新周刊颁2016年度视频平台，花落谁家？

纷繁复杂的2016年网络视频混战中，腾讯视频坚持“内容为王”的战略牌。他们认为，市场口碑重于商业成效，相比明星号召力，好剧本依旧是产生精品内容的关键因素。...

导语：纷繁复杂的2016年网络视频混战中，腾讯视频坚持“内容为王”的战略牌。他们认为，市场口碑重于商业成效，相比明星号召力，好剧本依旧是产生精品内容的关键因素。

从2015年的峰值，到2016年的震荡，华语电影在质疑声中集体萎靡。而另一面，华语电视剧和综艺则全面爆发，各大视频平台借势推出了海量内容，力争在混战中突围。

2016年，在全网播放量前20的主打剧中，腾讯视频表现抢眼，版权覆盖了其中15部，包括大热的《九州天空城》、《青云志》、《幻城》、《一起同过窗》、《又是吴海英》和《权力的游戏》等。

内容占有率和平台运营能力上稳居第一阵营的腾讯视频在今年夏天推出了暑期“奇幻季”，播放量行业第一。据易观千帆数据，今年7月，全网单月累计播放量近550亿，腾讯视频贡献了24%的流量。在奥运会、奇幻季和新歌声三大项目的联合发力下，腾讯视频7月的月活跃用户数达到1.93亿，居全网第一。

优质内容是提升品牌形象的重要因素，视频平台需要犀利精准的挑剧眼光。2016年，腾讯视频坚持“内容为王”的战略牌，规模化覆盖了国内热门版权剧，构建了《青云志》、《幻城》、《麻雀》和《小别离》在内的最强热播剧阵营。

除了引进精良的版权剧，自制剧的甜头和重要性也浮出水面。腾讯视频制作方企鹅影视成立至今，共公布了超过37个重磅IP自制项目。去年9月，企鹅影视公布了《鬼吹灯》（1-8部）、《如果蜗牛有爱情》、《重生之名流巨星》和《九州天空城》等8个IP。

而今年6月，企鹅影视更是拿出了27个头部及中腰部IP，包括《三体》、《梦回大清》、《无心法师2》、《风声》、《悟空传》、《盗墓笔记之云顶天宫》、《乡村爱情》、《使徒行者2》和《鬼吹灯之黄皮子坡》，实现了古装、玄幻、谍战、科幻、探险、青春和喜剧等多样化题材全覆盖。

其中，暑期档推出的《九州天空城》和《重生之名流巨星》成为典型的“爆款剧”。企鹅影视的首部自制剧《重生之名流巨星》收获了一份漂亮的数据：播放量20.6亿，社交话题阅读量8.4亿，讨论量95.3万。“一张完美无缺的脸”和“封狐狸撩汉”等话题在微博和Bilibili网站持续发酵，演员徐海乔凭借封景一角成功走红。

在《重生之名流巨星》的基础上，《九州天空城》向前更进了一步。作为企鹅影视首个自主研发的原创IP，和首部发送到一线卫视播出的作品，《九州天空城》上线第一天的播放量就突破了1.5亿，总播放量17.9亿，微博话题阅读量43.3亿，讨论量450.7万，开辟了张若昀“妖艳贱货风天逸”的人设，以及“风铃夫妇”和“逸真CP”等话题。此外，《九州天空城》在江苏卫视上播出的收视破1，同时段第一。

2016年，腾讯综艺也多点开花，涵盖了美食、时尚、语言、音乐和亲子在内的众多综艺类型。既有《约吧！大明星》、《你正常吗》、《拜托了冰箱》、《放开我北鼻》、《拜托了衣橱》和《看你往哪跑》等自制综艺，也引进了《中国新歌声》、《奔跑吧兄弟》、《喜剧总动员》和《跨界喜剧王》等版权综艺。

以内容为核心突破口，洞察年轻人的娱乐感官，腾讯成立“嗨基金”，每年投入10亿元支持网络综艺的发展。基于目标用户的娱乐导向，腾讯综艺深挖与生活密切相关的“吃喝玩乐”四大痛点，以更灵活、更接地气的方式抓住用户的娱乐口味。

何炅和王嘉尔主持的第二季《拜托了冰箱》，火爆程度延续了以超过4亿流量收官的第一季。第二季开播后，首期节目12小时的播放量便达到了2000万。打开明星的私人冰箱，以食物为切入点了解明星，从他们的角度解读美食，这种玩法提供了丰富的生活方式样本。

以马天宇为首的“鲜肉”明星集体化身暖心“奶爸”，与5个古灵精怪的萌娃完成500小时的共处体验，自制综艺《放开我北鼻》用“鲜肉+萌娃”组合圈粉无数。截至收官一周，12期节目获得了5.6亿次的播放量，话题“放开我北鼻”持续霸榜微博43天，总阅读量破30亿。

与各大卫视合作播出剧目，并携手TVB、HBO、华纳和派拉蒙

腾讯视频显现占据海内外优质资源的野心

想要获得更强势的关注效应，视频平台离不开多面合作。腾讯视频总编辑、腾讯视频影视部总经理王娟说：“在一个商业的正循环里，我们能做到的是尽量去做覆盖。”腾讯视频着手与各大卫视联合播出剧目，共同运营推广，导入流量，发挥双方优势，互补劣势，实现1+1>2的效果。

除了内地卫视，腾讯视频同样联手TVB，引进了包括600多集当年新剧在内的2500多集港剧，并计划在今年底实现华语电影100%全覆盖，拥有近万部电影，成为最全的国内外电影片库。

腾讯视频还携手HBO、华纳和派拉蒙影业，持续引进优秀的海外版权，包括HBO代表作《权力的游戏》（1-6季）、《西部世界》以及800集优质美剧，持续锻造美剧第一平台。

