追忆

02

 梦回秦淮· 乌龙红了 



迷离的夜

轻烟，寒水，酒香，潇声

旧时故人的温柔乡连同秦淮河的女人们，

早已绝尘而去
唯一的是古月照今尘

从秦淮河东边升起的

还是旧时的那轮红月亮

03

半部民国史· 嫣红 



背负行囊，漂洋过海

时代的列车轰轰地往前开

遥望浦口火车站上演的离合悲欢
穿过颐和公馆，

从蒋府走到汪府中央饭店的西餐

最是难忘树冠如盖的法国梧桐

还残留着昨日的梦
一部南京城，

半部民国史往事

如嫣红般深沉

04

光华照相馆· 韵香 

女人细致地为男人别去额头露出的鬓
即将远洋念书的大哥身着西服裤，

皮靴及礼帽牙牙学语的小囡

抱着心爱的西洋玩具

父亲威严堂堂，母亲喜形于色一家几口，

携儿带女，热热闹闹
“要留真相，要到光华。”

在蒋介石与宋美龄的御用照相馆
“咔嚓”一声成了历史的见证，

光阴的回声

岁月留韵香

05

金陵女子学院· 绿妍 



是个寻常的午后吧

又回到了曾经的校园

三三两两的女学生辫子

迎风飘起她们手挽手，

盈盈地笑着从阳光中走来

那笑声一如当年那已成风尘的

金陵女子学院
纯真年代

青青如绿妍

除了采用蕴藏当地故事的开业文案，其季节性的产品文案也是隐藏着浓浓的文艺气息。看了这样的文案，你会动心吗？



产品文案

二月——情谊草莓三月——芒芒絮语

六月——缪斯桃桃七月——瓜香正浓八月——金色闪耀

青玉菠萝十月——霉果盛开







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喜茶根据自己的产品特色，写出了「春不夜」「夏会醉」「秋晚归」「冬未眠」四大主题文案，其展现的气质与感受，自成一派，让人沉侵与其中。

城市限定茶饮文案







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品牌写的文案之所以会让人觉得好，是因为很大程度上将人们想说不敢说的心里话融入到了文案中，加上具有优美故事且透露着诗情画意的描写，带给人无限的遐想，让人在憧憬美好生活的同时，体会到品牌表达的生活态度“追求美好生活,品尝新鲜事物”。

从喜茶发布的开业文案、产品文案和生活文案可以看出，品牌想要在文化底蕴上下功夫，将人们对当地的情感融入到广告中，让受众去体会品牌镶嵌在文字中的美好。这或许是，喜茶文案能够收到消费者喜欢的原因。

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