“瓶子营销”风靡饮料界，康师傅推出“表白瓶”

饮料更换新包装，或者推出新品牌，都是很常见的事。但过去，一般多是取个心的品牌名称，要不就是刷新一下设计风格，...






饮料更换新包装，或者推出新品牌，都是很常见的事。但过去，一般多是取个心的品牌名称，要不就是刷新一下设计风格，或者加一些宣传语。但在当90后渐成消费主体、社交媒体成为主流传播平台后，饮料瓶身也逐渐被厂商更加重视，用新的创意思路和呈现方式，来进行与过去完全不一样的营销。

康师傅的表白瓶

5 月 20 日，康师傅的茉莉茶饮料宣布推出了表白瓶，共有 3 个系列，只要买全所有系列就能拼成一段完整的表白话。

这个表白瓶共有 36 种表白版本，比如以后我的茶都给你」、以后我的头像都是你、以后我的卡都给你刷 、我的狗都听你的话等。康师傅还贴心地推出了私人订制版本的 DIY 瓶，让你想怎么表白就怎么表白。

其实早在2013年，可口可乐就在中国玩起了个性化包装，这一举措让可口可乐中国的业绩显著提升；随后包括加多宝、农夫山泉、小茗同学等饮料、酒水品牌都跟随效仿。

可口可乐的台词瓶继前年的“昵称瓶”、去年的“歌词瓶”之后，今年可口可乐又将推出集影视剧经典台词的“台词瓶”。目前一共选定了20多句台词，包括“如果爱，请深爱”“做人要厚道”“臣妾做不到啊”等等。这些台词被印在红色瓶身及易拉罐上，十分醒目，动感十足。

农夫山泉的彩绘瓶农夫山泉高端矿泉水的瓶身设计，按其电视宣传片的说法，花了超过3年时间，邀请了5家国际顶尖设计公司进行设计，历经数十稿后才最终选定。最终展现在公众面前的是，晶莹剔透的玻璃瓶身上，画着长白山特有物种的图案，透出浓浓的人文气息。

“小茗同学”的表情瓶统一最近打出了全新品牌“小茗同学”冷泡茶。统一企业（中国）投资有限公司总经理表示，以口味作为茶饮料新产品名称，很容易被同行模仿，去年他们推出功能性饮品，取名“海之言”，今年推出“小茗同学”新品牌，都是准确掌握消费趋势作出的创新。

饮料瓶身上的创新营销，不止这几家品牌在做。举它们为例，只是想了解和研究消费市场的新变化，以及主流厂商正在作出什么样的应对。随着社会的更加多元化和时尚化，消费者群体的年轻化和个性化，未来这一类的营销创意将成为趋势，值得厂商和营销人士关注和思考。

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