先传播出病毒效应，再叫它病毒视频丨唯品国际《山城下的地铁》
市场营销也许能诱导观众进入影院，但是一旦仪式开始，观众却需要令人信服的理由来保持投入状态。一个故事必须能够攫...
市场营销也许能诱导观众进入影院，但是一旦仪式开始，观众却需要令人信服的理由来保持投入状态。一个故事必须能够攫住观众的兴趣，使之不因时间的流逝而有所波动，然后在高潮处给予观众回报。
——罗伯特麦基
xx品牌想当然地分析出一个自以为是的“人群痛点”
拍摄了一部“你应该觉得感动”的片子
通过题材绑架
赚取一些转发博得一些讨论
赢得一些不痛不痒的吆喝和争吵……
xx品牌斥巨资买下某歌唱比赛决赛最佳时段，
集中曝光了一支只红了主持人的所谓病毒视频…..
营销从业者的确应该带点小小的自以为是，但前提是你要尊重受众的智商
一点热门话题的生搬硬套
一次舆论热点的舔着脸硬扑
几句网络热词的搬运
四四拍四三拍电音谱曲的来回剪辑
几个8线野模的中二表演
外加一些不知所云的自产弹幕
这不叫病毒视频，这叫下毒视频
最近，唯品国际的一条传播片《山城下的地铁》结结实实火了一把。从传播量级来看，不错；从受众认同度来看，好。唯品国际将品牌的海外原产地直采和对正品的敬畏之心，浓缩至地铁“小而美”的五馆细节中，不仅让网友想要亲自到重庆地铁玩转五馆，更想马上下载唯品会APP购到全球品质好货！先来大致看一下已经经历了无数“套路广告”洗礼的网民是如何评价这条片子的↓
要拿下网友的吆喝并不简单，没有人能拍着胸口保证自己的作品一定符合主流网民的主流审美；更没有人认为自己的东西一定是好笑的。在电影题材里，最难拍的也一定是喜剧。要让大部分人笑，太难了。
先看视频
>>>>要想【好吃】先得【有料】
当看广告的人已经熟知品牌套路，广告主们就不得不开发新的形式和方法为自身产品叫好，毫无内容的病毒视频比比皆是，吹捧、吐槽或完全画面拼接的鬼畜，但一切只是让看得人有个第一印象，无法深得人心。
唯品国际这支基于央视经典纪录片《舌尖上的中国》进行再创作的视频广告，从画外音的声调、语气，到背景音乐都非常《舌尖》。然而脱下这一层“恶搞经典”的壳，视频文案本身是优秀的，恶搞的难点在于分寸感的把握：玩脱了是恶毒，不会玩是硬玩。
《山城下的地铁》没有盲目乱用网络热词强行挠网民的胳肢窝；埋梗埋槽点抖包袱，显然经过深思熟虑；所谓优秀的“黑色幽默”“毒舌吐槽”之类，本质上是对观影者智商的尊重，“这事，我知道你是知道的”才能让人会心一笑，才觉得你笑点的铺排是高级的。本片不但有内容作支撑，画面也很有质感，大量的延时镜头和空镜头的交叉出现，蒙太奇手法的娴熟使用让时空间切换变得丝毫不出戏。片子调性虽然是一本正经的胡说八道，但却恰好说到点上了，在照顾了视频内容本身的趣味性以后，还为五国体验馆作了完美呈现，品牌信息的传递十分合理。
➤女主小美六个小时的简单装扮，按压拍打的舌尖式手法，实在让人忍俊不禁；
➤男主大木立道对富坚义博的病情心心念念，懂的人看一眼就能乐出来：日本人气动漫《全职猎人》的富坚义博一身才华却非常懒散，经常以“休病假”的方式停更去打麻将，这本身是大批二次元动漫粉经常吐槽的一个黑点；
➤全程被B掉的骂娘艺术家Old Zhang，让“老司机”意外火了一把；
➤微博知名KOL谷大白话说有一种想把这片子的文字正儿八经翻译成英文的冲动；
➤把“祖先的智慧，家族的秘密，师徒的心诀，食客的领悟，美味的每一个瞬间，无不用心创造”这样的旁白换成“这骂娘的艺术，来自祖先的智慧、家族的秘密、师徒的心诀、私人的领悟”，让网友笑喷；
➤“全球购的秘密，表面上是电商与物流的艺术，说穿了，无非是人与天地万物之间的和谐关系”“得益于商家的原产地直采和对正品的敬畏之心，唯品国际将全球各国的好货经过精心摘选和把关，润物细无声地哺育着每一个无惧吃土而买买买的人类，终将形成一种叫做文化的部分，并得以传承”——每一次对唯品国际的信息植入都在合适的语境下拔高到了文化、人文的层面，因为片子本身冷幽默的基调，网友看到这些植入信息后不但不觉得生硬反感、反而大呼广告手法“防不胜防”“有套路”；
➤自拍的艺术、松软寡淡且丈母娘看不上的直男、单眼皮长腿的高丽男性、无惧吃土而买买买的人类……..让人直呼，这文案谁写的？你站出来我保证不打死你！
>>>> 自带【热点】属性
广告圈盛传过一句话：“没必要抵触借势，借势营销只是营销方法中的一种，而且屡试不爽。”但唯品国际这一波传播有着质量过硬的视频物料，深埋画外音里的语言包袱和精准的舌尖式IP，让视频本身就成为一个最大的热点与亮点。一部基于经典所进行的再解构，本质上是一轮新的创作，实质却是强势的内容至上，已无需品牌再做更多的热点铺设，否则反而喧宾夺主。也许此时，唯品国际只想说：“无需借助热点，我本身就是热点。”
>>>> 众人惊叹、实力懵B的传播效果
《山城下的地铁》视频上线当日播放量即破千万，话题标签#山城下的地铁#荣登新浪热门话题榜总榜第四名，同时在B站、秒拍等线上视频平台均达到惊人传播效果，截至5月22日，这条视频广告已拥有到近2000万的播放量。
当然，网民在看完广告以后，唯品会| 唯品国际海外原产地直采和对正品的品质保障等信息，已然深深扎根在了大家的脑海。
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