让消费者多爱我一点——营销互动如何从单箭头转为双箭头？

荣耀V30，为我们呈现了一套，教科书式的互动玩法。...





“和消费者打成一片”这句话，想必大家已经耳熟能详，几乎所有的品牌都想法设法要，与消费者建立更深一层的情感联系，但效果却不总是尽如人意。要么雷声大雨点小，双向互动沦为品牌自嗨；要么活动浮于表面，消费者止步于“看热闹”，挥挥衣袖不带走一片云彩。

若想真正拉近双方距离，就要强调用户的“高卷入度”。用户不是承接营销活动的，被动载体，而应发挥主观能动性与，品牌互动，转化产品特点，渗透用户生活，在互动中进行产品，认知建设，并顺势提升品牌好感度。荣耀V30，就为我们呈现了一套教科书式，的互动玩法。

艺术源于生活，每个人或多或少升起过“把生活拍成电影”的念头。前段时间，用手机拍摄电影质感，的大片颇为流行，大导演、大手笔、大制作，观感虽好但跟普通人，没太大关系。因为大部分消费者，并不相信，在没有附加设备和充足资金，的情况下，能拍出如此效果的影片。但荣耀V30却告诉大家：你可以。

19年12月2日，荣耀联合teamlab无界上海美术馆，举办荣耀v30主题日，同时揭幕“朋友圈电影节”，鼓励每个人成为自己的，导演。荣耀v30系列拥有突破性，相机矩阵、独立电影镜头、16:9的独家定制传感器、专业级五轴智慧防抖功能和4k，超清延时摄，手机影像革命掀起一阵“社交影像”新潮流。

荣耀作为一个具有年轻基因的，潮流手机品牌，致力于将科技美学融入，生活，让品牌成为年轻人的挚友。这次主题日及，电影节的举办，不仅仅在于鼓励消费者体验荣耀，v30系列的强大摄影功能，更在于为年轻人发声、支持年轻人活出自己的，精彩。每个人都是自己生活的，主角，“记录与分享”不是网红明星的专属；只要你想，荣耀v30愿为你提供，诉说自我的渠道。

在“朋友圈电影节”的背景下，当用户使用荣耀v30手机，记录生活片段，产品与生活便，发生了深度融合，真实可感的实际体验远远，要比官方宣传语有说服力。这一次，为荣耀V30产品力背书的，是千千万万的普通消费者。

用户或许压根说不清这台，手机拥有多优越的性能，但一定能记住它令人惊喜，的使用感受；高质量的拍摄作品，更是直接印证了荣耀v30，的不凡特性，这便是产品最为硬核的“广告”，不仅牢牢抓住老用户的心，还吸引了众多潜在新用户(新，用户)的目光。



此外，这个活动还有一个不得不提，的出彩点，那就是根据平台，调性量身定制玩法。微博版“朋友圈电影节”，重在分享精品微电影，并角逐出3位荣耀第一届，手机导演，为他们的作品，提供更大的舞台。话题#荣耀朋友圈电影节#阅读量高达1.2亿，达成极高曝光。抖音则开通了竖屏，短视频赛道，用户在#把生活拍成电影 主题下进行创作，使用品牌音乐、荣耀贴纸，便有机会赢得荣耀大奖。在专攻短视屏领域的抖音，影感短片无疑，非常有吸引力。全场活动共赢得114.8亿次播放，激起巨大流量水花，并获得抖音竖屏广告创意，大赛“品牌影响力”的金奖。在备受年轻朋友，青睐的b站，荣耀用v30系列为，自己冠名的美食记录片《生活如沸》拍摄番外——《记录沸腾瞬间》，恰到好处的内容营销自然植入，产品特性。B站投稿既可以自由创作，也能根据现有素材改编，灵活规则激发up，主创作灵感。

荣耀V30的“朋友圈电影节”，以个性化定制吸引，不同圈层用户加入，多平台联动激发营销势能。用v30系列产品演绎普通，年轻人的生活，真正把产品和用户联结，到了一起。



消费者主动与品牌互动，既可以从情感，层面提升品牌认同度，也能借私域流量之力，使活动影响力触达更多，圈层。3月2日至3月8日，荣耀V30借势节日热点，为广大女性消费者推出“女神计划”打卡攻略，与网友们展开良性互动。“女神计划”的每日打卡内容，轻松有趣无门槛，层层嵌套，用户只需稍加编辑博文，便可参与到打卡中来。活动内容一经发布，便引来众多网友真情实感，捧场。6大打卡主题，对应荣耀v30“AI人脸心率识别、麒麟990芯片、4000万超感光镜头、AI视频全景替换、超广角拍摄”等强大技能，既保证了用户的参与度，与体验感，也是对荣耀v30，的又一次自来水安利。并且，女神节期间购买，荣耀v30系列手机，能够享受“最高可省300元”及“24期免息”等优惠活动，直接打通从营销到销售，的转化路径，为“心动”的消费者加码“行动力”。



“女神计划”以丰厚大礼包调动，用户的参与热情，别出心裁将打卡项目与，产品亮点一一对应，引导消费者进一步发掘荣耀v30，的实力，增加品牌与消费者之间的“亲密值”。消费者娓娓道来，的温情话语，无形中也为荣耀品牌增添，了一抹暖色、一丝人情味。

今年的情人节有点特殊，即使情侣之间只隔，了一栋楼，也一律按照“异地恋”处理。在这种“艰苦”情况下，荣耀V30贴心入场，用当下最流行的直播为广大，情侣朋友示范“云情人节”的正确姿势。现场还特地邀请到kol，常飞飞(常飞飞)小两口，使用低延时、大带宽的“5G畅连通话功能”进行实时连线，并利用“AI背景替换功能”将视频背景切换，至世界各地，人为创造出一场，浪漫的约会。常飞飞(常飞飞)还为想要大声表达，爱的小伙伴支招——用荣耀V30“AI人脸心率识别功能”，看看那个ta有没有被你，的告白打动~前半场直播宛如甜蜜的《心动的信号》，后半场却画风一转，进入《奇葩说》battle场景。得益于5g畅联通话，的给力支持，双方就“科技能不能改变未来恋爱，相处观念”的问题展开辩论。台上辩论酣畅淋漓，台下观众也是非常投入，甚至有人直呼：“换我来！”。云情人节，也能过得有滋有味。这场荣耀live，云情人节直播，紧跟直播演变趋势，通过网红流量和趣味环节，营造出“直播综艺感”，V30系列“AI+5G”新技术玩转线上互动，沉浸式场景放大手机，功能优势，潜移默化中植入产品，让消费者和荣耀，v30玩在一起。



荣耀v30把自己沉入消费者，群体之中，让消费者拥有极大的，自主空间，深度参与品牌营销全过程。消费者不再是单一的受众，而是荣耀声音与口碑，的一部分，如此形成的良性双，箭头互动，才是品牌最需要的营销。

    关注 首席品牌师