解密万达抢占冬奥经济两杀招 如何成冬奥会最大赢家？

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文章来源：新京报&红商网

本文作者：龚小锋

(感谢原文作者)

纪胖说

2022年北京冬季奥运会的申办成功，给了体育产业巨大的市场想象空间。当然早有提前布局成为个中翘楚，万达集团首当其冲。

今年初万达收购的瑞士盈方体育传媒集团，不但代理冬奥会所有的7个体育大项，还掌握了冬奥会转播权。此外，万达开拓长白山国际度假区——亚洲最大的滑雪场等五大冰雪主题乐园抢占冰雪产业先机。

万达成为了冬奥会申办成功背后的最大赢家。

随着冬奥会申办成功，中国冰雪运动产业将迎来巨大的发展，一些提前布局冰雪运动产业的企业迎来收获期。记者昨日从万达集团获悉，万达在全国多地布局的冰雪项目已经陆续落地，其今年初收购的瑞士盈方体育传媒集团不但代理冬奥会所有的7个体育大项，还掌握了冬奥会转播权，万达成为了冬奥会申办成功背后的最大赢家。此外，万达还通过高端体育资源的并购，继续拓展体育产业，今年将成立体育控股公司。今年初万达收购了全球第二大体育经纪公司——瑞士盈方体育传媒集团。据了解，冬奥项目总共包括7个大项，归属于7个国际体育协会，盈方全部代理了这7个协会，包括国际冰球联合会、国际滑雪联合会等，几乎垄断了国际冰雪运动赛事。此外，由于盈方体育掌握了冬奥会转播权，这也是中国企业首次掌握冬奥会转播权。

万达集团表示，万达已经具备了举办国际大型体育赛事的能力，经过几番洽谈，世界冰雪联合会有望今年在长白山举办一次世界级滑雪比赛。北京在申冬奥的申办报告中提出，冬奥会的举办将带动中国3亿人参与冰雪项目，这意味着中国冰雪运动产业将迎来井喷。去年开始，北京各类冰雪运动已经如雨后春笋般涌现。

作为提前布局冰雪产业的企业，万达已在全国布局好了冬奥主题业态，并将冰雪运动作为产业在全国进行了推广。万达集团方面对记者表示，目前万达有六个冰雪项目确定落地，其中长白山冰雪已经正式经营。来自万达集团的数据显示，截至今年3月31日，长白山国际度假区滑雪场2014-2015雪季度假区客流总量逾24万人次，雪场总收入跃居亚洲第一。万达集团董事长王健林在2015年半年会议上透露，今年下半年将做大做强文化产业，其中包括完成2宗体育企业的并购，同时还将成立体育控股公司。

对于并购后的运作，王健林指出，由于欧美体育市场非常成熟，体育公司每年只有个位数增长。并购的体育公司业务只有在中国落地，才能实现较大幅度增长，如万达并购的盈方体育每年有超过10%的增长。

“万达在体育产业上的动作绝非小打小闹，而是高举高打，今年底万达就将成为全球最大的体育经纪公司。”万达集团表示，万达要做的体育产业方向是掌握体育赛事、体育经纪、体育转播等核心内容，不包括运动鞋、运动服装这些相关产业。必须承认，一个冬奥会的成功举办对于一个国家体育产业以及文化旅游产业的影响将是巨大的，但是这一块，在中国还是一片处女地。有数据显示，中国真正体育产业收入现在只有100亿美元左右。而与冬奥相关的冰雪业态，数据就更为寥寥。王健林多年前就有论断，随着中国人收入增长、对健康的重视程度提高，体育产业空间极其巨大。

几年前，一直摸索以期待与体育产业发生关系的万达，做了一个大胆的决定。这个决定，几年来渐次铺陈，正成为现实……这些现实，就是如下这一个个冰雪世界和一段段冰雪奇缘：

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长白山国际度假区——亚洲最大的滑雪场

这个项目位于吉林省白山市抚松县松江河镇，位置偏远，交通不便，如果仅投资十几亿，项目很可能死掉;后来经过多次调研，万达得出结论，只有投资上百亿，文化、旅游、商业一起做，形成规模效应，才有市场前景。