今年暑期档，仙侠玄幻题材重度扎堆，怎样缓解用户的审美疲劳？腾讯视频给出的答案是，储备不同类型的题材，加大谍战、科幻、探险、青春和喜剧等题材的投入，平衡头部和中腰部内容布局。

针对全年龄层群体，企鹅影视推出了《鬼吹灯》、《盗墓笔记之云顶天宫》、《三体》、《风声》和《悟空传》等超级大IP；针对年轻群体，企鹅影视推出了《橘生淮南•暗恋》、《毕业了我们一无所有》和《快把我哥带走》等青春题材IP。针对女性群体，它们又推出了《昭奚旧草》、《不负如来不负卿》和《逆袭之星途璀璨》等偶像作品。

腾讯视频版权合作部总经理、企鹅影视副总裁韩志杰认为，“相较于商业上的成效，企鹅影视更注重市场口碑”。而相比明星号召力，企鹅影视则更看重好剧本——这是产生精品内容的关键因素，不一定像传统影视公司一样花超高片酬请一线艺人。企鹅影视制作的网剧主要服务于腾讯视频受众，虽然要考虑播出效果和招商能力，但企鹅影视的优势是不需要考虑版权、市场价格或专利。

90后已成为视频平台的主流观看用户

得年轻人者得天下，腾讯视频瞄准21至27岁的核心受众人群

腾讯视频总编辑、腾讯视频影视部总经理王娟表示：“判断一部剧是否走红，要看它有没有诞生流行词。”在运营推广方面，腾讯视频借势网络热词和话题营销，打造了包括“妖艳贱货”、“腾讯爸爸”和“尊贵的会员”等众多热门话题和流行词汇。

“妖艳贱货”一词在《九州天空城》中出现，但并非剧中原创，之前便出现在网络上，却没有引发热潮。奥运期间，游泳运动员傅园慧发微博说：“像我这种清新脱俗的美少女，一看就跟外面那些妖艳贱货不一样。”至此，“妖艳贱货”一词彻底走红。

“尊贵的会员”也并非腾讯视频的原创。他们在整个营销过程中，突然发现来自网友的一种声音：“现在我开一个会员，就能同时看到《九州天空城》和《青云志》，尊贵的会员觉得很开心。”团队顺水推舟，所有腾讯官微都开始玩“尊贵的会员”，腾讯视频的APP和页面都打上了“尊贵的会员”字样，更有明星加入互动。

网络热词的传播效果非常好，也成为了一种年轻人文化。目前，年轻用户、特别是90后已成为视频平台的主流观看用户。腾讯视频表示，重视年轻人的喜好和看法，认为“得年轻人者得天下”。

以腾讯系大数据为研究支撑，腾讯视频瞄准了历年暑期档年轻化、新鲜化和偶像化的特征，通过对《九州天空城》的押宝和对《青云志》的大胆布局，配合优质腰部剧、韩剧和美剧资源，对准年轻人市场，使“young能力”大肆绽放。

综艺节目也在和年轻人对味。腾讯自制综艺《拜托了冰箱》在后期制作上花了一番心思。被网友称为“逆天后期”的制作团队，做到了把独立两期剪辑成毫无衔接痕迹的一期效果，创造了如让“B站四大MC”（撒贝宁、大张伟、薛之谦和王嘉尔）在节目中同场“聚首”的槽点画面。在特效、配音和剪辑上的精准把握，使得网友发出了“给后期加鸡腿”的弹幕来点赞和鼓励。

2017年是自制内容爆发的重要阶段

人们对精良品质内容的追求越来越挑剔

腾讯视频认为，全产业链开发是未来网剧发展的必然趋势。企鹅影视将充分利用腾讯自身的平台优势，与外部平台进行开放式合作，最大化地实现IP价值。

《九州天空城》即一次全产业链开发的成功尝试，覆盖了游戏、小说、网剧、电影等全产业链，也尝试了发行、会员、衍生品、游戏和商业售卖等盈利模式。筹备之初，《九州天空城》就立足全产业链布局，作家唐缺创作了同名小说，而同名手游和页游的人物设定和游戏画面均与电视剧风格保持一致。

除了做IP储备，企鹅影视还与大神级作家进行深度合作。今年6月，企鹅影业宣布的19个青春、女性及喜剧类型IP中，超过三分之一的作品来自阅文集团。未来，企鹅影视将会持续进行IP扫描，挖掘更多优质的IP开发。企鹅影视自制剧业务部总经理方芳表示：“重点希望在侦探推理类、探险悬疑类、幽默、搞笑、喜剧，甚至科幻等题材加大投入。”

2017年是自制内容爆发的重要阶段。视频行业快速更迭的大背景下，观剧人群对精良品质内容的追求越来越挑剔。腾讯视频表示，将和企鹅影视联手打造差异化标签，在覆盖主流电视剧的基础上，加大独播剧和原创内容的播放比重。

90后、95后年轻群体依旧是腾讯视频的目标用户，平台将围绕明星、美食、旅游等年轻人喜欢的话题，制作青春范十足的综艺节目，并创造更多新鲜的互动方式。用户不仅看节目，更要“玩”节目。

“广覆盖”和“精优质”是腾讯视频继续遵循的双向突破原则。在保证内容多元化覆盖的同时，也保证了优质节目的输出。同时，互动体验上也将持续创新，拒绝单一的节目信息输送，用好玩有趣的方式实现用户与节目的双向沟通，让用户真正地融入到节目中。

除了本身拥有海量的用户基数外，腾讯视频更倚靠腾讯大生态圈，利用微信和QQ等平台联动推广。在腾讯大数据支持下，了解用户习惯、描绘用户画像，让推广更加精准有效。

-完-