Angelababy代言Dior，你们觉得Dior变low了吗？ 微信ID：yxhygc1 长按二维码关注我

Angelababy的受众群体与Dior的目标客户群体能有多少重合呢？...





今日，世界顶级奢侈品品牌Dior宣布签约Angelababy为Dior中国区品牌大使。

听闻这个消息，小编确实有点惊讶。一直以来，“Dior Lady”都是这样的：







Dior被称为奥斯卡影后的标配，Dior的橄榄枝倾向抛给那些斩获奥斯卡影后的女演员们，除此之外，Dior从时尚，电影，音乐界挑选出来的每一任Dior品牌大使都负责代言符合其个人风格的一款特定产品，将产品和代言人紧密连接在一起。

Dior挑选代言人的眼光非常独到且严格，起码得实力和美貌俱佳，配得上Dior国际一线品牌的实力和气质。

无论是塞隆“女王”还是“黑天鹅”娜塔丽·波特曼，或者“大表姐”詹妮弗·劳伦斯，个个都是奥斯卡影后级别，实力、颜值各方面都能托得住Dior的气场。

可是到了中国Dior选择了流量女星Baby担当，让受众大惊。

国际大品牌签约国内“新星”Baby并不是第一个，除了早前世界名表积家启用Papi酱为其做广告让人大跌眼镜之外，雅诗兰黛签下杨幂之前，也签了宋茜、王凯、唐嫣为其中国区品牌大使，同样遭人热议。

以往奢侈品的代言人，都是靠着作品一步步熬出来的演员，获得精英人群的肯定。例如以奥斯卡影后为标准的Dior，如今这些奢侈品牌频频改变代言人策略，难道真是要自降身价？

事实上，国内代言人选择的背后是奢侈品市场竞争激烈甚至市场不景气的现状，因此，即使是高高在上的奢侈品牌也不得不向国内的流量明星低下高贵的头颅，毕竟中国市场不可小觑。

换言之，这些国际大品牌并不傻，他们只是选择了一条具有中国特色的宣传方式，谁让国内市场都是这些流量花生们当道呢，纵有行业人士抨击和无数网民的吐槽，依然改变不了这种现状。

在媒体碎片，受众注意力分散的传播环境下，传统媒体的传播力度已经大不如从前，上述的这些流量明星Angelababy、杨幂、TFboys动辄就是几十万的关注流量，这些国际大品牌可以通过明星层面的营销，收获耀眼的关注度。当国际标准在中国行不通时，选择这些流量明星也是不得已之作。

奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称非生活必需品。用今天的话来说除了装逼利器，还是一种精神价值的匹配。

真正的奢侈品消费者，会自然选择与其精神力和气质相符合的商品，对于他们而言，价格不是首要考虑的因素，与自己的匹配高度才是最重要的因素。而一个品牌的档次和高度，一定要在相关的代言人和广告中得到最精确的展示。

Angelababy的受众群体与Dior的目标客户群体能有多少重合呢？

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