admen.cn丨【洞见】乐享云创王志：HTML5与移动交互广告

乐享云创王志：HTML5与移动交互广告...

截至 2015年12月，中国网民规模达6.88亿，手机网民规模达6.20亿，使用手机上网人群已提升至90.1%（数据来源：CNNIC第37次互联网报告）。智能手机的快速普及已经全面改变了我们的工作的生活，同时成为用户获取信息的第一媒体。

随着用户行为全面向移动端转移，移动营销将成为企业推广的主要渠道。从2014年起，移动广告市场增速均保持在100%以上，2016年市场规模将达1340.8亿元，移动广告占比将超过所有数字广告的50%。（数据来源：iimedia research艾媒咨询）智能手机与PC相比，有以下特点：

1.随身携带，永远在线

2.以触屏为基础人机交互界面

3.有陀螺仪、GPS等特殊交互功能

4.有能扫描二维码的摄像头

5.有电话、短信等通信功能

6.屏幕尺寸小，而且默认是竖屏

媒体载体的不同，必将影响媒体的内容形式和广告创意，就像广播电台和电视台，不管是内容还是广告都有很大不同。 好的广告一定是基于优秀的创意和令人惊艳的视觉设计，笔者是一个技术公司的创始人，想从技术角度探讨一下移动时代的广告创意。

数字广告有文字、图片、视频、交互动画等几种形式，本文主要讨论交互动画广告。数字广告通常是技术驱动的，技术的边界一定程度上会影响创意的边界。在PC上，由于Flash能实现丰富的动画和交互效果，几乎100%的交互广告都是用Flash技术制作的。而智能手机却都不支持Flash技术，所以目前移动交互广告都是基于HTML5技术创建的。

现在营销界常会提到做个H5广告或H5营销，这里面提到的H5其实就是HTML5的意思，准确的说，HTML5是HyperText Markup Language（HTML）超文本标记语言的第五个版本，其实是用来规范一个网页如何显示内容的标准，HTML5之所以能被用来替代Flash制作交互动画广告，是因为HTML5引入了很多新功能，而Mugeda就是一个用HTML5技术实现的在浏览器内用可视化方法创作HTML5交互动画的类似“Flash”的软件。

HTML5可以将文字、图片、视频、动画、交互整合在一个内容里面，而且可以在微信中很方便的传播，是最佳的移动端广告创意变现方式，HTML5将会长期在移动营销领域占据主流位置。HTML5移动交互广告创意

1.HTML5可以实现媲美Flash的动画效果

2.利用HTML5的WebGL技术可以实现很酷炫的3D效果。

3.HTML5技术给广告创意带来最大的变化，是全新的交互的形式。最重要的改变PC是基于鼠标的交互，而智能手机是基于触摸屏的交互。

4.陀螺仪是智能手机给广告创意人的新礼物，陀螺仪可以判断手机3个轴向的位置，利用陀螺仪可以做出让人眼前一亮的创意，我们常见的摇一摇就是利用了陀螺仪功能。

5.所有的智能手机都有摄像头，HTML5可以直接调用手机摄像头拍摄一张照片并应用到内容中。

6.多屏互动是智能手机带来的另一个有趣的创意形式。

除了手机和手机的互动，还可以让大屏（如电脑）和手机互动，很适合展览、地推等现场活动。

7.二维码是容易被忽略的“交互”形式，智能手机+二维码真正实现了线上线下的连接，可以让传统广告或实体商品与移动广告紧密结合，比如海报+二维码+HTML5，商品包装+二维码+HTML5，让移动交互广告的传播入口不局限在线上。

HTML技术在移动营销中占据了非常重要的位置，或许当我们不再谈论HTML5技术，只关心文案、创意和视觉设计的时候，移动广告的春天才真正到来了。

本文选自2016年《广告人》杂志6月刊

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