90后迈入30岁，年底一波趋势营销引爆颜值经济

 

    这是创意广告的第2061期推送

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年轻人的世界，没有容易二字。

不敢生病、不敢失业。

每天抱怨着太南，也不并是矫情，而是真的感到「中年危机」....

就拿当下全国冷空气肆虐，肌肤问题变得多发，年轻人悲戚的内心又，再一次抵不住洪荒的焦虑，网络四处都可见他们拉响，的警鸣。

生怕自己一夜，就老掉10岁。

 

而作为天猫国际旗下一个「专门解救年轻人生活危机」的营销IP ——全球开眼日，最近就瞄上了他们害怕“老丑”的心理，在这个肌肤问题多发季里喂他们，吃下了一粒定心丸。

 

消费体验上，现在越来越多，年轻人开始注重「即时性反馈」。

 

比如点了餐，就希望“马上”上菜；比如网购了东西，就希望能“马上”到；又比如用敷了一片面膜，就迫切希望“马上”看到改变...

所以从表面上来看，天猫国际全球开眼日打出「即刻美容」是瞄准了“肌肤问题多发季”及“90后即将迈入，30岁之际，对肌肤问题更是刻不容缓”。

 

但若继续深挖会发现，天猫国际全球开眼日，也是切中了年关将至，年轻人各种社交场合开始变得愈发，密集和频繁，「颜面问题」愈发成为重中之重，希望迅速美容的，心情也愈发急切：

 

 

如此一来，“场景”+“态度”的双重背景，即刻美容便不再单只是，一个营销主题，更是所有爱美人士集体，的心理愿景。

 

并且值得一提的是，在这个“颜值即正义”，人们对一切又都在追求“快”的当下，传统美容方式已经，越来越站不住脚。

 

尽管从美容1.0时代宽而泛以养护为主，的美容方式，过渡到2.0时代开始具备针对性和，以注重效果性的转变，但困于产品使用场景单一，只能在医疗美容院、皮肤管理机构、家庭等固定场景，人的美容需求仍，受到很大幅度局限，所以我们也能看到，现在市场几乎，所有美容行业，都在极力将产品做“轻”。

 

而这一次，拥有敏锐市场嗅觉天猫国际，全球开眼日，就成功抢占了，先机率先发声，面向所有年轻人，发出了一份「即刻美容」方法，让你彻底从传统美容方式“束缚式”场景中解脱，仅仅利用碎片化时间就能，随时、随地美容，真正为美容行业开启了3.0时代新纪元！

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直击痛点的文案配合直观的创意配图，鲜明呼出皮肤问题同时也直观把，产品功效呈现，给人构成了强烈的，情景代入和感官意识共鸣。兼具国际感和开眼感，的高级色系的图文搭配，也把天猫国际全球开眼，日高逼格、高品位、高品质的特点清晰，烘托而出。

 

落到产品，黑头铲、注氧仪、嫩肤仪、提拉仪、美睫仪、淡纹仪、瘦脸仪，每一款产品都科技感爆棚，不但迎合了当下，青年热衷智能化消费的态度，也周到的考虑到了男性和女性在美容，上的不同需求：

 

使用上的方便、快捷的体验，彻底终结了男性美容繁琐、复杂的伤痛，使“直男们”也能尽情享用；其「既快速又有效果」的超硬核功能，简直就是把女性们所梦寐，的美容神器再现到了现实中。

而其全面性，每一款产品直指一种，肌肤问题：皮肤干燥、黑头鼻、肌肤衰老、脸下垂、睫毛不弯、脸部细纹、双下巴等，几乎解惑了所有青年群体，的面容困扰。

真正从洞察、创意，到产品落地，丝毫不差打进了，当下年轻人对「即刻美容」的刚需场景，锚定了天猫国际全球，开眼日「口袋美容3.0」的大众认知，形成了强IP记忆。

碎片化传播环境，用户视线分散、关注力下降，广告需要在最短时间抓取，客群注意。基于此天猫国际全球开眼，日也针对「干燥肌」、「黑头鼻」、「未老先衰」这三种普遍性的肌肤问题，拍摄了三支15秒短视频。

以冷知识问题，自然带出天猫国际，全球开眼日解决方案，既不会让人反感，科普形式的“开眼感”也清晰让人感知到「即刻美容」魅力，进一步激发了人们为“即刻解救肌肤”的剁手情绪。

 

除了主导式的传播路径，此次天猫国际全球开眼日也联动明星，林志玲及多位kol，于线上(于线上)多平台进行了一轮，多维度的心智打法。

 

 

紧扣「即刻美容」主线，由#男女生保养的区别#和#为了脸女生可以有多拼#两个角度，透入人们现实生活场景，共鸣“美容的艰辛之路”，引发更多人好奇「即刻美容」，原来变美也可以这么轻松！

