【橙品】面包&纽扣：打造商业空间美学平台

移动电商来势汹汹，线上纷纷争抢线下流量，实体商家面临强大竞争，如何给传统工装客户创造更深层价值？...



案例来源：长沙天橙分公司

服务客户：湖南面包&纽扣装饰设计工程有限公司

案例名称：面包&纽扣

1.互联网冲击下，实体商家面临迷茫与转型阵痛

移动电商来势汹汹，线上纷纷争抢线下流量，实体商家面临强大竞争，给传统工装如何为客户创造更深层价值提出了新课题。

2.客户需求转变，工装品牌提供的服务必须突破

洞察到工装行业从价格竞争转移到资源竞争的大趋势，如何整合服务，重新建立秩序与标准是关键。

3.市场竞争激烈，对工装品牌的软实力提出更高要求

区别其他工装品牌，面包&纽扣从品牌的理念到服务的内容上，必须要思考如何带来比“商业空间”更多的价值。

1.通过调研症断，定位面包&纽扣的行业维度

针对客群痛点，整合产业上下游，与当下工装品牌进行区隔。

2.整合跨界资源，打造面包&纽扣的商业空间美学平台

组织文化名人，餐饮服装类的红人店主活动，探讨商业新格局。

3.激发草根创业热情，为行业提供“星商业”解决方案

为有想法的初创业或再创业的老板，提供一站式“星店”打造方案。作为线下实体逆袭电商的全新尝试，面包&纽扣迈出了崭新的一步，因为我们坚信：

未来真正有竞争力的商业，一定是打通了物性与人性的任督两脉、能够有效链接商业世界的各项资源，兼具硬实力与软实力的公司。

所以，面包&纽扣从一开始就双管齐下，以  ”未来商业世界新物种”的全新姿势，强势登场。1、硬实力的平台聚合

面包&纽扣不仅提供工装，更针对品牌定位、商业模型、资源整合的部分，提出了八大价值体系的战略构想。

● 品牌前置：商业品牌战略咨询服务

● 视觉行销：商业品牌系统美学优化

● 智慧云商业：商业领域的舆情报告、大数据整合

● 百万充店宝：初创企业必不可少的资金支持

● 大师工作室：全球商业美学顾问团，为您答疑解惑

● 面包纽扣会客厅 ：大牌商业智囊团，帮您解决各种实操难题

● 总裁内参：提供前沿商业观点与经验智库

● 产品经理：更了解客户需求的一站式产品经理



2、软实力的资源嫁接

针对商业体验感缺失的部分，面包&纽扣嫁接跨界资源，以大咖讲座会谈、BOSS会客厅的形式分享干货，增强店老板的整体商业竞争力。

软实力详解：

面包&纽扣是一家专注于食色商业、以空间塑造个性化品牌的工装公司。致力于用空间来塑造个性化品牌形象，成就“商业空间美学”之典范。

2015年“黑趴”圣诞夜，品牌首次发声，打造“BOSS会客厅”凸显软实力

邀约餐饮界、服装界、娱乐界大咖，放下身份与名字，以圈层证明我们是一个整合食色商业领域的技术、资金、经验的跨界产业链平台。

2016春宴活动，借势欧阳应霁“BOSS会客厅”开启空间美学设计分享之旅

先在微信朋友圈以“劲爆”的宣传海报，引发餐饮界文化人与餐饮老板的热转，活动尚未开始，已先声夺人。



吸引了众多时尚、餐饮，以及文化界大咖参与，通过圈层社交传播品牌使命

2016年3月5日，当天香港生活美学家欧阳应霁，以及本土生活概念店“之间”主理人刘芳分享商业美学空间的观念，欧阳应霁用美食链接一切美好事物，正如面包&纽扣用空间与美好的事物发生化学反应。

2016年4月吹响设计品牌集结号，“BOSS会客厅”持续发声

长沙时尚圈的服装界大咖齐聚面包&纽扣，分享了如何以正确姿势“撩”时装的品牌运营之道。







悬念视频“星力觉醒”，带出“让你的想法落地”的星店计划

2016年5月3日联合晨报周刊发布悬念视频，引发用户热议，达到7600+的阅读量，业内以及众网友纷纷在猜测到底长沙有什么大事要发生。

2016年5月5日，面包&纽扣揭晓谜底报名通道开放，星店计划正式启动

星店计划在全城发声，晨报、有样、玎玎星推荐等多家自媒体共同报道，引发后台200多家店老板报名的盛况。

2016年5月23日后台报名数据大公开，进一步刺激客户报名

报名H5有67000+的阅读量与200+的后台报名，策划团队趁热打铁，顺势推出了一篇花样报名的推文，麻将馆卤味馆与一个人的深夜食堂齐飞，让用户直观感受报名的火爆。

2016年5月25日“星店计划”大咖交流会，邀约转化第一波报名客户

在“星店计划”正式落地之前，将合作意向强烈的店老板邀约，举行了一场大咖交流会，在现场交流商业空间美学的重要意义，同时满足营销任务，转化客户实现签单。



2016年6月5日星店计划之智库沙龙活动，为星店2.0产品发布会造势

多位餐饮界精英与星店计划粉丝一起进行“不孤独的美食家”圈层交流会，探讨餐饮美食的新风尚，为“星店”准客户提供案例参考。

6月26日星店2.0产品发布会，输出品牌使命以及现场转化意向客户

在圈层活动和近1个月的持续热炒之后，星店2.0产品发布会终于开花结果，在北辰洲际酒店通过大咖分享、产品发布、互动答疑等环节，让目标客群对面包&纽扣品牌提倡的“商业空间美学”有了更进一步的认知。







1.注入文化与社交基因，为湖南工装品牌第一次打破行业边疆：

充分挖掘互联网时代带来的新资源，为客户的商业空间带来全新体验。

2.创建面包&纽扣“BOSS会客厅”，社交化传播提升品牌知名度：

专属圈层的形成，有序地为品牌建设与推广带来优质的潜在客群。

3.规范化运作微信公众号，打造“老板内参”树立行业交流平台：

干货分享与面包&纽扣的案例结合，引发目标客户持续关注。

4.多场时尚逼格发布会，每一次传播都是一次公众事件：

开展和引领“餐饮与时装”行业的圈层活动，吸引客群主动融入。

5.打造电影级宣传片及活动预告片，为品牌带来新的活力：

突破工装行业粗暴简单的广告形式，以创意赢得众多客户的追捧。

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