或许不该把《LOL手游》与《王者荣耀》放到对立面了

我们先来谈一谈“社交”。...





10月27日，《英雄联盟》手游（以下简称LOL手游）在东南亚、韩国、日本三个地区的安卓平台开启了不限量公测。热情的国内玩家不仅在首日克服多重障碍成功挤爆服务器，更是凭借难以想象的人数优势，成功将外服转化成了“国服”。

“账号是美国的，加速器加速的东南亚，登陆的服务器是日本，游戏内语言是英语，玩家全是中国人...”这句话可不是什么网络段子，而是LOL手游当前最真实的写照。

这几天我也在LOL手游上倾注了较多时间，不仅游戏内，游戏外分析文章，社区讨论也都有所关注。不出所料，在几乎所有相关内容下面，都能看到表述不尽相同，但核心类似“LOL手游会对《王者荣耀》（以下简称王者）产生冲击”的论调。



11月1日，王者5周年庆典官宣日活跃用户数达到了日均1个亿，也有不少玩家解读出对抗性很强的信息。

我能理解为什么有那么多人将两者进行对比，但在探讨这个问题之前，我们不妨先来看看，不同玩家是怎么看这两款游戏的。

一、谁玩？谁不玩？

为了尽可能多了解不同玩家对LOL手游的看法，我和玩过端游也玩王者、玩过端游不玩王者、只玩王者、不玩Moba的玩家都聊了聊。

「因为现在打游戏主要是和朋友玩啊。」

最终，我还是没能说服他和我一起玩LOL手游。

上手LOL手游之后，我自然而然地想到了学生时代一起“网吧五连坐”的朋友。但实际情况并没有想象中乐观。羊就是第一个拒绝我的，理由也很直接干脆，「没有时间重新练号，现在也还没有朋友玩。」

我自然不会这样放弃，不仅向他展示了游戏前期的新手福利有多高，还祭出了杀手锏，「叫上毛，快乐三黑。」最疯狂的时候，我们三基本只靠《英雄联盟》（以下简称LOL）进行交流。

有那么一瞬间，事情似乎有了转机。「这个可以有。」

但就在我把一整套下载、注册、登录流程编辑完毕发送过去时，羊却突然改变主意。「算了，我应该不玩。不觉得LOL手游能压过王者。」

我甚至没有谈到王者，他就率先提到这个话题。「为什么要和王者比？」

「因为现在打游戏主要是和朋友玩啊。去玩的也只有那些在玩LOL的，没什么人玩，自己玩就没意思了。」

我明白羊所说的朋友指的是他现今周边的朋友圈，最后半开玩笑让他尝试把游戏安利给身边的人，结果他只给我发了个意味深长的表情包。

事情就这么不了了之。好在毛并没有拒绝我，虽然他还要挤出时间给王者。对不玩王者的Bw来说，特意挤出时间给LOL手游，关键是它有 “内味”。

「我不玩王者。为什么？因为没感觉。」

「感觉？」

「就是没有端游“内味”。作为手游平台原生的Moba游戏，一开始我就不认为王者能吸引我，对它没有感觉。王者是陌生的世界观、魔改的地图，还有很多我觉得过于浮夸的元素。」

「LOL手游呢？」

「LOL手游超爽啊！」说着，Bw眉飞色舞地掏出了23-0的EZ战绩。

在他看来，虽然手游还是简化了部分机制，但整体还原度很高。「端游的操作能够在手游里秀出来，这很重要的，Moba手游就该是这种感觉。一切都很熟悉，亲切，又简洁明了，剩下的就是自己尽情地发挥，王者给不了这种爽感。」阿肉了解过LOL，但并不怎么玩。我们一直在寻找一款适合开黑的游戏，毙掉了很多选择，至今没有找到合适的选项。

当我邀请他玩LOL手游时，他并没有表现出多大的热情，一局还没打完，就把手机交还给我。

收拾完对局，我就看到他打开了王者。「你不也玩王者？为什么不玩LOL手游？」

「那不一样，你知道我把它当做什么吗？」阿肉特意买了个关子，带着意味深长的笑容反问我。

我猜大概率离不开社交。

果不其然，没等我开口，他又继续说道，「社交软件。我就是一个娱乐玩家，不喜欢太复杂的东西，王者相对来说简单一点。」

在他和朋友开完黑后，我们又聊了很久，还是没能改变彼此的想法。「我们其实就是gamer和player的区别。LOL手游节奏太慢，竞技性太强，我还是喜欢轻度一点的游戏。」鹿子是个比较硬核的游戏玩家，但不玩Moba。同时要肝4个手游日常的他，在我的请求下腾出时间打了新手教程、人机和一局匹配。发表感想时，他对游戏倒是不吝赞美之词。