 

在不少博主亲身体验「即刻美容」后，大量网友也被吸引尝试，纷纷在站内分享了，自己的使用感受。可以说，对美容从不吝啬的，女性来说，这样一种着实不错，的美容方法，也是激起他们狂热的，主要原因，一度间，整个小红书几乎都被#即刻美容#所霸屏。

 

由国民级女神林志玲，亲自牵头发起话题#林志玲教你换头式美容#，凭借自己庞大的，影响力和公信力，不但短时间就聚焦，了大量年轻人关注，淘宝热搜荣登第四，也迅速促成了一波带货。

可以说，通过这样一种多平台、多维度的话题种草，由各个心智层面丰富，年轻人对「即刻美容」感知，不但成功聚焦到，了更多年轻人的关注，充分在网络带起了一波「即刻美容」的风潮，也顺利完成了一波，破圈传播和搜索回流，给天猫国际全球开眼日，输送了庞大的精准流量，为销售转化蓄备，了充沛的基础。

 

让每一个人心里都牢牢记住了天猫，国际全球开眼日「为护肤做减法，让美容变乘法」特点，真正帮你搞定，美容护肤耗时长、过程繁杂的痛点，彻底解决你的，时间不够用问题。

 

可以说是，品牌、带货两不误。真正做到了品效合一。

 

随着物质的极大丰富，人们消费观念愈发，变得趋于理性，回归到性价比、功能是否符合自身的需求。

 

而通过这样一种方式，由情感层渐入物理层全方位，锁定年轻人生活态度，也使年轻人对天猫国际，全球开眼日感知更立体、更深度，容易产生一种“兮兮相惜”的感觉。在原先的营销打法基础上，融入了更多细致的，关怀和人情味在里面，能迅速建立两者，情感关联同时，也极大增强了年轻人对，天猫国际全球开眼日的好感度。

 

 

配合过往天猫国际全球，开眼日动作看此次「即刻美容」，我们可以直观发现，天猫国际全球开眼，日每一步打法，都是紧紧贯穿在“解决年轻消费客群，的真实痛点”上。

 

——即每月都从，不同人群痛点出发，全球搜罗“解决方案”，为年轻消费群带去更多的生活新体验，(新体验)、新方式。

 

如此再来理解“开眼”二字，也会对天猫国际全球开眼日，产生更多认识。它不只是一昧的为了满足，年轻人的兴趣偏好，更多是站在“问题解决者”的立场上，去刷新人们生活，让人们发现并找到一种，更好的生活方式。

 

而反观现在年轻人内心所，渴及的，不正是如此吗？

 

不希望消费单纯成为一种心灵，上的慰藉，而是能够真正给予到，生活实质性的改变。

 

就像这次#即刻美容#，表面上天猫国际全球开眼日是洞察到年轻人对美容，有了更高的消费要求，试图借助开冬这个“肌肤危机频发”和“美容方法亟待革新”绝佳的时间点，继续强化自身“危机克星”形象，完成一波趋势引领。

但更关键的，个人认为是天猫国际全球开眼日发现美容业即将，迎来新变革(新变革)，率先以#即刻美容#的信号，打响美容3.0“口袋美容院”这步动作。不但成功夺取了自，身在美容领域的绝对话语权，也聚焦了不止于消费者，更是整个行业的目光，一齐见证“见效快、方便携带，随时、随地、随手都能拯救容颜，的黑科技美容产品”才是未来的大势所趋！

 

从而强力地夯实了自身在美容，领域的头部地位，鲜明打出了自己差异：不只是跟从消费者，还是引导消费者，培养消费偏好，打造全球消费趋势。

 

也让人彻底被他那种，以“化繁为简”的理念来提升，人们生活品质，解决负面体验的精神，主义所深深打动。因为它不单只是对，行业的一次突破和升级，更是引领了整个美容，潮流的动向！

 

总的来说，深度存量的市场竞争下，产品起到决定性，作用越来越高。而天猫国际全球开眼日这次，紧抓美容行业正在发生的趋势先机，反馈年轻人消费回归理性后，的真实动因，掀起颜值经济新风口，开启美容3.0新纪元。

 

而通过给消费者，提供更及时性、实用性、有效性的“生活解决方案”为核心前提，打造消费趋势，帮助海外品牌，进入中国市场，既为品牌建起了，一道坚固的护城河，也升级了消费者美容需求。让消费者有更多理由选择「买进口，在天猫国际，在全球开眼日」。

 

并且，以趋势货品解决年轻人危机的方式，迅速带动销售，让销售势持续转化为，趋势势能，也能持续不断的吸引到更多海外品牌，及消费客群关注，从而进一步强势奠定起天猫国际，全球开眼日“专为海外品牌，提供产品趋势孵化”的地位，逐步成为跨境电商行业里的一杆，风向标的存在。