中高端粮油消费者的新选择——恒大兴安【放心粮、放心油】

2016年9月，在现代国际市场研究的摸底调研中发现，恒大兴安品牌经过两年的快速发展，以天然原生态、高档大气的特点悄然成为金龙鱼、福临门等之外，为大众所熟知的中高端粮油品牌之一。...



近年来，随着中国经济的不断发展，国人整体收入提高，消费结构也不断升级。在食用油方面的讲究，国人对于“地沟油”的嗤之以鼻的态度，就可见一斑。巨大的市场需求，也正催生着中国中高端粮油市场发展。

为了进一步调查消费者在粮油方面消费的大趋势，2016年9月，广东现代国际市场研究有限公司进行了一次摸底调研。发现，恒大兴安品牌经过两年的成长发展，悄然成为金龙鱼、福临门之外，为大众所熟知的粮油品牌之一。

我们在消费中国中高端粮油人群画像中看到，这些消费人群主要是具备高学历、高收入、高要求等特质，绝大部分育有儿女。且这些消费者幸福指数相对较高，对于生活品质都有更高的要求。



根据调查显示，不少消费者都愿意为更健康优质的食物花费金钱，认为宁愿吃少点也要吃好点。“我很注重健康，因为健康是本钱，没有健康什么都免谈。”一位消费者如是说。的确，一些具有比较好的经济基础的消费人群，更注重生活品质，高度关注健康、食物安全，特别是油和米属于每天必须摄取的基础食物，愿意在上面花费金钱购买更安全和健康的产品。

我们超市随机选择了一位消费者，询问了关于消费中高端粮油的情况。这位消费者表示，自己一直认定“一分钱一分货”这个道理，对于恒大兴安的粮油印象很深，走的是高端品质路线，吃起来很放心。

大部分选择购买了中高端粮油的消费者，在选择品牌上都有自己的考量和偏好。不少消费者还直言表示自己购买食用油时比较偏好中高端档次的，吃起来更加安心的。

在中高端粮油品牌中，我们看到因为其质量把关到位、品控严格，恒大兴安成长2年销售跻身行业的领导品牌，不少消费者都乐于选择恒大兴安作为自家常用的中高端粮油品牌，更有不少消费者直接称之为【放心粮、放心油】。其实，早在2015年，“恒大兴安”就荣获绿色健康大奖，深耕大兴安岭生态圈、全线产品实现100%绿色健康的放心品质获得了消费者的一致认可。

在大米类别认知上，金龙鱼和福临门作为全国性品牌占据首位和二位，值得关注的是恒大兴安作为新晋品牌，近两年发展迅速，获得了越来越多中高端人群的青睐。的确，为了让消费者真正吃上放心的好米，恒大兴安的恒大集团投资超千亿，全面布局大兴安岭生态圈，严把质量关，市场占有率日渐提高。

一位消费者告诉记者，自己对于吃的米这一块特别看重，也尝试过很多大米品牌，但最终敲定了恒大兴安做为长期食用的品牌。根据调查显示，恒大兴安2016年上半年恒大兴安包装米排名东北米市场第四位，市场份额上升至1.7%，取得的成绩让很多行业人士称其为一匹黑马。



几个主要品牌的大米也逐步建立了差异化的形象感知，金龙鱼感觉专业可靠，福临门相对传统属于关爱家庭的类型，恒大兴安天然原生态、高档大气，华润五丰则给人健康营养丰富的印象。



消费结构的升级，必然带来整个中高端粮油产业的升级，这也满足了不少中高端消费人群的要求，其中我们也看到一个个有潜力的品牌在迅速占领市场，为中高端粮油市场持续输力！

作为中高端粮油品牌的恒大兴安，不管是从原材料的选购、产地的选择，还是到生产加工环节，都严格把控、保证品质，并集中致力于推出更多高端化的【放心粮、放心油】，助力食用油的消费升级，更多地去满足消费者的实际需求。

当前，国人愈发关心吃这个问题，中高端粮油的消费已成大趋势，不少追求高质量生活的消费者都选择了长期食用中高端粮油，尤其是以恒大兴安为代表的中高端粮油受到了热捧。当前的中高端粮油市场，更应该扛起“食品安全”的大旗，给老百姓更高品质的新选择！

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