将五个国家搬进地铁站，我的天哪，他们居然做到了

5个国家馆，近7000平米的展览，居然是用这样的方法办到的...



曾经有个段子：如何将一个大象搬进冰箱？第一步，打开冰箱的门；第二步，把大象搬进冰箱；第三步，关上冰箱门，大功告成。

听起来很逗比吧，但是当你真正碰到提出类似要求的人的时候，恐怕就笑不出声了。但现实生活中，还真有这么一群人，她们想在一个月内，把五个国家搬到山城重庆的地铁站里面。遑论山城重庆起伏不平的道路，地铁站深且陡的路，每天以万计数的人流涌动，单单要如何表现五个国家，就是一件难事，更不用说在地铁内了。

这一切是有由来的。作为境内领先的海外购物平台，唯品国际正是为了把海外优质商品直接从原产地搬来中国，并打开消费者遇见全球美好生活的大门。

那么问题来了，如何呈现呢？

最常见的做法就是把货架陈列进地铁，但这样呈现给大众的只是商品，而非生活。如何体现生活？

“艺术源自生活，高于生活”这句话启发了所有唯品国际地铁国家馆的团队人员。美国、澳州、意大利、日本、韩国五个国家，各有其历史人文及风格，如何选择，还真是让人伤脑筋的事情。以意大利为例：足球、西西里、歌剧、罗马假日、文艺复兴诸多元素，到底选取哪一个？

在看完现场之后，团队某核心成员说：“文艺复兴！壁画！”因为红河沟有着其它地铁站所没有的大穹顶，象极了中世纪教堂的大穹顶，所以他想搭建一个意大利的艺术馆，而这个艺术馆叫穹顶之下。

“ 疯了，这怎么可能，从来没有人这样做过 ”

“ 因为没有人做过，我们才去做，做其它人做过的事情，就不叫创意了 ”

“ 可是，怎么做呢？”

“ 目前不知道，但总会有办法 ”

他们到底用了什么办法？

笨办法。

投入其它人几倍的时间，去寻找，去研究，去发现，去实现。最后，经过多次讨论研究，意大利馆围绕着“文艺复兴”，众人兴奋的延伸出油画，雕塑，建筑，行为艺术等元素丰富着创作。同时，另外四个国家馆也围绕特定主题，确定了具体艺术风格及表现。每个展现，都是挑战。意大利站，说起来简单的大穹顶，近二十米的高空，施工时间只能在晚上十二点之后，凌晨五点前。扣除搭拆脚手架的时间，每天其实只有两个小时的施工时间。所以，从四月十五号开始，当其它馆还悄无声息的时候，近两千平米的大穹顶已经开始在无数重庆人的关注中率先施工了，一直持续到五一前夕。那半个月，500多名施工人员每晚披星戴月，只为把画有300多个人物、1500多平方米的壁画按时装饰完。

最终呈现了一个令人惊艳的穹顶



意大利馆的通道，为了契合艺术馆的主题，选择了实物拼贴复刻经典油画进行展出，这又是一个吃力不讨好的活。尽管最终呈现在大家眼前的是画框中一幅幅画而已，但是每个细节，无疑都是一种折磨。

画作的拼接，对原料要求极高，单是鲜花的种类都有五十多种，每一种都需要特定购买。瓜果蔬菜也准备了数百斤，但后来仍需要增加数十公斤的额外供应。

美术人员们赋予每一朵花以灵魂，发丝以意面构成，一根一根的放置，一根一根的调整，你说是艺术创造，我更认为是时间造就。每款产品，都融入专属的名画，又是一个通宵大作战。所有艺术展柜，为了保证效果均在北京进行设计，施工封装后在重庆进行总装。设计师的几易其稿只是基础，之后的施工过程才是煎熬。比萨斜塔，小天使，每一个元素都务求贴合主题。校场口日本馆，拥有得天独厚的长长的廊道，自然不能放过。选择浮世绘的画风，让人们自然沉浸到和式风格之中。大空间，更需要细致的功夫。浮世绘的海浪，由插画师一笔笔绘就，所耗费的，岂止时间，更是心血。



然后利用本来弃置的两个小屋空间，变身为两个互动空间，复原出日本家居感和庭院。你肯定想不到原型居然是这样的：



两个互动区一经推出，即受到群众热捧，成为展馆里最受欢的乐园。有时，还要靠一双慧眼，才能在不起眼的空间里，创造出了不起的杰作。



从来就没有天份这么一说，所有最终从观众口中所暴发出来的赞叹，都是背后每一个创作人所不会提及的艰辛与匠心。插画师说，他要画出每一根毛发。他做到了。

这次创作里最具备互动性的，是这两只神兽，突破次元空间的日本招财猫和澳州奶牛。它们负责在两个地铁站给大家派送礼物，可是这种超规格的两只神兽又是如何抵达地底的？难道它们有地行术？

他们诞生在远离重庆千里之外的北京。被千里迢迢运到重庆后，他们将面临它们人生中最大的困难。庞大的身躯，如何去到地铁站厅。相比千山万水的装运，狭长而幽深的地铁通道才是让人揪心的最后一段旅程。这让所有人大伤脑筋，还是那句话“总会有办法“。肩提手扛，人力运输，没有人想象中的高大上，就是依赖这么原始的方式，将牛一米一米的运到他应该去的位置，连夜的安装调试，保证在五月一号可以笑迎地铁里的每一位乘客。上百个台阶，就这样靠着几十个大汉，一步步地挪进地铁里…山城的四月，已是炎热的时节。在地铁空调关闭的情况下，每个人都汗流浃背，但也实在腾不出手来抹一下。当年秦始皇建造阿房宫的时侯，也莫过于此吧。

所有付出都是值得的，奶牛和招财猫一经亮相，就深得重庆人民的喜爱，成为了最受欢迎的景点之一。5个国家馆，近7000平米的地铁艺术展，就是这样，一点一点的被构想出来，一寸一寸的被完善。五月一号开展之后，迅速让重庆地铁成为网红，反响超预期。

一次大传播，少不了线上部分。以《舌尖上的中国》为范本，唯品国际专门打造了一条《山城下的地铁》，精美绝伦的镜头，与夸张幽默的台词形成强烈反差，引起无数网友疯狂点赞转发，为这个奇幻的项目再添上浓重的一笔。

与其他品牌的蹭热点、炒话题、请大热的小鲜肉代言相比，唯品国际脚踏实地显得有些“不合时宜”。然而这种不合时宜可能才是当心最为欠缺的匠人精神，就是苛求每一细节的完美，让成功不是偶然。

    关注 广告也震惊