太子妃又双叒拿奖了，网大网剧的风口真的来了
IP“黑马”被津津乐道，其实也说明业界IP造星能力的欠缺。x0a与其追求制造“黑马”，更理想的状态是通过让“黑马”成为一种常态去干掉“黑马”。...
太子妃又双叒拿奖了
网大网剧网综风口真的来了
两大IP“黑马” 创网剧收视奇迹
乐视本次获得中国网生内容榜网络剧 TOP10的两部IP大剧，都已成为国内最具象征意义的文化IP。作为年度现象级IP“黑马”的《太子妃升职记》，于2015年12月13日起在乐视网更新，仅上线12小时，移动端的视频播放量便超过400万次，堪称行业第一部开播首日便有如此高播放量的自制剧。截至2016年1月21日，该剧累计播放量超过26亿次，成为过去一年中最具人气与话题性的网剧。剧中多位主演更是人气暴涨，跻身一线红星行列。
而《超少年密码》则是打造了网剧市场的另一座高峰。在乐视视频上线当天，微博话题的关注度近20亿人，该片首周创造了过亿播放量，上线不足三周便取得破3亿播放量的佳绩。
乐视这次凭借两部网络剧和三部网络大电影，从泛娱乐指数盛典颁奖晚会上带走了5座奖杯，成为当晚最大的赢家。虽说网络影视剧赢得注意力的根本在于内容，但缺乏有效的运营就难免会有些酒香也怕巷子深的尴尬。因此这些获奖影视剧的收视飘红，也离不开乐视影视会员对用户消费升级趋势的把握及顺势而为。
当优质IP驱动付费已成为普遍趋势，付费行为本身就代表着消费升级愿望的主动表达。因此乐视影视会员就是对优质IP内容更加渴求且参与意愿更强烈人群的聚合体。经过细分的用户群体，加上强类型IP内容，很容易发酵出其它平台难以比拟的点播积极性。
以“太子妃”为例，这部IP黑马剧情节架构上充满了戏谑、恶搞和无厘头元素，本身就与互联网文化深度契合，同时其剧情之下所表现出的对女性在男权社会中的角色定位，女性“上位”法则等话题，极易在互联网IP受众中发酵。因此乐视影视会员就成为其最优质的分众渠道。
而网络大电影，更在分众、情景等因素的考量甚有比传统电影要求的更高。有业内人士指出，网络电影的观看环境、设备、场景与传统电影完全不同，因此不能简单嫁接传统电影的创作思路。这次获奖的三部网络大电影，在内容上都具有明显的互联网文学改编属性，加上乐视影视会员平台这一具有强烈分众属性的渠道，实现了IP与受众的紧密结合。另外乐视此前也曾明确表态明年会着重发力参与网络大电影的制作，进一步完善内容和服务矩阵，这可以理解为乐视在分众之上更进一步，期待形成“分而统之”的局面。
在对IP周边价值的发掘上，今年乐视相继推出了《太子妃升职记》、《盗墓笔记》和《爵迹》的定制款手机、时装、数码配件、生活用品、首饰挂件等实物产品，成为国内为数不多的IP周边产品服务先行者。随着乐视影视会员的UP2U战略的实施，预计很快也会看到用户参与内容生产的成型模式。
IP“黑马”被津津乐道，其实也说明业界IP造星能力的欠缺。与其追求制造“黑马”，更理想的状态是通过让“黑马”成为一种常态去干掉“黑马”。而迎合消费升级趋势，有效聚合消费者注意力是制造明星IP最直接有效的途径。我们期待在未来能有大批IP呈现“黑马”之势，而当“黑马”遍地的时候，人们也就不会再谈论“黑马”。取而代之的，将是IP生态的整体繁荣。
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