【橙品】保利学府里：别再绕弯了，有爱请直说！
别再绕弯了，有爱请直说！...
案例来源：天橙广州广联事业部
服务客户：保利房地产
案例名称：保利学府里
别再绕弯了，有爱请直说！
引爆全城，天河城20米巨屏免费表白
【1】项目背景
广州中心六区进入三万+时代，
当时市场集中放量，竞争激烈。
3-4月保利学府里针对配套优势，
以及项目其物理属性，
地处黄埔大道与中山大道两条直干道交汇处，
主打“保利直时代—别再绕弯了”推广主题，
旨在宣传针对都市华丽上班族的一站到家、
现成配套、小孩读书无忧的一站式“直达”生活。
在当前市场情况下急需结合现阶段推广主题，
加大传播力度，扩大知名度。
- 活动时间背景 -
4月1日愚人节，
从整蛊慢慢演变成了“表白节”，
很多人说愚人节才是真正的情人节。
愚人节说的话才是真心话。
同时也是业内不太被重视的节点，
选择愚人节便能避开其他项目的活动炒作。
使我们的宣传影响力得到最大化。
- 活动地点背景 -
天河城，
广州最繁华的商业中心，
被誉为“中国第一商城”。
日平均客流量已达到30万人次。
随着项目不断溢价到破三万，
黄埔实际成交下降明显，天河客成交比例增加。
以天河东板块的新广州人为主。
针对客群，天河城成为了我们最好的选择！
【2】策略与诊断
针对天河客群，以人流量巨大的“天河城”为活动地点，借愚人节为契机，迎合“愚人节表白”特点。结合现阶段推广主题引发一场“别再绕弯了，有爱请直说”互动事件。耗资百万包下天河城LED20米巨屏，通过微信互动免费让人们在全城的见证下向爱人、家人、领导、公司等等花式表白。从而扩大项目的传播影响力增强项目的知名度、美誉度。
【3】项目执行
- 执行过程 -
1、现场配合
穿着粉色短裙女郎，免费派发心形气球，同时邀请大家关注二维码微信互动参与表白活动。
粉女郎派送气球造势、吸引眼球
2、微信互动
关注二维码在报名页面内填写表白话语，表白话语将会在天河城20米巨屏幕上面出现30秒。除了免费表白，还豪气的送出甜蜜礼品，在活动当天，只要将天河城大屏上表白的内容拍照分享朋友圈，就可以获得巧克力一份。
线上微信H5
线上微信单页
现场扫码参与活动送巧克力
3、渠道配合
活动前后在微信公众号和网易房产、搜狐焦点、房天下、新浪房产、马可咨询进行活动预热以及活动总结之类的软文炒作。
活动现场情况
【4】活动总结
活动现场路人表白求婚
参与互动表白
以及微信朋友圈转发的活动人数
高达数千人次
由于活动地点选在天河城，客流量极大
路过了解到活动的人数
高达数万人次
更有路人当众表白求婚成功
活动效果理想引起了不小的轰动
成为了当天广州热点
同时入选了地产类
最具权威公众号
房地产营销精选
4月愚人节活动十佳案列
以及
今日头条
广州日报
羊城晚报
南方都市报
争相报道
荣获“亿起飞，十周年”
2016保利地产跨界峰会
暨第四届奥斯卡颁奖仪式
【亮点纷呈奖】
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