【葡华报】啤酒行业出人才：2位葡萄牙人上榜世界首席营销官前50名

据《dinheiro vivo》报道，近日北美杂志《Business Insider》公布了世界50名最有创...





据《dinheiro vivo》报道，近日北美杂志《Business Insider》公布了世界50名最有创意的首席市场营销官榜单，其中有2名是葡萄牙人，分别是Nuno Telles和Miguel Patrício，他们都是啤酒营销领域的顶尖创意人才。

Nuno Telles隶属于荷兰喜力啤酒公司，曾经是啤酒营销中心协会的负责人，在成为喜力啤酒巴西市场部副部长之后，被评选为2012年最佳市场营销总监。在2014年，他成为喜力啤酒集团在美国市场的领导者，在他的下辖之下共有11个品牌，管理2亿美元的预算。

随后，他用一种新方式来取代“Legend”的广告营销活动，开始了“There’s More Behind the Star”新形式开发，并选择了获得过奥斯卡奖的著名演员本尼西奥·德尔·托罗作为代言人。在广告中，本尼西奥用幽默的方式来吹捧在192个国家都有销售的喜力啤酒。

他还在美国大选过程中，利用现美国总统唐纳德·特朗普宣称要在美国和墨西哥之间建造一堵墙的思路，打造了一个啤酒墙的创意，已经有超过5000万浏览，好评度高达86%。此外，NunoTelles还很有远见地将广告投资进行重新分配，例如他通过调查发现，电视广告投放的效果远不如网络电子渠道，于是将25%的广告资金预算放到了网络电子渠道上，并取得卓越效果。

Miguel Patrício隶属于比利时安海斯-布希英博跨国啤酒公司，是另一个被《Business Insider》高度赞扬的市场营销专家。从2012年起，Miguel Patrício就成为了安海斯-布希英博集团的世界首席营销官（CMO），他接下了一个雄心勃勃的计划，整合安海斯-布希英博集团用超过1000亿美金收购下来的南非米勒啤酒公司。

在他的负责下，百威啤酒在美国大选当天将啤酒瓶和啤酒罐上的名字改成了“America”，此外百威淡啤还与Lady Gaga合作，效果极佳。Miguel Patrício还是英博集团下的时代啤酒“请女士喝一杯”创意营销案的企划者之一，公众只要够买一支限量版时代啤酒，就可以为一名需要帮助的妇女提供5年的净水，呼吁公众关注发展中国家妇女的用水问题。

葡华报 编译报道

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