九张图，带你全方位解读当今世界媒介消费

传统的媒介消费习惯正在进行颠覆性地改变...

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“传统的媒介消费习惯正在进行颠覆性地改变”

这是一个变革的时代，新技术带动信息传播、媒体格局发生了翻天覆地的变化，新型媒体不断涌现发展成为多样化的信息传播的平台及端口。“受众”也一去不复返，我们不仅成为了媒体服务的用户，甚至也可以成为媒体本身。那么当下用户的媒介消费呈现出什么样的现状和趋势呢？

全球性互联网信息服务提供商comScore公司最新的调研数据对美国的媒介市场进行了全面的解读和分析。以下是从他们所做的70页报告中摘取的九张图表，通过这些图表我们可以洞见美国媒介消费的现状和发展趋势。

一、手机持续助动数字媒体发展对于媒体出版商来说，电脑用户仍是非常重要的一部分，但智能手机作为新型平台发展力量不可小觑。从2013年到2015年，通过智能手机来浏览内容的时间增长了78%，而在平板上浏览内容的时间增长了30%。但是，尽管人们已经不太在电脑上浏览内容了，但在电脑上浏览内容的总时长仍是平板浏览时长的三倍多。平板的使用也在增长，但电脑用户仍然不可忽视，并且会持续占据市场的一席之地。

二、相比电视，年轻人更偏爱数字媒介不同年龄段的用户的媒介消费习惯具有很大差异。虽然数字媒介正在极速发展，但这并不代表传统媒介会很快没落。电视还不会消亡，而且距离消亡还有很远。对于55岁以上的人群来说，仍有70%的媒介消费时间花费在看电视上面，对于35岁到54岁之间的人来说，这个比例是60%。

但对于年轻人来说，这个比例就大大不同了。手机使用的时间占到了总体媒介使用时间的40%，再加上电脑上网的媒介使用时间比例就达到了50%。虽然有些人会在网络上进行与看电视类似的行为，但是这显示了媒介设备使用习惯的巨大改变。

对于18岁到34岁之间的人群来说，手机媒介使用时间只比看电视的时间少了7%，也就是说过不了多久，手机媒介的使用时间一定会超过一半。

三、电视仍处在发展黄金期尽管数字媒介迅速地获得了年轻人的青睐，但是总体上来看，电视仍处在一个发展的鼎盛时期。看电视对于家庭来说仍旧是占主导地位的集体休闲活动。家庭看电视直播和录播节目的比例都在增加，电视媒介的消费时间仍有年均7%的增长，每个季度家庭平均看直播电视节目的时长超过了1000个小时。

四、App的使用在手机使用中持续增长总体上，三分之二的数字媒介消费是在手机上进行的。其中，App的使用占了很大的比例。过去两年中，用户花在移动设备和智能手机App上的时间超过了电脑。

很多出版媒体以及像Facebook一样的媒体平台更专注于建设用户黏着性强的App，所以可见手机使用会持续由App的发展而推动。手机和app的使用时间很可能会变得一致。

五、社交媒体使用时间占据了用户上网时间的五分之一人们在社交媒体上花费的时间几乎占据了上网时间的五分之一（19%），这个比例在年轻人的调查中将会更大。社交媒体占据了人们媒体消费时间的主导地位，遥遥领先于其他媒体，例如多媒体（12%），广播（8%）或在线游戏（5%）。

社交媒体公司不断发展，将其触手伸向了即时通讯、零售和电商、新闻讯息等等领域。社交媒体公司通过不断增添新的服务，与多个公司合作等方式增加了用户对其服务使用的黏着性。因此，社交网络强大的影响力还会使得人们在其平台上花费的时间持续增长。

六、Facebook称霸社交媒体市场报告中关于Facebook的数据很容易引起人的关注，报告称人们每上网6分钟其中就有1分钟是在使用Facebook，而每使用手机5分钟，其中也有1分钟是在使用Facebook。

Facebook的大家族——最初的社交网络，messenger，Instagram和WhatsApp，占据了美国数字媒介消费的17.2%。如果单看手机和智能手机的数据，那么Facebook及其旗下产品的使用时间达到21%。

对于年轻人来说，Facebook的渗透率和使用时长都远高于其他社交媒体。Facebook还是唯一一个月使用时长超过1000分钟的社交媒体，第二名的Instagram只有月均400分钟的使用时长。对于28岁到34岁的年轻人来说，几乎每个人都会使用Facebook的产品，比第二名Instagram高出30%。

七、传统媒体纷纷加强数字化发展两大传统纸媒公司——时代公司和赫斯特公司在2015年月独立访客首次达到一亿。这一里程碑式的成就显示了这两家公司扩展自己数字用户的强大能力。同样地，LinkedIn和Twitter也是在去年达成了这一成就。其他在2015年数字用户得到极大增长的还有华盛顿邮报（78%），道琼斯公司（56%）和康泰纳仕集团（46%）。

八、数字媒体用户持续增长在过去的两年中，排名在前1000名的数字媒体的访客数量激增到了每月平均1680万。其中，有21家数字媒体每月有超过1亿的独立访客，43家媒体的独立访客在五千万到一亿之间。前十家数字媒体有37%的用户是只在手机上进行媒介消费的。前十家数字媒体中有6家媒体仅使用手机访问媒体的用户数量比仅使用电脑访问媒体的用户数量要多。

但是在用户习惯发生显著变化的同时，内容所有者和他们所消费的服务基本上没有发生太大变化。Google, Facebook, Yahoo, Amazon, Microsoft和AOL始终站在数字媒体发展的前端。

九、转变传统内容用户的消费习惯可能是手机媒介发展的下一步电脑上的流量通常是从门户网站，商业和金融等内容中产生的，对这些内容更感兴趣的多是年纪较大的人。而社交网络、在线游戏、图片和地图等具有更多手机用户的内容更符合年轻人的口味。这说明了下一步手机媒介消费的增长可能会经历高年龄段用户的习惯转变。要想达到这一目的，数字媒体必须向用户提供更好的产品和用户体验。