这个曾不被看好的项目，也是万达第一个开业的文旅项目，现在它已经成为独一无二的旅游胜地，“它是目前世界冰雪度假项目的NO.1。”《纽约时报》也把它评为全球最值得去的100个地方之一。

长白山国际度假区有亚洲最大的滑雪场，43条雪道总长达几十公里，有3个世界顶级的高尔夫，酒店区有9个酒店5000个床位，还有900米长的一条商业步行街，里面有一百多个商家，餐饮、酒吧、电影院、卡拉OK、舞台演艺、温泉等应有尽有。

今年3月31日，长白山国际度假区滑雪场2014—2015雪季完美收官。本雪季度假区客流总量逾24万人次，同比增幅61%;滑雪总收入同比增幅64%，雪场总收入跃居亚洲第一，而这只用了三年时间，可见，人们对冰雪项目的需求是多么的旺盛。

2广州万达主题乐园——把雪带到南国

考虑到长白山国际度假区滑雪场的成功，以及人们对于冰雪运动的需求大增，万达又做了一个大胆创新——把雪带到南国。

它在那里建了一座世界最先进的第四代滑雪场，可同时容纳3000人滑雪和娱雪;还设有4条不同坡度的雪道，最长460米，垂直落差66米，其中包含滑雪道、雪橇道、冰洞探险、儿童滑雪乐园等项目，采用“真雪”的制雪技术，完全模拟自然界天然降雪过程，让南方的游客不出远门就可以体验到北国下雪的冬天。

这一颠覆性的创新，不仅让南方游客大开眼界，重要的是，把冰雪运动开始普及化。而这样的滑雪场，在全国越来越多……

开业时间：2018年

3哈尔滨万达城——全球最大室内滑雪场

哈尔滨万达城是世界首个特大型文化旅游商业综合项目。它拥有全球最大室内滑雪场，国际一流比赛标准室内滑冰场，全国最大采暖停车楼以及龙江唯一大型主题公园。

滑雪场设有6条不同坡度的雪道，适合不同水平的滑雪爱好者，最长的雪道500米，垂直落差100米，可同时容纳1500人滑雪，是世界上规模最大的室内滑雪场。

室内滑冰场依据国际一流比赛标准精心建造，既供人们休闲健身，又能举行国际大赛。

开业时间：2017年

4青岛东方影都——冰上世界

青岛东方影都万达茂室内滑冰场依据国际一流标准建造，冰面面积1800平方米，冰场游客容纳量约500位。它采用最先进、环保的制冷系统，快速制造出完美的冰面。

同时配合柔和的灯光、音响系统，让滑冰者在优美舒适的环境中，尽情体验冰上“自由飞翔”的奇妙感觉，真正做到健身与休闲的完美结合。

开业时间：2017年

5无锡万达茂——娱雪戏雪

无锡万达茂娱雪乐园包括初级雪道运动区、戏雪区，雪道长度：138米，戏雪区面积：7850平方米。

开业时间：2018年

可以想象的是，随着申冬奥的成功，各种冰雪运动项目会应运而生! 但万达抢先一步——早已在全国布局好了自己的冬奥主题业态。把冰雪运动做成一个产业，并有步骤的全国逐步推广，这也是万达的一个大胆创新。

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平台负责人为闻名体育圈的“纪胖”——纪宁博士及其团队。“纪胖”现任维宁传媒创始人CEO、天津大学管理学博士，国家体育总局认证体育经纪人讲师、北京大学与北京体育大学EMBA、MBA教授，培育体育产经业界精英学生逾千人；他曾任北京奥运会专家委员会主任、港交所上市传媒集团总经理、互联网上市公司副总裁等，主攻体育营销、体育赛事、体育互联网等研究。

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