搞内容创业就不要太装逼

如何成为一个优秀的自媒体作者...

文 | 挪威

这是新90后早起推的第 293 篇文章

【今天文章底部有重要通知】

后台有一个同行的读者问我：「挪威你觉得内容创业最重要的是什么？」

「不能太装逼！」我当时脱口而出。

这句话其实代表了我写作这么多年的感悟，而且我找不到其它更合适的话来形容。

汉语有时候就是这么奇妙，同义词比撞脸的长得差不多的网红小姐姐多多了。

不过，你要是想找个汉语，精确表达自己的心情，还真挺难。

昨天，和许天复盘内容。

我还是说了这句话：「搞内容创业，不能太装逼。」

归根结底，这是个心态问题。

而很多工作，关键因素，就在于心态。

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对于内容，也就是文化，大体上，可以分为两类：

第一类：文学；

第二类：文字产品；

一般人眼里，这两个概念没有太大区别，做这行的人，应该明镜似的，要对这二者进行区分。

就新媒体写作来说，文笔不会成为问题，一般就行，这个行业不需要你把「牛逼」描述成「我对你的敬仰如高山一样直冲云霄，如平原一样绵延不绝，如臭屁一样你可以明显地闻到味道而听不到声音。」

文学，更侧重于自我表达，看语言技巧，文字修饰，内心挖掘。本质上，这倾向于精英思维，是一种自我剖析之后的呈现。

它虽然是写给读者看的，却和读者保持一定距离。

文学和作者距离最近，是最纯粹的作者产物，是创作者喜怒哀乐忧思愁与欲望最直接的表达。

文字产品，更侧重于他者视角。

是不是有用，是不是值得写，是不是能产生价值，这几个问题的答案不在于作者，更多在于产品的使用者。

本质上，这是一种市场思维，更在意这种产品能不能产生市场价值，即被他人阅读到。

在最纯粹的文字产品中，作者直接退化成写手，甚至写手都算不上，码字民工吧，很多人这么称呼自己。

他们就像流水线上的工人，工作是敲键盘，把字一个一个敲进电脑里，形成一种叫「文章」的产品，然后发布给所有人看。

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文学并不比文字产品的等级高，虽然很多从事这个行业的人天然地觉得文学是高尚的，而文字产品是下等的。

「你是写字的耶，你是作家，怎么能为流量这种东西折腰。」——这就是装逼过度的想法。

你字都没写几个，凭什么觉得自己是作家？是哪门子作家？

文字产品和文学同等重要，文学有好有坏，文字产品也分好坏。

好的文学，看一眼，如春三月，如冰释然。作者虽然写自己，完全纯粹地表达自我，但你能从中看到自己；

坏的文学，以书法比，有些作者完全就是乱写，没有经过任何训练就写草书，写完自己一看，觉得像怀素的狂草，牛逼得不得了。

其他人一看，娘的，写得什么鬼？还不如中考作文。

好的文字产品，能扎扎实实地提供显而易见的用处与观点，比如告诉你一个伟人的生平，比如告诉你如何优雅地做一个备胎，等等。

坏产品就像坏食物，只负责迎合味蕾而完全不在意食材安全。

你叫的街角外卖，好吃是好吃，重油重辣重盐，抹嘴上确实爽，吃进肚子里短期内没感觉，长期就可能就胃溃疡了。

食材都是坏的，据说有些外卖店连正儿八经的门店都没有，食材洗都不洗就用来炒。

最典型的例子就是地沟油炒菜。

这类坏产品，例如「至道学宫」这个号，已经被封，原因是为了迎合很多人的爱国情绪，造谣说美国人把死人肉做成汉堡给大家吃；

再例如之前很多文章，同样是为了迎合中国牛逼这种情绪，造谣说外国女人都想嫁到中国，外国人民都想回归中国。

文章爽是爽，看完牛逼哄哄，一幅老子天下第一的感觉。但信息真实性大概率存疑，甚至有些就是编的。

脑子也像胃，长期被这种信息物料养着，脑子会坏掉，智商会归零。

哪怕是最纯粹的善，也应该建立在真的基础上，没有真，善就是伪善，感动就是虚妄。

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当然，对于很多优秀的创作者来说，文学与文字产品，界限也未必这么明显。

他们文章很受欢迎，有明显的制作流程与逻辑，显然是为了方便读者阅读，同时也可以充分地表达自我。

那么，内容创作属于哪一类？

应该勇敢地承认，内容创作（特指以文字为载体）首先是倾向于提供文字产品而不是文学写作。注意这个词，首先。

在创作的过程中，你应当优先考虑读者的阅读感与体验，而不是老子要表达什么。长期训练之后，你会慢慢地把自己的文风、观点融入其中。

内容创作的初阶目标是：提供好的文字产品，有用，有趣，不假，就很好。

高阶目标是：达到自我表达与他者视角的平衡。

——这正是我所追求的。

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内容创业，起点与终点，都要回归到商业本身上来。

内容创业的商业模式就是：你提供内容产品，读者喜欢，产生商业价值。广告主找你投广告，你因此获得收入，活下去。

过分装逼，过分强调老子想写什么就写什么，过分觉得你们爱看不看的后果就是：

别人真的不看，你活都活不下去。

所以不要太装逼，不要觉得自己好歹是个写字的，却不是搞文学而是搞其它的，就低人一等。

心态上不拧巴不纠结，就容易看平现实。现实就是，信息基本真实，观点基本合理，行文基本符合逻辑，养活自己，多挣点钱，提供有用的产品、好的产品，这件事情本身，很值得做。

现实就是，写作是有套路的，套路本身并不是错误，反而你要学习好的套路。

现实就是流量很重要，它构成你的产品是否优秀的重要指标之一。

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现在来说点具体的，当你决定创作一篇文章时，你应该问自己三个问题：

第一，这个话题有没有讨论的必要。

你隔壁张大妈和李大妈昨天在街角为了点在地上的5毛钱属于谁而吵了半天，这种事就没必要写了。

第二，能讨论出什么来？

「离婚冷静期」这件事本身是值得探讨的，但如果你最终讨论出，其实这个事儿吧，你支持也可以，不支持也可以，这种讨论就是废话。

任何一个话题，都能讨论出这种结论。

过分大而全的结论，就是废话，没有价值。

第三，安全性。

法律与公共良俗，毕竟是在中国，毕竟中国有中国的特色。

详见《刑法》、《反国家分裂法》、《未成年人保护法》、《互联网信息管理条例》等等。

以上，如果你是一个自媒体作者，或者想做一些相关的写作兼职，希望对你有用。

一个优秀的自媒体作者，除了是一个优秀的秃子，还应该是一个优秀的互联网产品经理和法学学霸。还好我没秃，没秃的证明：