从一个玩笑，看到真诚，今年的愚人节创意大赛到底谁赢了？

今年的愚人节创意大赛，大概是借贷宝赢了。



在这个一切娱乐至上，是个热点就要追的年代，为了匹配每个时间节点，品牌和创意公司也不知烧干了几代人的脑汁，相比之下，愚人节可能是苦逼的公关狗们最乐意过的节日。

毕竟只有这天你跟用户瞎开玩笑，他也不会喷你。

除了跟用户逗个闷子之外，近年来不少品牌俨然已经把愚人节当做产品概念预告和创意秀，借助这个可以“一本正经的胡说八道”的好日子来为新品概念预热的做法屡见不鲜。







很巧合的是，今年各家公司都不约而同选择了这种模式，但不知道是准备周期不足还是这种模式已经疲乏不堪，不论是熊掌家的神奇铅笔，还是阿里爸爸要上天的量子智能，都多少有些干涩，还是没怎么摆脱效仿 Appe Pencil 和阿法狗这两个已有实际产品的影子。

当然，比起小鹅家今年甩出的八成就是市场经理拿PPT做了个图的人工智能来说，还是强了一些些滴。

鹅厂拿一个子虚乌有的事情挑战阿法狗，从营销本身来说，这种一头热的单方面隔空喊话本身就很容易让人犯尴尬症，Google不接茬不说，这种纯粹贴着热点做出来的愚人节点子毫无创意点可言，最重要的是，大哥，你是开个玩笑，人家Google可是已经把世界围棋第二人给做出来了啊！

宝宝们不是很懂这种特地甩个东西出来证明人家技术甩你几十条街的思路。



同样都是做智能设备，智能硬件，相比大厂们今年有些鸡肋的玩笑，另有一些别具一格的品牌却交出了不俗的答卷。

小编今年最青睐的产品，是以一直处在舆论风口浪尖的借贷宝推出的一块儿充满了诚意的石头。



3月31日，借贷宝上线预告页面，宣布即将上线一款智能硬件，尽管这时不少敏锐的用户已经察觉到日近愚人节，但仍然对一款金融产品能推出什么样的智能硬件感到十分好奇。

4月1日当天，借贷宝的智能硬件产品“熟石”正式上线，五分钟内页面就被刷爆，视频播放量也开始飞涨。

仔细研究一下熟石这款智能硬件的设计，会发现它的概念非常有趣，将几个功能点对应借贷宝产品来看，会发现许多功能点都有潜台词对应。



☞ 社交网络覆盖：熟不熟，要看你平时给我点赞多不多。



☞ 云计算评测系统：借贷宝已有牛逼技术。



☞ 生物分子材料：人与人之间的安全保障。

从以上几个功能点就不难看出，借贷宝推出的这块石头正如其名，要解决的最大的问题是“熟不熟”。

熟人，这正是借贷宝长久以来一直努力灌输给用户的基础理念。

在今年愚人节的这个传播时机点上，借由创意这条曲线救国的道路，借贷宝再次发声：我们是一款是熟人之间的借贷平台，我们解决的是熟人之间借钱的问题。



当初借贷宝面世之初大作宣传，落地广告铺的满天满地，加上舍得撒钱，迅速累计了大量用户，但初期宣传的简单粗暴却导致传播越给力隐患越大，本身并不为用户兜底只是作为借钱平台，主要解决熟人借贷问题的借贷宝上，很快就出现了大量用户因为把钱借给陌生人，导致无法追回借款的现象，累积了不少负面评论，这让借贷宝的高调出场多少显得有些尴尬。

在如今这种公关战争比冷战更激烈的时代，出场时略失先机的借贷宝，竟能默默的收拾好残局，凭借新一轮的信任积累，逐渐累积用户乃到上亿！这不得不说是一个奇迹，可见熟人之间的借贷环境本身，确实是有大量工具化市场可供进入的。



比起讨论这块熟石的每个功能点细节，借贷宝在愚人节推出这款设备，并再三强调“不熟不借”这句话的用意，就更显得用心良苦了。

不但放出了产品网页，甚至还拍摄了逼格颇高的产品视频，最大的亮点在于视频中借由两名演员对熟石的使用，将整个借贷宝的软件应用场景，以一个简单、明了，任何人都能看懂的形式呈现给了用户。

看过这个视频之后的用户，相信对借贷宝的应用会有一个精准同时又十分直观的理解。



借贷宝本身是一个没有共同好友在平台内，用户就无法应用的APP，相比其它类型的P2P产品，应用门槛可谓极高，而借贷宝的用意和卖点本身也在于此，更因为如此，才需要对朋友的熟识程度进行鉴别，这就是熟石这款产品为何会被构想出来的意义。

值此，“熟石”与“熟识”的概念打通，这个精妙的一语双关也就点破了。

在这只逼格颇高的宣传片中，反复提及“把钱借给熟人”以及“不熟不借”的概念，可以说是在为当初的用户教育不足进行补充工作。

放眼如今的互金业务领域，大部分产品都还端着一张高冷的脸，最亲民的表现也不过是请几个国民老公级的男神做个代言，拍几张海报，为官方网页增添几张漂亮的面孔罢了，对于产品本身的解读和向用户的说明依旧是一片迷蒙的薄雾。

借贷宝作为互金产品中的异类，在这次的愚人节炒作中也独辟蹊径的与用户进行了一次坦诚的沟通，在争议颇大的舆论中，却灵巧的抛出了一个堪与BAT巨头比肩的娱乐点，不但为自家产品说了事儿，也向着用户说了情。

在这个愚人节，我们通过一块石头的玩笑，看到了借贷宝的真诚。

营销本身并不是谎言的艺术，而是你选择如何去面对用户。

今年的愚人节玩笑，借贷宝并非赢在创意，而是赢在诚意。

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