【微酒观察】舍得携手李宗盛作品音乐剧，跨界之路越走越宽

“左手艺术，右手老酒”的舍得找到品牌升空，舒适区...

文 | 白晨

12月6日晚，舍得酒业携手李宗盛，作品音乐剧《当爱已成往事》北京站演引发广泛关注。有了李宗盛经典，老歌这个ip，让该音乐剧到“一票难求”的局面。

而值得行业人士关注的是，作为艺术圈的“常客”，舍得酒再次在艺术的舞，台上的巧妙“出境”，并通过老歌与老酒的的碰撞和融合去，强化其老酒理念输出。而在行业人士看来，舍得在跨界艺术圈上，频频下出好棋，这种“饱和式”的进攻策略为其“左右艺术，右手老酒”的品牌升空，战略找到舒适区。

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李宗盛经典”老歌”音乐剧一票难求，舍得“老酒”巧妙出境

在网上流传一句名言：“年少不听李宗盛，听懂已是不惑年。”

作为乐坛的常青树，李宗盛的音乐饱含着，一代人的青春回忆。或许，正是基于此，这一次李宗盛的“老歌”又火了！

说是李宗盛的“老歌”，但实际上它是一部由，李宗盛亲自定名的华语原创音乐剧——《当爱已成往事》。这部音乐剧串联了李宗盛近三，十首经典音乐作品，包括《为你我受冷风吹》《明明白白我的心》《我是一只小小鸟》《鬼迷心窍》等大众熟悉的旋律，以风格各异的舞台表演和编曲形式带观众走进了，一个爱与救赎的故事。

12月6日晚，舍得酒业携手《当爱已成往事》北京站巡演正式拉开序幕。在白百何，品冠，黄龄，王铮亮(王铮亮)等知名演员，的助阵之下，北京站的首演就火到“一票难求”。据了解，在首演前，不少二手转票网站出现，私人转让的高价票，尽管价格比票面要贵，上几百，但这些门票挂出后，也遭“洗劫”，而这种“盛况”往往只在热门演唱会，门票售卖中才能一见。

有李宗盛这个超强IP，《当爱已成往事》成为年末“现象级”音乐剧演出；而作为赞助商，舍得酒在舞台上酒柜中巧妙露出也成为，观众另一个关注的焦点；再加上舍得品牌“看《当爱已成往事》音乐剧，品舍得老酒”的配套传播活动，一时间，“听老歌，喝老酒”的搭配让舍得酒，在音乐圈里崭露头角。

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老歌配老酒，舍得老酒战略再添一步，妙棋

据了解，在北京站巡演之前，该音乐剧相关的微博，话题阅读量就已过千万。而《当爱已成往事》北京站演出之后，各网站新媒体(新媒体)端以及微博音乐类kol的，发布或转发再次助推了热度。

显然，作为赞助方，舍得酒的巧妙露出，不仅收获了海量的传播，还让“老歌”与“老酒”成为圈内的时尚风潮。

实际上，赞助音乐剧的品牌案例，并不少，那为何舍得酒能玩出花样？

首先，从品牌气质上来说，舍得酒与李宗盛的“老歌”高度契合。

李宗盛被称为“华语流行音乐教父”，有人说他的“老歌”总是有一种历尽千帆，的大彻大悟，带着成熟男人的人生智慧，最能够打动人心深处；而“舍得”同样也是历经岁月，沉淀的人生智慧，二者在精神上是契合的。

其次，“老歌”与老酒有着相同的共鸣点。众所周知，舍得以十多万吨高端，陈年老酒储量为依托，用“每一瓶都是老酒”的消费者语言来生动、形象的概括其酒质，而这一点就与“老歌”找到了共鸣点：“时间”。好酒要用时光来蕴养，老歌同样需要用时间来检验，才能成为经典。

综上不难看出，饱含着一代人记忆的，李宗盛“老歌”与舍得老酒，的搭配相得益彰。而更值得注意的是，经过多年的发展，音乐剧这门舞台艺术不再是过去公众，心目中曲高和寡的印象，而是随着明星的带动和演出城市，的不断下沉，已经将受众圈层从艺术门类推，到公众面前，粉丝效应逐渐显现。

所以说，长期致力于艺术、文化IP打造的舍得，携手《当爱已成往事》再次成为其艺术赋，能老酒战略的一步秒棋。

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“左手艺术，右手老酒”，舍得的“饱和式”进攻

熟悉行业的人士都知道，今年以来，舍得在“艺术赋能老酒”的战略上接连打出漂亮的“组合拳”，也成为舍得营销创新，上的独特标签。

首先，在诗乐舞剧艺术方面，舍得自有IP——《大国芬芳》继去年美国巡演之后，今年更是被“钦点”到欧洲担当文化使者，获得了中国一带，一路官方网站的“点赞”；

其次，在绘画艺术方面，舍得今年也是接连打出，好牌：先是拿下“毕加索——一位天才的诞生”画展的冠名权，随后，舍得就在尤伦斯，当代艺术中心举办的“舍得美术之夜”专场体验活动中将，舍得老酒拍卖出，了上百万的“天价”，在为舍得老酒价值正名的，同时也让这一战略落地再下一城；

再次，在影视剧艺术方面，舍得还“牵手”热播剧《在远方》，而借助与剧中人物的深度“捆绑”，舍得酒实现持续，传递舍得智慧，输出、强化“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌理念；此外，通过剧中舍得酒的，不同饮酒场景非常巧妙地、具象化地向消费者传递和，诠释了舍得酒的消费场景。

而这一次，舍得携手《当爱已成往事》显然又是对音乐剧艺术“高地”的一次抢占。在微酒记者看来，从诗乐舞剧艺术、绘画艺术、影视剧艺术到音乐剧艺术，舍得酒正在通过各个细分，领域对艺术圈进行密集式的覆盖。

值得注意的是，在“文化国酒”的战略定位下，舍得酒品牌选择了，一条区别于其他品牌的“左手艺术，右手老酒”的独特路径。

而这一战略要落地，就需要舍得品牌不断渗透到艺术圈层中，去与目标消费消费群群体进行行高频次和高质量的沟通，才能为讲好“老酒+艺术”这个品牌故事。目前来看，正是这种“饱和式”进攻策略让舍得成功抢占了艺术各个细分，圈层的优质资源，让品牌升空逐步进入“舒服区”。