又一家时尚杂志即将停刊，你是否已经麻木？

有市场化纸媒最后一道堡垒之称的时尚杂志，举步维艰。...

女性时尚杂志《伊周Femina》日前通过官方微博宣布即将停刊的消息。

这是继《外滩画报》、《瑞丽时尚先锋》、《芭莎艺术》等停刊后，又一起时尚杂志即将折戟。有市场化纸媒最后一道堡垒之称的时尚杂志，在互联网和新媒体的冲击下，已经变得越来越举步维艰。

改革进程不顺，《伊周》明年1月停刊

国内知名时尚杂志《伊周Femina》11月23日下午在其官方微博上发布新一期杂志卷首语，开篇即表示：“相信很多即使不是传媒或者时尚行业的读者朋友，也通过各种渠道听说了《伊周》即将停刊的消息。”

该卷首语由《伊周》杂志出版人邓堪亲自执笔撰写，文章明确说明，“是的，在2016年的冬天，我们将结束与千千万万潮流女生一起探索自我和世界的旅程。”该卷首语也丝毫没有回避停刊的原因，“不可否认，在整体经济以及纸媒的寒冬，我们努力创造新模式的改革进程并不顺利，《伊周》在整个中国时尚传媒的历史进程中完成了自己的使命，也留下了自己的故事。”

创刊于2008年5月的《伊周》，隶属于赫斯特媒体广告集团（中国）旗下，2009年由双周刊改为周刊出版，曾被称作“国内No.1国际潮流周刊”。据了解，除了纸质版杂志，还有iPad电子杂志、网络社区、移动终端等新媒体业务。这是继去年底多本国内时尚知名杂志停刊，又一起有关时尚杂志的停刊事件。

据了解，2015年年底，包括《外滩画报》、《瑞丽时尚先锋》杂志相继停刊，今年8月，《芭莎艺术》与《新视线》也没有摆脱停刊的命运。

传统渠道已难有出路，时尚杂志开始发力新媒体

资料显示，即便是赫斯特媒体广告集团（中国）旗下的另一本时尚杂志《Elle世界时装之苑》，也已经于此前宣布将于2017年重新布局，该杂志将从明年三月起由现在的半月刊改为月刊。

受纸媒寒流影响的时尚杂志，远不止这些，据蓝媒汇了解，国内经营规模最大、最具影响力的《精品购物指南》，曾被知名媒体人罗昌平曝出连续3年严重亏损，营收从3.4亿下滑到2015年的1亿多元，“已经到了生死存亡的紧要关头”。

根据数据统计，2016年上半年，中国杂志广告市场较去年同期大跌29.4%，主要原因在于经济持续放缓，奢侈品、零售行业的本地消费比较疲软，导致传统时尚杂志广告收入持续下降。截止6月30日，在香港上市的《周末画报》母公司现代传播，2016年上半年已经亏损人民币6890万元，相比2015年同期大跌27.2%。据了解，该集团的收入已经连续多年下滑。在此之前，现代传媒已宣布，由于传统平面媒体行业大幅衰退严重影响集团业务，不排除关闭业绩不理想的传统杂志。

近日，现代传播更是曝出董事争斗疑云，原现代传播执行董事、董事会主席兼行政总裁的邵忠，辞去行政总裁职务，董事会副主席黄承发，则重返行政总裁的岗位；其副主席的位置由新世界系主席郑家纯长子郑志刚则接任。

据了解，自去年底《外滩画报》和《瑞丽时尚先锋》杂志相继停刊以来，同是时尚杂志的《时尚新娘》已经将重点向新媒体发展，上海的生活时尚类周刊《外滩画报》虽停刊，也保留了新媒体业务。

有分析认为，在广告下滑严重，以及新媒体的夹击下，时尚杂志的停刊和转型，早已成了新常态，以至于人们都已经越来越麻木。

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