苹果新年大片《女儿》出炉，看哭没？

再看还是忍不住想哭……...



春节临近，苹果三分钟贺岁短片又双叒，叕的来了。在中国苹果历来都有拍摄春节，广告的传统，算上今年这已经是苹果连续第六年面向中国消费者，推出新春电视广告了。

2015 年苹果推出了《老唱片》，讲述的是孙女听到奶奶年轻时录制，的一张唱片后，决定将歌曲改编并用 iPad 录制给奶奶听。

2016 年的 《送你一首过年歌》则是音乐人李宗盛和，徒弟白安、李剑青拿着 iPad Pro 改编的新年歌曲《恭喜恭喜》。

 2017 的新春广告，苹果推出了《新年制造》系列，其由六支广告构成，侧重宣传点各不相同。

2018 陈可辛的《三分钟》用一段母子3分钟短暂相聚，的视频，敲击着每个妈妈的心，让人哭到不能自已。

2019年，贾樟柯用《一个桶》里装满沙子和鸡蛋的故事，点燃一段平常却温馨的离别和一个桶所承载的，味觉记忆和亲情之爱，戳中数千万网友的心。

今年，苹果新春大片《女儿》延续了苹果春节广告的，电影叙事风格，用了8分钟讲述了一个单亲妈妈带，着孩子开出租，并遇见各色各样的乘客。

在剧情中，周迅扮演的单亲妈妈，带着女儿开出租车，被外人冷眼、嘲笑、质疑。同时她又作为一个女儿被妈妈唠叨和关心。在妈妈的唠叨下周迅，一气之下带着女儿离开妈妈家，继续带着女儿开出租车。最后，女儿说出了长大后的梦想，并问妈妈你想吃什么馅，饺子的时候，周迅扮演的妈妈陷入，了沉思和回忆；她想起了自己妈妈给她，做的饺子，用饺子这条线带出中国，新年的特色，这也符合这条广告片，为中国消费市场而打造。母亲的爱可以分为很多种，曾经你可能会不理解，可当你为人父母的时候，你就会明白：有些爱，是玫瑰的芬芳，而有些爱，是松木的坚强。所以，故事结尾姥姥拿着饺子在街头打车寻找周迅，并且正好上了周迅的车，三代人最终在车上团圆。苹果这支年度微电影广告《女儿》，通过时间的跨越对比，演绎了母亲与女儿，之间的矛盾和爱。没有特意的煽情，寄情感于故事内容中，可以说达到了润物细无声，的效果，结局让人催泪......全篇没有刻意，追求视觉效果，除了重庆市区的全景，其他画面就像一个忠实，的记录者一样，记录着生活中的一点一滴，剧情也非常贴近现实，和生活。

这支广告片从头到尾依然还是，没一点产品露出，也不需要露出。众所周知，苹果这么每到这个节点的广告片，就不需要带货，它所要传递的是品牌观念，春节温情，要渗透生活，所传递的更多的是苹果的，精神格局和价值观。



这次苹果找来，的阵容十分强大，影片导演西奥多·梅尔菲曾获多项奥斯卡，提名，摄影指导劳伦斯·谢尔曾为电影《小丑》掌镜，周迅则是史上首位，获得台湾金马奖、香港电影金像奖、中国电影金鸡奖 “三金后冠” 的演员。

你似乎发现了点什么，没错，就是最近品牌们特别，喜欢的“重新定义女性”的广告，苹果也使了这个套路。

近几年来，女性在各种广告中的，地位有了明显的提升，各大广告都开始聚焦“女性”，并频频对其进行，了重新定义，品牌们与女性，消费者共同探讨“我是谁”，我再干什么。

从目前的传播趋势来看，抓住女性独立这种传播点，的案例还将会涌出很多，就看每个品牌的创意表现形式，会不会有不同。

总体上《女儿》这支广告片并没超出预期，但胜在剧情还是能够，打动人，个人觉得剧情上的广告效果，比单纯炫技会更加能够促进消费者购买，你们觉得呢？

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