这个“公益”活动让广告圈炸了锅

刚刚迈入2017年，一封“白发家书”广告就刷屏了我们的朋友圈，并一举登上凤凰、网易、腾讯、财新网、人民政协网等各大头条。...

刚刚迈入2017年，一封“白发家书”广告就刷屏了我们的朋友圈，并一举登上凤凰、网易、腾讯、财新网、人民政协网等各大头条。



中国新闻网、中国日报、新华网、新京报、扬子晚报、法制网等各大媒体官微做了报道。随后，新华网、东方网、南方网、中国青年网、北京晨报、西安晚报、潇湘晨报等多家媒体为此发表了评论员文章，进行了深度解读。



截止1月6日，百度搜索“白发家书”相关消息近150万条。据了解，三位老人的子女长期在外，已经有好几年春节没有回家和父母团聚了。而这场白发刺绣展背后的生活家家居，一直倡导“爱与责任”的品牌理念，希望借此机会来警醒更多的中华儿女，家有一天会老去，会不在。呼吁大家春节回家和父母一起过年，别等家也老去。

围绕“白发家书”呼吁春节回家看望父母的问题，各路网友分属两大阵营，展开了激烈的争论——

不认同的人觉得白发广告苦情哀怨，逼迫子女回家过年，有道德绑架之嫌。



认同的人觉得白发广告呈现了父母老去的事实，号召对传统孝道的回归。



而此次“白发家书”事件对生活家的品牌是否有所帮助，有营销圈的人士跳出来指出，整个事件做下来，品牌也没有沾到什么光。



对此，我们也了解到品牌方生活家家居对此次事件的一些看法。

生活家运营副总裁赵阳

“白发家书”确实让生活家获得了很大的关注度，展出后苏州广电就联系到我们苏州分公司的同事，想要采访几位老人家，但因为老人家本身的原因拒绝了，在成都我们也有同事晚上听到交通广播里以发绣为引子做话题讨论，有人说这是生活家做的一次成功的营销，但又未尝不是一次情感的表达呢？生活家始终坚持“爱与责任”的理念，希望通过白发展等一系列的活动，呼吁游子们回家过年，真正的将爱传递下去。

生活家品牌总监何玉

继“白发装置艺术展”之后，“白发家书”引发的热议，让生活家品牌的知名度迅速提升，也让生活家成为很多人眼中“最有爱的品牌”，我想这是对生活家至高的夸奖。在未来，生活家将始终保持爱的温度，做良心家装，不负众望。

就在“白发家书”之前，生活家家居的另一个“白发装置艺术展”，同样也也引起了巨大的争议，迅速占领了首都新闻、凤凰新闻、新周刊、中国青年网、中国日报、光明网、中国网、第一财经等各大头条。一方觉得父母应该有自己的生活，不应该太多干涉子女的选择。



一方觉得父母的白发呼唤非常具有打动力，戳中泪点，想要回家。那么关于生活家家居用白发呼吁子女回家这件事，到底该怎么看？下面几位媒体评论员的观点，或许可以带给我们更多的启发。

来自《北京晨报》的“白发家书，期盼价值回归”

作者：郭元鹏

为人子女者，在看到了这样的“白发家书”之后，心情一定是难以平复的。可以想见的是，这三位老人的子女在这个即将到来的春节期间，回家大团圆的可能性是比较大的，毕竟已经引起了舆论的关注。可是，如果只是被舆论逼着回家过年了，也不是完美的。我们更希望看到的，是他们内心深处激发出的回家大团圆的愿望，而不是被外部力量所左右的“无奈回家看看”。我们总是忙碌的，我们总是辛苦的，我们总是会用生活所迫的理由为自己的不回家过春节打圆场。可是，我们是不是也该理解父母的心情？

来自《中国青年网》的“读懂‘白发家书’中无尽的乡愁”

作者：高亚洲

喘不过气的工作压力、逼仄的生活负担、情感上的空白、信仰上的缺失等，这些似乎都是可以想见的因素。这是一个庞大群体的焦虑，这种群体性焦虑，不仅仅是一个群体的情绪表达，所折射出乃是一个社会或者说时代背景下的问题表征。

从宏达叙事的层面说，这是一个时代的命题，这是一个社会在转型期必须面临的阵痛，需要公共政策的破解，给予他们公共关怀，让他们重拾乡愁的美好。而从个体的层面讲，时代的无力感，或许是抹之不去的痛感，但是，相较于此，回归到最朴素的情感需求，或许是更值得珍视的个体选择。

来自《东方网》的“‘白发绣家书’是对春节团圆的深情呼唤”

作者：郝冬梅

只是激发出了人们春节回家看看的热情，无疑也还是不够的。前几天，网络上就出现了一则新闻。很多企业已经开始倡导“这个春节不回家”了。很多用工企业呼吁工人留在打工的城市。有的许诺给予红包，有的许诺给予奖励，有的许诺春节期间可以免费到景点游玩。总之，就是倡导工人放弃团圆的机会，支持企业的生产。在这种情况之下，仅仅是务工人员“想回家”也还是不够的。这需要企业树立正确的利益观念。

对于企业而言，不仅不能倡导员工“春节不回家”，还应该积极压缩生产，做到能不开工就不开工，能少开工就少开工，鼓励一年没有回家的工人，都欢欢喜喜回家去过年。毕竟，春节的主题就是团圆，加班加点的事情还是少些再少些的好。有赚不完的钱，没有永远的生命等待。

来自《南方网》的“白发刺绣‘父母吟’针针刺谁心”，

作者：丁慎毅

白发刺绣“父母吟”，针针刺在儿女的心上。是的，我们做儿女的，有工作的压力，有生活的压力，我们总说“忙过这阵子就回家”，可是我们忙过了一阵又一阵，我们总是没有兑现回家看看父母的承诺。难道我们就真的没有一点时间？难道我们请几天假真的就会失业？子欲养而亲不待，老人们都七老八十的人了，我们还要拖到什么时候呢？

白发刺绣“父母吟”，针针似在督促，让子女所面临的问题，不再成为父母心头的重担，让年轻人所承受的压力，不再转嫁给老人。卸下年轻人肩头的重负，在住房、就业、子女教育、医疗、社保等领域的制度为年轻人“减负”，也就是为老年人各方面轻松而行“助力”。

白发刺绣“父母吟”，针针似在呼唤，让养老的步伐迈得快一些，让养老产业做的再大一些。这就需要重视养老制度设计，鼓励探索社区、互助养老等新型养老模式，鼓励社会各方加大对养老产业的投入。

据悉，本次生活家“白发家书”和“白发装置艺术展”的幕后策划者均是创意热店上海天与空。天与空创作的“816不加班”、“给妈妈放假”、“卖火柴的小女孩”等案例，都是从已有的社会问题切入，通过正能量的宣扬帮助企业树立良好的社会形象，提升了品牌价值。

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