新年将至，京东这波操作让回家有点甜

新年还没到，京东与农夫山泉的联合，就已经赢了...





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编辑 | 李大为（互联网品牌官主笔）

来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）

随着春节的临近，一年一度的春节营销，再次进入大众视线。只要有网络，就能看到众品牌大打，感情牌吸引消费者注意力的营销。而最近却有，个品牌推陈出新，让回家团圆这件事变得，有点甜。

延续春节回家的主题，这次京东联合农夫山泉推出，了一波趣味营销。在品牌联合营销探索上，打出了漂亮一击。究竟是怎么做的，一起来看一下。

纵观农夫山泉品牌营销过程，每逢临近春节，就是12生肖系列高端，水推出的时机。从2016年到现在，经过4轮的营销为品牌积累了，大量的粉丝用户。而今年的金鼠瓶，对于他们来说，无疑是最大的期待之一。

今年金鼠瓶的推出，随着京东的加入，让整个营销活动有，了更多展现的方式，内容也更有趣。京东整合多方资源为农夫山泉推出定制，化营销服务，多面赋能，进行全方位的推广。

利用消费者对“回家”这一话题的关注度，京东联合农夫山泉推出了#回家有点甜 鼠你更JOY#的主题活动。将12生肖融入热点话题，开启新一轮传统文化与，现代热点结合的内容传播。

京东先是在官方微博官宣，联合金鼠和，京东joy一起来“搞事情”。主题海报上别出心裁，以水为载体展现了，农夫山泉以往推出的生肖形象，串起往年营销记忆点，与粉丝玩起了回忆杀。以这种情感记忆，联合起来的“搞事情”，成功将流量引到活动会场。

春节回家有多难？简直要难倒农夫山泉的，小金鼠，在京东小JOY的帮助下，顺利回家，这波操作，很可！

TVC以“回家”为主题，通过情节塑造让，消费者产生共情，带出了线下扫码加入“送金鼠回家”的AR游戏，将主题延展至现实，中与消费者形成互动，也让“金鼠回家”的概念通过参与活动到收到典藏礼盒这一具，像化过程来呈现。除此之外，京东启用人流量密集，的国贸无人超市资源，店内上线#回家有点甜 鼠你更JOY#创意海报。在创新的消费场景内，进行店面可视范围的全面铺设，为活动造势，直接引导到店消费者参与农夫山泉小红，瓶ar游戏活动，让整体传播更多维化。这对农夫山泉而言，是一次突破以往，的电商平台推广。落实到线下的创新传播，线上线下的交叉推广，进行多元渗透，带来最大化的效果展现。而对消费群体来说，则是多维度的互动体验。作为活动主导的京东，不只是在平台内进行联合，还通过“东联计划”通路，联合多方品牌，一起来组cp，助力品牌社交。奥利奥、乐事、联想、康佳、木九十、多芬、晨光、心相印等八大品牌化，身为趣味性的交通工具，将“送金鼠回家”故事进行定制化，的创意延展。

同时8大品牌资产助力农夫山泉的，活动进行高强度曝光，为活动赋能，打破品类界限，也拓宽了消费场景和选择。



此次京东与农夫山泉的合作，是一次基于整合营销，策略下的多维度探索。通过站内外资源的整合，京东向农夫山泉输出定制，化的一站式营销解决方案，全面布局，成功且漂亮。

而项目的成功不仅验证了这次，探索的正确性，更是以事实案例向其他品牌方证明(方证明)未来与，京东合作的巨大空间与营销可能性。通过这次定制化的合作探索，多方品牌联合阵营再次，被刷新。线上线下多链路、多样化的营销传播，为更多品牌的相互赋能带来，有价值的化学反应。总的来说，这也是达成的一次具有里程碑意义的，品牌战略赋能。

以电商平台与品牌方进行多元，整合发展趋势来看，京东这次贴合品牌的定制化，服务的探索，让品牌商在平台上获得更多，自由发展的机会，带来更广阔的商业空间。

双11期间的“京东X雅培X花加”的异业合作，自然堂的“国货CP正当红”联合活动，12月刚结束的“京东白酒节”跨品类联合营销，顾家家居的“智宅一族，京彩生活”，以及年货节正在火热进行，伊利的新年“妻愿”联合活动，都是京东和品牌间，一次次的探索和共创。可以看到，无论是农夫山泉，还是其他品牌，之所以愿意携手京东，正是因为京东始终，保持探索精神，不断创新，保持营销内容的活力，以超强的品牌社交力，联合品牌商营销资源，助力品牌营销生态的构建。这样的京东，未来可期。

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