听女人的话！实力圈粉女性用户，每日优鲜开创生鲜电商营销新打法！

 

来自：4A广告网（微信号：AD4Anet）

在一二线城市，人们因为工作和生活的，压力常常处于“每日外卖”的状态下，想要好好在家吃饭竟然，成为了一件奢侈的事情。然而当人们能天天，在家吃饭时，却往往忽视了操持，一日三餐的那个人。

 

在这个3月，就有一个品牌将目光放在了这批为，家庭付出的女性用户身上，通过一波“听女人的话”的营销战役，提醒人们关爱为家庭付出，的女性，这个品牌就是近期受到高度关注，的每日优鲜。

作为一家生鲜电商平台，每日优鲜没有像，往常一般强调食材、配送、服务。反而从情感层面入手，通过聚焦容易被人们，忽视的女性用户，传递出品牌“在家吃饭”的生活主张。获得了用户群体，的一致赞同，开创了生鲜电商领域的，营销新打法(新打法)！

3月7日每日优鲜在官方微博上发布了，一组明星宣传海报，开启了主题为“听女人的话”的系列营销活动。

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海报一经放出，#听女人的话#这一极具态度的slogan在3.8节这个特别的时间迅速引起，了大批女性用户的赞同和好感，同时借助多位明星的强大，影响力进一步将话题传递到更大范围。

 

与此同时，每日优鲜还与@赵大晴就是我呀、@商侃、@原来是西门大嫂三位，知名博主进行合作，上线了三支主题Vlog。通过真实的生活，内容来诠释#听女人的话#的深层次意义，展现出#在家吃饭、每日优鲜#的温馨生活场景，进一步获得用户的认同感。

除此之外，每日优鲜在3月7日、8日通过百位KOL证言海报、包装袋情诗等创意内容，持续扩大传播影响力，还通过#听女人的话#限定款优鲜宅吃礼盒与，用户产生互动，强化活动的吸引力。

短时间，多形式，高度集中的快速引爆，让“听女人的话，在家吃饭，每日优鲜”这一概念迅速而深，刻记在了用户的心里。以品牌关爱女性、呼吁人们重视女生的，态度获得用户的赞同，也借此成功向用户传递，出了“在家吃饭”这一品牌生活观。

 

在第一波营销活动取得了出色，的效果后，每日优鲜将视角转向，了疫情期间人们回归家庭，好好在家吃饭这件事，并在3月下旬开启了主题为“自己做真香”的第二波营销战役。

 

3月24日，每日优鲜上线了主题为“自己做真香”的互动H5。消费者可以在h5中标记出，自己在疫情期间做过的饭菜，并生成专属海报分享到，社交媒体，来记录自己的成长。

通过H5+海报的形式记录和分享，人们在疫情期间的傲人成果，也让更多的用户感受到在家吃饭的，幸福感和温馨感，更深刻的体会到品牌“在家吃饭”的生活观。

在H5上线的随后三天，每日优鲜还拍摄了三支，短视频，描绘了女主人一日三餐，为家庭做饭的场景。精致的菜肴、温馨的画面都展现出了在家，的美好生活与幸福感，进一步诠释了“自己做真香”这一营销主题。

在整个3月的营销战役中，每日优鲜通过对于家庭生活，场景的深刻洞察，通过表达品牌对为家庭辛劳付出的这批，女性用户的敬佩和关爱，获得了大批用户，共鸣和认同。同时也巧妙的借助，女性的视角传递出“在家吃饭”这一兼具烟火气，和温馨感的品牌生活观，引发用户向往，提升了品牌好感度。

每日优鲜在3月份能持续获得全网，的高度关注，除了得益于环环相扣的创意，表现之外，将关注点放在为家庭付出，的女性用户上也同样是关键所在。

 

每日优鲜这一次将焦点放在了为家庭，付出的女性用户身上，与以往生鲜电商平台强调的物理价值，形成了反差感，更有利于激发用户的兴趣，产生关注。

 

 

作为生鲜电商平台，从本质上来说还是服务于美好(于，美好)家庭生活的。而相比于年轻人来说，具有生活经验的女性用户与美好的家庭生活，场景匹配度更高，更有助于激发用户对于品牌，价值的认可。

 

3月份作为一年之中对，女性群体最为关注的时期，每日优鲜在这个时候表现品牌对于女性用户，群体的关心和照顾，不但能借势3.8节的高关注度，获得不俗的影响力，还可以获得女性用户群体，的共鸣，引发二次传播，进一步扩大活动范围。

而这样巧妙的洞察和差异化，的营销角度，给品牌带来的收益，同样是巨大的。

 

 

生鲜电商这类app最早出现的原因是为了解决一二线，城市年轻人没时间买菜这个痛点，所以原本的目标用户群体大都是，较为年轻的。而当年轻用户群体已经选择好加入各大，生鲜电商的阵营之后，开辟新用户(新用户)就变成，了竞争的重点。

 

而通过这次营销战役，每日优鲜突破了生鲜，电商平台的用户局限，成功完成了目标用户群体，从年轻到家庭的升级扩张。这也意味着每日优鲜未来将会在用户的日常生活，中扮演更重要的角色，品牌发展大有可为！

 

在目前生鲜电商平台的，竞争中，比拼的依旧是，食材的新鲜程度、价格的优惠力度、配送的绝对速度等产品、服务层面的价值。这样的价值，对于消费者而言，能留下的最顶级的印象也，就是一家价格诱人、食材新鲜、配送快的优秀，生鲜电商平台而已。

 

每日优鲜通过精准的，洞察和巧妙的角度，引发用户对于“在家吃饭”这件事的珍惜和向往。使品牌从生鲜电商平台升级成了美好，家庭生活的助力者，与用户产生了，更紧密的链接。

 

对于生鲜电商平台来说，目前继续强调物理属性所带来的，吸引力已经逐渐乏力。作为服务于家庭生活的品牌，从家庭情感层面作为出发点和撬动点才是，更为有效的方式。这也是同类型品牌可以，借鉴的核心所在。

每日优鲜正是通过这次的品牌营销战役跳脱出了生鲜，电商平台这个物理属性的定位，成功建立了一个关爱女性、倡导美好家庭生活，的温暖品牌形象，与消费者形成了更为紧密，的连接。

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像每日优鲜这样，通过表达对女性群体的，关爱从情感层面圈粉消费者，并进一步用“在家吃饭”这样情感化的品牌理念在消费者心目中留下，深刻且独特的印象，才是生鲜电商营销的进阶，之道。