“还差6公里就可以发朋友圈了”——上马释放的四大信号，你GET到了吗?

 

文/桢赋

（识局微信公共账号zhijuzk）

▼

上周末魔都朋友圈最热闹的刷屏事件，毫无疑问就是上海国际马拉松赛｡根据中国田径协会的数据，2014年全国范围内共有53场马拉松赛事，2015年约130场，2016年则接近300场，已经连续两年增幅超过一倍｡

看到马拉松这么热，桢赋君也去亲身感受了一下｡今年上马的主题叫做“beyond running”，这个口号非常好｡今天，桢赋君就跟大家谈谈跑步之外，上马释放的四大信号｡



1、消费升级是中国经济的最大机遇之一

成功报名今年的上马后，参赛者会收到一条消息，到上海跨国采购中心里举办的上海(国际)赛事文化及体育用品博览会里领装备｡上周末我去看了一下，这个听起来很专业的展会办得欢乐味十足，不但各种“黑科技”出没，还有很多免费发放的福利给跑友们带来意外惊喜｡

毫无疑问，如今组织马拉松赛事已经是一门好生意｡按照某地体育局的估算，举办一场马拉松需要花费2000万元左右，但如果有2万人参加，便可撬动8000万的城市间接收益，且马拉松赛事运营具有较高的毛利率｡

其实光看马拉松带来的运动鞋、速干衣、腰包等装备消费，还真是低估了跑步这门生意｡认真观察一下本届上马的赞助商（声明：品牌露出在此只是举例，非广告），包括做运动用品的耐克，做投资理财的兴业银行、汇添富基金和安信信托，做旅游的携程网，做日化用品和化妆品的上海家化，做保健品的美国GNC（据说有中国买家正在洽购），做黄金首饰的六福珠宝，做食品饮料的怡宝和西贝莜面村……一幅活生生的消费升级版“清明上河图”。

所以说，别看当前中国的各项宏观经济数据令人担忧，但在消费升级，尤其是针对中产阶级的消费升级领域，能量可谓在“澎湃”释放｡稍微有眼光的企业，都不会错过这一点，桢赋君之前和家化的研发人员聊天，他们说有两类日化产品今年卖得特别好，分别是小包装产品和走珠类产品，对应旅行和运动需求｡这次重点展示的男士品牌高夫，又直接瞄准快速增长的“他”经济｡

2、通过群众体验把城市品质搞上去



马拉松这么火，基础是群众的健身热情，背后则有地方政府的推手作用｡

看到全国一年有近300场马拉松，有人可能要问，真的要这么多吗？换我回答的话，要的｡

因为马拉松这类大型群众赛事，很考验地方政府的组织协调和安全保障能力｡这次跑上马，我一边跑一边观察，沿路的主要路口都有警察执勤和交通管制；针对有生理缺陷的参赛者，还有专门的志愿者陪跑；沿途的居民也是满满的热情，有敲锣打鼓的、有奏军乐的……据说，整个赛事的保障团队有8000人，这个动员能力蛮了不得的｡

这里，重点说说赛事的医疗救护能力｡今年的上马有近700人将组成医疗志愿团队，以急救兔、骑行及巡逻医师身份分布在赛道中，他们一个很重要的功能就是使用心肺复苏术(CPR)与自动体外除颤器(AED)，抢救心跳呼吸骤停病人——我国每年有54万人心脏性猝死（此前让人揪心的天涯副主编金波就是这样走的），缺乏AED设备和急救技能是主要原因｡相信通过马拉松等大型赛事，我国的社会急救体系将得到逐步完善起来的契机｡

说完软的服务，再说硬的指标：环境和路线｡既然组织大家参加健身活动，空气质量总要过得去吧，总不能一边吸雾霾一边跑步吧｡这方面上海还是有想法的，计划是到2040年，把PM2.5浓度控制在20微克每立方米，达到国外全球城市的标准｡