「主界面很简洁，看起来很舒服，英雄建模也可以，手感也挺不错的，很流畅。做得有模有样嘛！」

他这评价让我一度以为可以多一位开黑好友。「那你会玩吗？」

「不会。」干脆直接的回答，伴随爽朗的笑声，仿佛前面的夸赞都是客套话。

「我确实觉得还不错，但我不喜欢玩这种类型的游戏。落差感太大了，教程学到的东西和实际体验根本不同。就是，怎么说呢…」鹿子左手摩梭着下巴，思索着如何表达。

「类似教完1+1=2后就让你去解奥数题？」我打了个比喻求证。

「对！而且这类竞技游戏很影响心情，本来赢不了就不怎么开心，要是遇上队友脾气不好，心态直接爆炸。」说到这，他的情绪明显激动了起来。

不用说，这次对话没能为LOL手游转化一个新玩家。

二、圈内竞技与圈外社交

现在，让我们捋一捋，提炼一下这些玩家谈论的核心——竞技与社交。

上述两者都是LOL手游和王者不可磨灭的标签，但在玩家眼中，它们并不对等。



为何LOL手游在迟到了这么多年后，国内玩家仍旧会在第一天将外服挤爆，并成功将其同化成“国服”？抛开情怀加持，玩家所展现出来的热情和近乎一边倒的好评，在于他们的需求真真切切地得到了满足。

Bw说王者没有感觉，并非全是优越感在作祟。在和许多端游玩家交流的过程中，他们也曾提到过对核心用户来说王者似乎还不够硬核。

LOL手游从一开始就在标榜自己的还原度，为何？因为不这么做，它就无法吸引到那群端游玩家。而能否让这群人感到满意，是LOL手游成败的关键。

那端游玩家最看重的是什么？无非就是能在手机上获得和端游一样的游戏体验。这点决定了LOL手游从一开始，就得往更强的竞技性这条道路发展。



另一边，社交是王者在玩家眼中更加突出的标签。

不少端游玩家会觉得王者赢在抢得先机，只是市场空缺时的替代品，一旦LOL手游上线，就没有玩王者的理由。但实际情况却并非如此，在采访过程中，每每提及王者，总绕不开社交，而且是突破圈层的社交。

王者早就凭借简单易上手的优势，渗透到几乎每个圈层的用户当中，使它成为一种维持泛社交关系的便捷工具。一个最典型的表现便是，它已经成为线下社交的一种延展。

国庆回去见了几位关系较好的初中同学，聊完近况，话题逐渐枯竭。不知是谁的提议，然后他们就玩起了王者。当时我完全可以提议去网吧来一局LOL，但比起强迫不玩的人重头学起，不如来一局都懂的王者更符合当时的情景。



LOL手游能在这方面取代王者吗？在我看来基本不可能，只要稍微踏出自己的核心圈层，就是后者的势力范围。但我并没有唱衰前者，所谓的核心圈层也只是相对而言，LOL在国内的影响力肯定不容小觑。

LOL手游的核心竞争力在于面向核心圈层的竞技性，而王者则是突破圈层的社交性。在明确了两者的定位后，让我们回到最初的问题——LOL手游是否会对王者产生冲击？

三、LOL手游这一击，究竟指向谁？

到了王者这个层级，市场上任何一款游戏都与它不无关系，只是直接和间接的区别。很多玩家因为两者都是MOBA，就将LOL手游视为直接竞争关系，却没有意识到两者的核心定位并不相同。

原本就不玩MOBA游戏的玩家，和原本只玩LOL的玩家，纵使他们最终被转化，也谈不上对王者现有市场造成影响。

而在采访过程中，两者的流动性有明显的倾斜。很多不再玩LOL的玩家，仍然会因为周围的朋友坚持玩王者，就算LOL手游出现，也很少有人向我明确表示不再接触王者，至于本就只玩王者的玩家，都表示适应不了LOL手游的节奏。



两者的关系，最终大概率会是一种近乎包含的关系。对大部分人来说，突破圈层的社交包围，才是绑定他们的根本原因。

LOL手游市场不小，影响肯定会有，但冲击谈不上。除了原本接纳进来的LOL玩家，王者还有更大的泛玩家市场。对于这部分用户，相较同品类的LOL手游，其它不断涌现的新品，或许才是王者真正的挑战。

LOL手游真正会给业界带来的影响，无疑是将这个品类尚存的缺口补上。以前尽管同样难以突围，但强竞技领域的产品一直缺失，一旦游戏上线，最后的机会也将不复存在。

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