商业怪现象：中国式圣诞vs欧美式圣诞的消费行为

很多人虽然不过圣诞节，在看到圣诞的各式美陈装饰时，也会被这种气氛所吸引，忍不住驻足和消费...

新观察：中国式圣诞vs欧美式圣诞很多人虽然不过圣诞节，在看到圣诞的各式美陈装饰时，也会被这种气氛所吸引，忍不住的驻足观看与拍照留念。而对于销售人员来说：节日也成为冲业绩的好时候，借着人们对圣诞节的新鲜劲，吸引消费者的注意力来帮助销售业绩的提升。这其中除了商场，还有许多饭店，酒店和电影院都在圣诞月推出相关的主题活动包括优惠促销活动。这种节日与商业的结合，已经深深的影响着国内的消费者。在英国，某房产商应小孩要求扩大烟囱欢迎圣诞老人，只因担心烟囱太窄、圣诞老人爬不进来。

在美国，某人因向邻居家的小孩说了句“圣诞老人是人假扮的”，遭小孩家长起诉。

通常认为，西方的儿童从9岁开始才不再相信圣诞老人的真实性。想想在中国过春节的孩子们，一句“恭喜发财，红包拿来”，节后忙着攀比压岁钱，真是成熟得可以。

从社会功能上讲，虽然圣诞与春节都是农闲时节的节日，都承载对美好生活的祈盼与祝福，但圣诞敬神，强调在神的面前人人平等；春节重祭祖，在祖宗面前尊卑得体。遗憾的是，如今圣诞基本维持了本性，我们的春节越来越社会化，难怪人们一直在抱怨年味寡淡。

圣诞和春节都有商业化一面，只是圣诞在世界的时兴，不能单纯归为商业的炒作。西方人对于圣诞的那份敬畏、那份简单的快乐保存了下来，并被其他人所效仿。从基督徒最盛大的节日，到全球最盛大的节日，不只是因为全球1/3人口是基督教徒，也因为基督教的教义取得了价值观的最大公约数。借助故事、书籍、音乐、表演以及电影演绎，圣诞内涵不断地沿着人们内心的需求被创新——连和尚都过圣诞了！

当大街小巷都被圣诞的符号装饰，随处可见的圣诞树闪烁着星点，每一颗坚心都会被软化。每个人都期盼且应该拥有一个童心，一份礼物，一个创造爱的机会，一个和解的机会，这样的节日本应属于东西方共有。

中国人如何过圣诞，便可对春节的问题可见一斑。商家大胆地将圣诞中国化，趁机大搞创意营销，圣诞树上挂着的不是小礼物，而是一个个红包。首先没有了神圣性，接着没有仪式感，只剩下消费，这样的节日怎能让人感动？除了买买买，吃吃吃，中国的圣诞还剩下什么？为何西方的节日能在全世界流行？它们饱含着人类共同的情感。中国今天也是个流动社会，且流动人口八成是80后、90后，这或许正是感恩节人们狂发问候短信的由头，它在冷漠的社会触发了中国人心底最柔软的部分。

节日需要与现代生活相匹配。年轻人不想回家过年，除了逼婚和红包经济之外，更主要的是与家乡人少了共同语言。不想回家过年的大都是80后、90后，他们在心理上感觉回不去，回去了又百般别扭，其实终究都是价值观上的冲突。除了春晚、玩牌、喝酒，就没什么可聊的，价值观已然不同。

抽空了传统节日的精神与文化内涵，我们的节日正沦为商家的食品节、吃喝节。于是，那些富于人情味的洋节，如父亲节、母亲节、万圣节等便顺理成章地钻入了中国人的生活。

不得不承认，中国社会正在转型，西方节日能放松平常绷得太紧的神经、宣泄压抑太久的情绪，更受年轻世代青睐的原因是背后宣扬的现代情感和价值观因素。这是个空间的世界，已非时间的世界，世界青年的生活方式日益接近、趋同，歌中唱的在洋装下依然跳动一颗“中国心”，这心已然变化。圣经并未明确记载耶稣生于何时，各地圣诞节的日期都不相同。直到公元440年，12月25日确定为圣诞节。

最初的圣诞节只是教徒们的节日。那一天，各地的教会都举行特殊的礼拜仪式和盛大的游行。在17世纪清教徒运动中，圣诞节庆典成了人们的地下活动，人们开始在家里和亲友一起过节。1843年，艺术经销商亨利·科尔发明了圣诞贺卡。第一张圣诞贺卡上有三幅中世纪的圣诞图案。如今，人们习惯于把家庭照片和一封全年家庭大事记书信，伴随一张圣诞卡赶在圣诞节前寄给亲友。那么谁才是真正挖掘出圣诞节商业价值的机构？

答案是可口可乐公司。在1931年的圣诞节，该公司在布告牌、杂志以及柜台上张贴出了带有圣诞老人形象的宣传图案。不过，这个圣诞老人已与过去的形象不尽相同，他更符合美国人的趣味：大块头，强壮，身高1.80米左右，走到哪都会带来暴风雪。此后，这个形象家喻户晓，并风靡了整个西方，蔓延全世界。此外，人们乐于把圣诞节看作通过给予表达爱的时刻，每个人都会绞尽脑汁地思考给亲朋好友买些什么礼物。在西方，这些礼物往往并不昂贵，但颇为贴心和个性。只是商家为了借势营销，12月就成了国内外商家在一年之中最大的购物旺季，美陈PK场。

由此，不少专家表示，商家不要过分的追求折扣营销获利，反而要注入节日情感，营造出温馨、快乐的节日氛围。

（来源：新周刊）

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