另外，路线方面也很讲究，从外滩、新天地到徐汇滨江，基本展示了整个城市最美的一面｡话说一边跑步（走也行），一边欣赏沿途美景，还是蛮惬意的｡有人担心这么多马拉松搞成千城一面，其实过虑了｡每个地方都有自己的标志性景观，上海有外滩，杭州有西湖，长沙有橘子洲，西安有老城墙，一个小县城也可以展示自己的青山绿水啊（比如浙北莫干山推出的就是竹林马拉松，想想这画面）。

从软的公共服务到硬的环境指标，合起来就是一个城市的品质｡现在不少强调互联网产品强调用户体验，城市品质就要通过大型赛事这样的群众体验来检验｡

3、让慢行系统重回城市交通体系

如今在大城市，最头痛的问题之一就是交通拥堵｡花了这么多钱，为啥还解决不了交通这个问题？其实关键在理念上：路越修越宽，堵车却越来越严重，因为路变宽的同时，大家买车的热情也增加了，而供应的增加永远赶不上需求的变化｡

所以，大热的马拉松也好，走红的摩拜单车也好，其实都在提供一个解决方案：让慢行系统重回城市交通体系｡上海2040总体规划已经提出，要结合市域空间，设置骑行、步行和复合三类慢行道，承载市民交通、健身等多种功能，形成总长度逾2000公里的慢行休闲骨干网络｡

实事求是地说，包括上海在内，现在多数城市的慢行系统是不能让人满意的｡我最早在尝试摩拜单车时，就发现市内很多道路是没有骑行道的，包括郁郁葱葱的衡山路，必须下车推行｡如果不守规则，可能要面临20元的罚款｡

那怎么打造城市慢行系统呢？和规划部门的同志交流时，他们是这么看的：一是大力开拓新的城市公共空间，比如上海已经在做的是黄浦江两岸45公里贯通开放工程，就准备以步行和骑行为主｡二是把更多的路改成街道，路主要是走机动车的，而街道主要是走行人的，路改街就是路权更多向步行移交｡目前上海已《上海市街道设计导则》，未来这方面会有积极的变化｡

可以想象，通过这些改造，未来大城市将出现“快速公交+慢行系统”的双轮驱动格局｡所谓“欲速则不达”，大家都慢一些，也许生活会畅快很多｡

4、以体育为代表 垂直类社交会大行其道



“还差6公里就可以发朋友圈了”——据说，这是跑马拉松撞墙时最激励人心的标语，简单、粗暴、直达灵魂深处｡

这背后隐含的意思是，体育已成为重要的社交内容｡一个人在朋友圈里晒今天走了多少步，下面一大群人围观、点赞，这是我们见怪不怪的场景｡体博会上展示的各种运动类APP， 除了算步频、计距离、掐时间，还有一个重要功能就是满足使用者的社交需求｡

应该说通过体育来社交是蛮不错的方式，毕竟传递的是阳光、健康和积极向上的精神嘛｡通过某类运动或某种兴趣爱好来拓展自己的朋友圈，对中国人千百年来依赖同乡、同学和同事的熟人社交方式，也是一个巨大的新板块｡

比如我有一个朋友爱好钓鱼，通过论坛和线下等方式，就在上海这个所谓“陌生人社会”的城市里集聚起了一批铁杆钓友｡更神奇的是，某一次他出差到中部一个小城市，闲来无事观看别人钓鱼时聊了几句，就和对方成了朋友，而这个人最后还成了他的客户！

可以预见，以体育为代表，今后中国的垂直社交会大行其道｡体育有体育圈，炒股也有炒股圈｡比如某些炒股社交软件，它的功能简单说就是：边炒股边写心得，边炫耀自己的判断，最后刺激别人，成就自己｡

所以各位朋友们家长们，好好培养自己和孩子们的兴趣吧，没有兴趣以后简直出不了门｡兴趣有多重要，就像《阿甘正传》里的主角一样，if I was going somewhere ，I was running｡So，just keep on running！

最后，呼朋唤友说一句，欢迎有国际范的专业跑友，可以从跑马拉松看他国城市管理的角度，写一写不同的国际名城在城市治理和公共服务角度的会友文吧。毕竟，魔都对标的就是成为国际城市啊！（识局君注：桢赋君简直说出了小编心声啊！完美！）