别不信！再丑的你，都能跟着它的小凤凰涅磐重生！

又到了一年一度要回家过年的日子了，身为“大龄剩女”的你，是不是很怕再次面临逼婚的尴尬？...

又到了一年一度要回家过年的日子了，身为“大龄剩女”的你，是不是很怕再次面临逼婚的尴尬？很怕见到父母催，七大姑八大姨催，就连已经结婚的发小，也跟着一起催的场景？

作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官：（id：cmo1967）原创互联网营销第一媒体。

说到催婚，相亲，很多人会想到 SK-II去年推出的“她最后去了相亲角” 讲述女性 #改写命运# 的短片。短片推出之后便被迅速刷屏，引起女性话题热议。

然而很多消费者不知道，这则短片其实是品牌从 2015 年年底开始的全球性的营销活动 #改写命运（ChangeDestiny）# 的一部分。在此条短片推出之后，SK-II依旧动作频频。





小时候的梦想，你还记得吗？SK-II将一些儿时看似遥远的童言童语，以巨幅艺术装置的形式，妆点了曾被认为是“不可能完成的梦想”的中国长城，并邀请著名歌手薛之谦、实力小花马思纯，与充满童趣的小小梦想咨询师们一起，畅谈梦想，去唤起成年人内心的儿时梦想，鼓励每个人加入改写命运的旅程！

其实，作为一个护肤品牌，SK-II一直都专注于宣扬正能量，并旨在告诉所有人：“不仅是梦想，肌肤也可以通过后天的努力而重获新生！”以积极因子来推动护肤界的强盛，不得不说SK-II这种“将理论与核心理念相结合”的营销模式，让人眼前一亮啊！

今年年末，SK-II更是结合承载800年前的东方墨流工艺，希望通过“点滴皆有道”的墨流艺术内涵，将“人生选择无谓对错，坚持内心向往的人生之道，点滴人生皆是精彩”的人生观传递给消费者，同时品牌也希望借此方式，将东方传统文化发扬光大。

抛开这些单向输出传统类的营销模式不谈，SK-II的互动性，也是360°冲击着消费者平日一沉不变的心智，SK-II不仅发布了墨流线上体验的H5，更邀请消费者亲自绘制自己的墨流作品，将自己渴望改变的状态融入其中，参与性与话题性并存，很好，这很SK-II！

以墨流工艺“自在墨滴，随心而熠”的独特精神内核为理念，为更多的妹子们带来新年美好的祝福与鼓励，也给了她们告别暗黄肤质，重新改变自我的机会！一石二鸟，既有人文关怀，又有核心理念的营销方式，可以说是一味“重复式”洗脑广告的教科书！

当然，SK-II的明星效应，也十分具有突破性！陈柏霖、霍建华、倪妮将声音与墨流结合，利用“一对一感受”的呈现方式，让受众一边倾听idol的声音，一边收获他们的新年祝福，港真，近5000万用户的观看分享，绝对来源于SK-II敢于追求突破和改变核心理念！

今年年末，SK-II还与艺术家郑路合作推出凤凰艺术装置。将凤凰与水结合到一起进行创作，从雕塑与文本、图形之间的互动与冲突汲取创作灵感。相传凤凰每500年便会浴火重生，不会死去；而水作为万物之源，一直流淌于世间，二者皆为长远之物，更加贴合SK-II“焕发肌肤新生，感受生活无限可能”的产品理念。如今，SK-II甚至将凤凰带到了全国各地，日前，全国的SK-II门店都同步推出了“改变命运”的新年户外艺术展，将凤凰图案巧妙地与门店设计结合，用展翅高飞的凤凰形象，表达了对消费者于生活中涅槃重生美好的祝愿！


品牌推广从来不只是“博取眼球”的战役，在越来越复杂的传播环境中，SK-II采用了“线上互动交流”和 “线下艺术传播”的联动传播方式。既有情怀又有理念，在传播正能量，带给消费者勇于改变的强大力量的同时，也给现在品牌宣传又一个值得思考和学习的范本！

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