那些年，我们追过的NIKE广告！
一支电视广告片或许比一本书、一个绝佳的学说、主义，更能左右人们对自我的认识。就像NIKE的“JustDoIt"，它勾起人们想起：过去没有完成的事情一旦成功了会是怎样的一个结果？
那些年，我们追过的NIKE广告！
NIKE是全球著名的体育用品品牌，该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton.1963年俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为“蓝带体育用品公司”（Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。1972年蓝带公司更名为NIKE公司，从此开始缔造属于自己的传奇。
NIKE英文原意指希腊胜利女神，在西方人眼里NIKE很是吉利，易读易记，很是叫得响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
NIKE已经是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所感化。这就是成功品牌的精髓所在。
下面我们就以NIKE2014世界杯之际所拍摄的题为“搏上一切(Risk Everying)"一系列广告短片为例来欣赏一下。第一波攻势
短片由克里斯蒂亚诺•罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)、内马尔(Neymar)和韦恩·鲁尼(Wayne Rooney)出演，表现了这些世界顶级球员即将走上全球最受瞩目赛场时所感受的压力。短片从C罗穿行在机场大厅开始，他独自前行、若有所思，经过一群争相一睹英雄风采的球迷。在他前往赛场的路上，仍然人声鼎沸，里斯本的街道随处可见C罗球衣和广告牌。广播中传来前一晚比赛的解说：“C罗进球了！除了C罗还能有谁？”周围的欢呼和喧嚣达到顶点。
与此同时，鲁尼正在酒店房间整理行装，电视评论员在提醒他一个已知的事实：他闪亮的职业生涯仍然缺少一粒代表英格兰队在最顶级赛事上的进球。他一出酒店大门就被媒体团团围住，说明无论在英国还是其他国家，鲁尼都是外界瞩目的焦点。
而内马尔最近刚披上最为著名的巴西队10号球衣，他正注视着球队巴士外狂热的支持者。当他穿过通道前往球场，看到了球队历史上那些伟大的10号球衣。这种显而易见的压力会将大部分人击垮，而内马尔脸上却露出一丝微笑。
“我们喜欢足球很大程度上是期待那些出人意料的伟大时刻，因为这能激励我们勇于尝试。这些时刻会唤醒我们的内心，让我们意识到自己也能创造奇迹。这部短片表现的就是这个态度，告诉各个国家的所有球员：如果你准备搏上一切，你将无所不能。”
第二波攻势
短片由众多世界顶级球星C罗、鲁尼、内马尔、伊布等倾力出演，更汇集了科比、绿巨人以及C罗女友伊莉娜，孩子们踢足球, 一呼百应. 他们定了 "胜者留下"的规则, 幻想自己变身为巨星偶像: C罗, 内马尔, 鲁尼 ...第三波攻势
科技进步，克隆人的出现让原本的球星纷纷下课，大家另谋生路，内马尔开起了理发店，鲁尼扛货去了；最后是罗纳尔多看不下去了，纷纷把大家召集起来，再战江湖，博上一切。有种科幻动画即视感! 克隆人能战胜人类吗？这个问题和前一段的“人机大战”一样值得我们思考！一支电视广告片或许比一本书、一个绝佳的学说、主义，更能左右人们对自我的认识。就像NIKE的“Just Do It"，它勾起人们想起：过去没有完成的事情一旦成功了会是怎样的一个结果？
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