VR品牌秀 化好奇心为购买力

导读　　　　如果说2015年的VR还处于概念阶段，那么2016年则会是VR（虚拟现实）产业的元年。随着科技巨...

今日，笔者将从科技、电视行业、营销方面为大家带来VR领域的品牌秀。

>>>>科技方面：

Google Cardboard谷歌公司现有的在2014年发布的Google Cardboard解决方案为市场上提供了五百多万的入门级虚拟现实眼镜盒设备。到目前为止，Google Cardboard商店1000多个相关应用程序获得了2500多万的下载量。但基于 Alphabet强大的研发实力，高盛还是把它列为了“建议买入级别”。

Facebook OculusFacebook在收购了VR界的领军公司Oculus之后，从一家社交网络公司摇身一变成了硬件厂商。Oculus Rift是一款为电子游戏设计的头戴式显示器。它将虚拟现实接入游戏中，使得玩家们能够身临其境，对游戏的沉浸感大幅提升。

HTC viveHTC与游戏大厂Valve合作的VR系统备受关注，而且它在游戏平台Steam有直接的销售窗口。

微软 HoloLensHoloLens是2015年1月发布的一款产品，它可以通过全息影像为用户提供沉浸式体验。与Oculus Rift虚拟眼罩不同，你仍然可以看到周围的景象，所以更像是增强现实系统。加上微软已经将AR的重心转移到了办公和医疗领域，未来这块的市场非常值得期待。

三星 Gear VR

三星和Oculus公司合作的产品Gear VR,是人人都负担的起的一款移动虚拟现实的头盔。早在2014年时，三星就开始给Gear VR虚拟现实头戴设备增加了更多功能，这款名为Milk VR的新应用，能带来具有沉浸感的360度视频。

索尼 PlayStation VR



作为上世纪90年代 就开发出类VR设备Glasstron的索尼，可以说是目前在所有的VR设备中，最靠谱，最容易实现的了。

与Oculus Rift和HTC Vive需要强大的主机作为支持不同，PlayStation VR的使用成本更低，你只需要一台PS4即可，这对于PlayStation VR来说将为其在早期的VR市场占尽优势。

>>>>电视行业：

在上周结束的戛纳春节电视交易会上，VR同样备受观众。美国探索传播公司、英国天空新闻台、MSNBC、BBC、D8、ABC等都将VR技术运用到电视节目中来。

在这里，我们重点突出两档节目。2015年12月下旬首映的Virtual Voice是音乐选秀节目《英国之声》制作的虚拟现实系列视频，为观众们呈现了一种完全沉浸式的互动性的空前的观感体验，这一系列独家360度视角视频能给粉丝们一个前所未有的接近四个超级明星导师的机会，无论他们在台上的时候还是在台下的时候。ABC和雷克萨斯联手为《Quantico》测试VR广告，在直播中ABC将会在屏幕低端播放宣传标语，引导观众去访问QuanticoVR.com网站。访问网站的观众还能观看到《Quantico》的VR视频，在其中你扮演一名新成员与FBI的同事们一起执行一个任务，跟踪你的目标。

>>>>营销行业：

同样，VR的热火不仅表现在科技、电视方面，在营销方面，也为品牌提供了一个别样的营销点。

奥利奥

Wonder Vault如今的消费者除了对食品口感上很挑剔之外，往往更渴望不断尝鲜。为了推广新出的纸杯蛋糕口味限量版奥利奥饼干，它发布的360度全景体验广告展示了童话般的仓库——Oreo Wonder Vault，带消费者体验这款加入了香草奶油的新品制作过程。

除此之外，奥利奥还真的在现实中设置了「Wonder Vault」，把线上虚拟现实体验搬到了线下。它被设置在纽约第 18 号西街 245 号，作为营销活动而推出。奥利奥把一个仓库的库门漆成了奥利奥蓝，并在上面装上了奥利奥饼干库门。路过的人们只要打开这个库门，纸杯蛋糕味的奥利奥新品就会经由传送带送到他们面前。

麦当劳

用VR增进亲子关系向来擅长花心思在儿童身上的餐饮巨头麦当劳，为了庆祝开心乐园套餐在瑞典推出30周年，推出了一款由开心乐园套餐的餐盒改造而成的VR头戴设备「Happy Goggles」。它的原理与Google虚拟现实纸盒「Cardboard」差不多，只需要把餐盒进行折叠穿孔后，插入虚拟现实镜片，通过在手机下载相应 APP放入其中，就能身临其境地感受麦当劳打造的 VR 世界了。

据悉这款炸鸡味的VR眼镜全球只有3500副，仅能在瑞典的14家麦当劳门店才可以买到，售价每个4.1美元。不仅如此，麦当劳也推出了一款可与「Happy Goggles」搭配使用的滑雪主题 VR 游戏「Slope Stars」。

结语：面对VR这片庞大的市场，如何让VR的这种沉浸式体验为营销助力，把消费者的好奇心转化为品牌产品购买力，将成为业界最值得关注的。

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