品牌营销“玩套路”：加持罗志祥和直播的发布会也能这样玩？

美拍直播广告未来一定会成为风口，原因有两点，首先是效果出众，其次是成本低廉。...

最近几天，想必有许多人都看到了一组罗志祥反串“朱碧石”的表情包，而且登上了微博热搜榜榜首。

如果说“朱碧石”事件成为热点纯属偶然，那么在2016年6月11日，由与狼共舞主办，在美拍娱乐直播平台掀起的全民娱乐狂潮——“罗志祥约你聊一撩”营销活动，则完全在预料之中。

无疑，作为品牌方，与狼共舞深谙明星自带的粉丝经济与营销效应，在对拥有庞大粉丝群体、且善于与粉丝互动的罗志祥清晰辨识下，充分利用时下火爆直播平台的强互动性和粉丝经济效应，于拥有丰富明星宣发和品牌营销直播案例的美拍共同打造了这一场特别的见面会。在吊粉丝胃口上，与狼共舞也抓住了“饥饿营销”策略，8秒短视频预告片的发布，引得一批罗志祥粉丝直哀嚎“没看够”，立志要蹲守直播。

罗志祥与狼共舞大玩美拍直播，粉丝互动笑谈“朱碧石”现象作为与狼共舞的品牌代言人，罗志祥的热门话题与个人魅力使得活动现场非常火爆。开始直播不到十分钟，就因为到场的粉丝实在太多，为了保障艺人的安全，活动主办方与狼共舞不得不宣布暂停活动进行转场。

对于“朱碧石”事件，罗志祥坦言自己在过去十年一直有类似的装扮和表演，私下也会收集“朱碧石”的表情包分享给身边人，因为“觉得很特别”。

模仿起小绵羊张艺兴也是萌萌哒。他还自信表示在极限兄弟中，自己的女装扮相最美，并打趣：“红雷哥扮女装能看么？”

直播+社交+广告，明星效应最大化“小猪”罗志祥具有超棒的艺能感，这么一个自带“话题感”和“互动感”的品牌代言人，如果能和粉丝零距离互动，必定能产生最好的宣传效应。

聪明的品牌方利用时下最火的直播方式，让罗志祥的一举一动都能零延迟地与粉丝产生互动，弥补了传统广告平台时效性和互动性的劣势。雷军在玩了一次直播之后，结论是“直播真是太好玩儿了”，在这之后就跟扎克伯格一样，被直播迷住了。确实，直播给许多人第一印象是“好玩儿”，而围绕直播的营销，同样是在追求"好玩儿"，罗志祥和与狼共舞品牌营销案例就说明了这一点：

不同于传统渠道的广告营销形式，经过编辑的视频画面很难不让观众对明星艺人产生距离感，甚至常常有断章取义的误会发生，而通过这次直播的营销，能够直接看到真实的罗志祥，他的真性情魅力也成为许多观众“路转粉”的重要因素。

直播具有更灵活的角度，更不拘泥于陈规的形式，更广的覆盖面，更多层次的需求满足能力。只有在直播中，这样的画面才能毫无保留的呈现在粉丝眼前。

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罗志祥被吓到后的呆萌反应

直播当道时，试问这是品牌营销的下一个风口吗？

2016年直播营销大火，直播变成品牌营销重要推广渠道之一。美拍直播平台作为年轻粉丝眼中的娱乐平台，聚集着大量的90后、00后。他们追星意愿强烈，购买力惊人。所以这一次罗志祥X与狼共舞的品牌营销活动无疑击中了用户的痛点，活动效果火爆也在预料之中了。

在直播平台上做营销及宣传的好处很多，总结起来就是低成本高回报。平台方不收费，账号需要做的只是对传播方案和物料的投入，对品牌、媒体、娱乐公司而言成本小多了。

如同在本次美拍直播中，罗志祥身穿品牌服装向粉丝推广产品，伴随着平台的高互动性，可以有效拉近品牌、明星和粉丝的距离，这样的广告虽然也是广告，但已与传统广告形式大相径庭，具有较高的说服力。

相比博客、论坛，直播+社交+广告最大的优势在于它打破了时间、空间的限制，完全独占了粉丝在那一刻的时间与注意力。随着用户内容消费的全新升级，直播已经成为当下内容消费的更优解决方案，社交中的粉丝效应则为流量提供了持续赋能。

直播广告未来一定会成为风口，原因有两点，首先是效果出众，其次是成本低廉。这个风口并不仅是美拍的，也是广告商的。一个低成本高效率广告投放方式出现在互联网上，最先扑上去的人才有可能获取最大收益。

看中明星直播对于品牌营销效应的不止与狼共舞一家。早在此之前，美宝莲纽约于2016年4月14日举行的品牌发布会上，Angelababy作为美宝莲纽约的全新代言人，通过美拍直播，在发布会后台机智幽默地讲解，还巧妙的植入了品牌信息。